От автора: логотип является ключевым элементом дизайна сайта и важен для бизнеса в целом. На сайте он является первой точкой контакта с посетителем. В бизнесе же он выделяет вас среди других конкурентов, привлекает внимание, повышает известность вашей компании. Конечно же, для этого лого должен быть эффективным. И о том, что такое эффективный логотип, а также как его создать, мы сегодня и поговорим!

Немного теории: понятие эффективности логотипа

Об основных функциях и возможностях логотипа уже было сказано выше. Эта маленькая иконка способна вызвать ошеломляющий результат, если она будет соответствовать вашему бизнесу и понравится целевой аудитории.

На самом деле лого — это мощный инструмент привлечения новых клиентов, а также побуждения их обращаться к вам снова и снова. Они обращаются к вам, остаются довольны товаром или услугой, запоминают вас по логотипу, после чего возвращаются к вам, а не идут к конкуренту.

Результат нарастает, как снежный ком. И если качество предлагаемых вашей компанией товаров или услуг мы не будем подвергать сомнению, то качество и эффективность логотипа — это дополнительный и подвластный вам фактор. Он позволит вам добиться признания целевой аудитории при сравнительно малых затратах.

Как создать сайт самому?

Проблема в том, что начинающие бизнесмены редко задумываются о подобной оптимизации своих расходов. У таких компаний чаще всего либо вообще нет логотипа, либо он нарисован «на коленке» в чем-то вроде WordArt. Конечно же, это не значит, что эффективная иконка обязательно должна быть создана именитым дизайнером или дизайн-студией. Точнее, это было бы неплохо — такие люди обычно разбираются в том, что они делают, но подобное решение влечет за собой немалые расходы. И зачастую они являются неподъемными для бизнесмена-новичка.

Мы же рассмотрим другой путь: как создать эффективный логотип с минимальными затратами, учитывая специфику и некоторые хитрости этого процесса.

Кто и как рисует логотипы?

О разработке концепции логотипа мы поговорим ниже. Пока же ненадолго остановимся на рассмотрении того, кто и каким образом впоследствии воплотит вашу идею в жизнь. Наиболее очевидные варианты:

У каждого из этих вариантов свои преимущества и недостатки. И если искать соотношение максимальной выгоды и минимальных затрат, то создание логотипа самостоятельно и/или использование конструктора логотипов в данном случае выглядит наиболее привлекательным.

После того, как мы выяснили какие есть способы получить логотип, давайте перейдем непосредственно к описанию процесса создания концепции логотипа и важным условиям его воплощения в привлекательной и эффективной иконке.
Для этого нужно пройти несколько шагов:

Вдохновляемся и ищем идеи для концепции

Разработка правильной концепции — это базовое условие создания эффективного логотипа. Вам нужно определиться с тем, что вы хотите видеть на иконке своей компании, а также каким образом с ее помощью донести до целевой аудитории нужный посыл.

Данный этап также можно назвать самым сложным и ответственным, так как от него в наибольшей степени зависит итоговый результат. Творческий ступор, метания из крайности в крайность, отсутствие идей или же их излишек — это далеко не весь перечень проблем, с которыми можно столкнуться во время разработки концепции логотипа.

Где можно почерпнуть вдохновение и интересные идеи?

В первую очередь, анализируйте сайты конкурентов. Соотнесите успешность компаний-коллег и их логотипы — композицию, цветовую гамму, форму, посыл и так далее. На основе этого вы сможете определить, стоит ли вам ориентироваться на них или же наоборот — отталкиваться и создавать совершенно непохожее лого.

Далее советуем вам заглянуть в онлайн-галереи логотипов. Такие веб-проекты каждый день пополняются сотнями новых вариантов, среди которых наверняка найдутся схожие по тематике иконки с интересным воплощением идей, схожих с вашей. Начните свой творческий поиск с Dribbble, а дальше уже ориентируйтесь на собственные ощущения.

Не забывайте также и о целевой аудитории, ведь их предпочтения и антипатии являются одним из наиболее важных факторов формирования концепции эффективного логотипа.

Опросите своих клиентов или просто подумайте над тем, что им нравится, к каким социальным, возрастным, половым и прочим группам они относятся, а также чем для них привлекательна именно ваш сайт и компания в целом. Эти базовые характеристики зачастую являются ключевой подсказкой при выборе графического оформления и композиции логотипа.

Также не забывайте экспериментировать. Откройте любой графический редактор или онлайн-конструктор логотипов, и смело создавайте воплощения различных идей.

Это удобно и сэкономит вам немало времени, ведь вы сможете визуально оценить жизнеспособность того или иного варианта. И на основе одного или нескольких таких «черновиков» вы позже сможете создать окончательный вариант логотипа.

Виды логотипов и варианты композиции

Все логотипы делятся на три вида:

знаковые (на лого представлено символьное изображение — силуэт, абстрактное изображение, буква, аббревиатура или любая другая узнаваемая знаковая фигура);

текстовые (слово, фраза или название бренда);

комбинированные (сочетание символа и текста — наиболее универсально и лучше всего запоминается).

По очевидным причинам, наиболее популярны и эффективны логотипы третьего вида. Часто также используют текстовые логотипы для сайта. Их относительно проще создать чем комбинированные или знаковые.

Но независимо от того, какой именно вариант вы сочтете подходящим для своего бизнеса, существует ряд базовых принципов создания хорошего лого. Имейте в виду: не страшно, если какой-то из них не соответствует формату вашей компании. Это своеобразный «стандарт», на который стоит ориентироваться настолько, насколько это возможно в каждом отдельно взятом случае. Давайте же рассмотрим эти принципы.

Общие правила создания эффективного логотипа

1. Максимально возможная простота

Чем проще будет ваш логотип, тем легче его размещение не только на вашем сайте, но и на поверхностях любой площади — от маленькой визитки до огромного уличного баннера. Воздержитесь от использования большого количества цветов, витиеватых шрифтов и изображений с большим количеством мелких деталей — они просто «потеряются» при размещении иконки на малых поверхностях.

Как создать сайт самому?

Какие технологии и знания необходимы сегодня, чтобы создавать сайты самостоятельно? Узнайте на интенсиве!

Кроме того, перегруженный мелкими деталями логотип хуже запоминается целевой аудиторией. Стремитесь к минимализму настолько, насколько это допустимо, как Apple или Nike.

2. Креативность может стать вашим козырем

Оригинальный логотип лучше запоминается — это факт. Если есть желание и возможность, вы можете сделать попытку выделиться на фоне конкурентов именно таким образом. Поэтому попробуйте пройтись по коллекциям креативных иконок и почерпнуть идею, которая могла бы помочь вашему логотипу стать действительно уникальным. Это может быть оригинальная иконка или шрифт, интересное сочетание иконки и текста, создание 3D эффекта и так далее.

Конечно, проявлять креативность не так-то просто. Но после пары-тройки не очень удачных вариантов у вас наверняка получится достойный внимания логотип.

3. Универсальность

Качественный и эффективный логотип всегда хорошо выглядит, будь то визитка, сайт, билборд, футболка или что-то еще. Попробуйте увеличить/уменьшить логотип в графическом редакторе, распечатайте если есть возможность. Посмотрите как логотип смотрится, все ли элементы детально видны, всё ли хорошо? Если это так, то вы создали качественный логотип.

4. Долговечность

Постарайтесь не использовать при создании логотипа модные эффекты, шрифты и изображения. Мода приходит и уходит, а лого должен служить вам на протяжении всей жизни компании с неизменной эффективностью. Так вы сможете избежать неоправданных затрат.

Логотип компании Nike создан в 1975 году

Если же деятельность вашей компании все же требует быть «на одной волне» с модными тенденциями сезона, поступите мудрее и не делайте их основой вашего логотипа. Разработайте своеобразную базу, которую в дальнейшем сможете незначительно изменять в соответствии с очередными веяниями, но при этом без потери общей узнаваемости бренда для вашей целевой аудитории.

5. Легкость восприятия

Если вы где-либо размещаете логотип (сайт, визитка и т. д.) — оставьте достаточно свободного пространства вокруг него, чтобы зритель волей-неволей обратил на иконку внимание. В таком случае лого лучше воспринимается и запоминается.

Поговорим о цвете

Цвет — это то, что может значительно повысить эффективность логотипа или же свести ее на нет. Все зависит от того, правильно ли вы его выберете.

Существует ряд устоявшихся ассоциаций, которыми вы можете воспользоваться при формировании положительного имиджа компании в глазах целевой аудитории. Например, красный — это сила, энергичность, агрессия, тогда как синий ассоциируется с надежностью, спокойствием и стабильностью.

Ниже представлена инфографика, на которой вкратце описаны предпочтительные цветовые гаммы для различных отраслей бизнеса. Опираясь на нее, проанализируйте, какие цветовые комбинации используют ваши конкуренты и насколько это успешно.

Конечно, правильно выбранный цвет логотипа не сможет автоматически сделать ваш бизнес доходнее, клиентов — лояльнее, а сайт — более посещаемым. Но подчеркнуть нужные качества вашей компании и невербально объявить о них целевой аудитории он вполне способен.

Цвет также функционален, и об этом можно судить по степени зрительного напряжения, частоте привлечения внимания и общей читабельности. Поэтому вам стоит иметь в виду, что:

лучше не использовать более двух основных цветов на одном логотипе (для придания объема используйте их оттенки);

необходимо позаботиться о достаточном количестве свободного места вокруг логотипа;

расцветка логотипа должна если не совпадать с цветовой гаммой сайта (визитки, билборда, бланка), то хотя бы гармонично смотреться на этом фоне.

Есть надписи? Нужен шрифт

Если на вашем логотипе присутствуют надписи (название компании, девиз или что-то еще), то нужно подобрать для них подходящий шрифт. По этому поводу существуют всего две базовые рекомендации:

Читабельность

Шрифт обязан быть читабельным независимо от размера логотипа. Поэтому постарайтесь воздержаться от витиеватых вариантов с отрицательным кернингом, когда символы находятся слишком близко друг от друга, иначе на визитке или значке надпись получится неразборчивой. Также стоит иметь в виду, что в некоторых случаях положительный кернинг (увеличение расстояния между символами) может создать ощущение бессвязности надписи при размещении логотипа на поверхности с большой площадью, например, футболке.

Воздержитесь от комбинирования

В идеале на лого должен быть только один шрифт. В крайнем случае — два.

Большее количество внесет хаос создаст ощущение неряшливости, что вряд ли положительным образом скажется на восприятии клиентами вашей компании. Конечно, вы можете комбинировать шрифты, но если вы новичок, то есть шанс, что вы сделаете это не очень удачно.

Избегайте недосказанностей и разночтений логотипа: люди должны сразу понимать, чем занимается ваша компания. Исключения допустимы только в некоторых случаях проявления креативности, но даже тогда старайтесь предусмотреть все возможные варианты трактовок.

Не бойтесь экспериментов и не зацикливайтесь на одном варианте логотипа. Создайте 3-4 отличающихся друг от друга макета и поинтересуйтесь у сотрудников, коллег или клиентов, какой из них кажется наиболее привлекательным. В процессе подобного опроса могут выявиться интересные детали.

Оптимальный фон для логотипа — прозрачный, за редкими исключениями. Подобное решение облегчит вам дальнейшее размещение лого на цветной подложке. Формат изображения для размещения на сайте — PNG или GIF.

Сохраните логотип в различных форматах. Для размещения в интернете — PNG, GIF или JPEG, для печати — PDF, EPC.

Надеемся, что описанные выше рекомендации помогут вам создать эффективный логотип для своей компании. Получайте максимальный результат с минимальными затратами, используя онлайн-сервис Logaster — удобный инструмент для воплощения в жизнь самых оригинальных идей!

Как создать сайт самому?

Какие технологии и знания необходимы сегодня, чтобы создавать сайты самостоятельно? Узнайте на интенсиве!

«Махагон-дизайн».

Правила создания логотипа имеют очень большое значение в столь ответственном творческом процессе. Вы, как владелец собственного предприятия и компании, должны понимать, что именно логотип является, своего рода, олицетворением вашего детища, и относится к его созданию нужно очень внимательно, ответственно и чутко. В данной статье мы поговорим о том, как грамотно разработать лого, а также о правилах использования собственного лейбла. Давайте начнем с того, зачем вообще нужен данный элемент корпоративного стиля.

Если слегка углубиться в историю, можно вспомнить, что даже у самых великих завоевателей всегда имелась собственная символика. Под своим знаменем они врывались в различные земли, и многие враги, увидев знакомые флаги и рисунки на щитах, сдавались практически сразу же. Конечно, время не стоит на месте, и эпоха завоеваний давно прошла, но именно та символика и стала своеобразным прародителем современных логотипов. Вы, буквально, олицетворяете им собственное дело, и под этим знаменем начинаете собственную раскрутку, вне зависимости от типа предлагаемых вами услуг.

Правила использования логотипа

Правила использования логотипа весьма просты, но лишний раз повторить данную информацию не помешает. Первое, о чем вы должны помнить – это фирменный стиль, который будет узнавать каждый человек, увидевший символику на рекламном баннере, кружке или по телевизору. Логотип должен соответствовать оформлению каждой рекламной компании, и даже при разработке обычных буклетов у символа должно иметься собственное место. Основные методы эксплуатации лейбла можно уместить в небольшом списке:

• Размещение на рекламе (баннеры, билборды, листовки, наклейки, принты на одежде и так далее)
• Интернет . На данный момент всемирная сеть является одним из лучших методов для размещения рекламы, поэтому используйте лого в электронных письмах, на собственном аватаре в социальных сетях, при оформлении ютуб-канала, а также практически везде, где имеет место быть графическое оформление.
• Офис – это дом вашей компании, поэтому здесь корпоративный стиль имеет особенное значение. Используйте логотип при оформлении стен, при создании рабочей формы для своей команды, распечатывайте его на ознакомительных буклетах, на наклейках, и оклеивайте ими различные элементы электронной техники. Пусть на рабочем месте царит дух сплоченности!
• Продукция . Именно это отличает вас от ваших конкурентов, поэтому присутствие лого даже на небольших предметах вашего изготовления является важной составляющей организации работы. Символ можно разместить, как на самом продукте, так и на его упаковке. Не менее удачным вариантом является печать лейбла на пакетах и скотче для обертывания коробок.

Данный список вариантов применения является далеко не самым полным. Но ваша креативность и фантазия является очень важным моментом в процессе придумывания нестандартных методов эксплуатации логотипа. В качестве примера можно привести сувенирную продукцию для собственных клиентов, различные флажки, визитные карточки, а также корпоративные элементы одежды по типу кепок, наручных повязок и пластиковых бейджей. Никогда не бойтесь экспериментировать с данным элементом фирменного стиля, стараясь разместить его практически всюду.

Правила размещения логотипа

Правила размещения логотипа – это то, о чем не стоит забывать, разрабатывая фирменный стиль. Конечно, именно от качественного лого зависит запоминаемость бренда, но даже самый лучший в мире вариант нельзя использовать так, что клиент попросту не сможет использовать продукт, буклет или сайт из-за того, что вся основная информация загромождена вашим фирменным символом. В данном вопросе нам поможет так называемое «правило третей». Дабы не вдаваться в профессиональный сленг, давайте попробуем наглядно разобраться в том, что же это такое, и как это использовать на практике.

Правило золотого сечения при разработке логотипа

Все знают такое математическое определение, как «золотое сечение». Оно применимо абсолютно ко всем изображениям, будь то рисунок или фотография, к скульптурам, и даже в музыке это правило можно встретить повсюду. Ходят легенды о том, что трети использовались египтянами при постройке пирамид, а общий возраст закономерности составляет 4.000 лет! При создании дизайнер визуально разделяет рабочую площадь для творчества на равные трети по вертикали и по горизонтали. В середине образуется фокусная точка всей площади, от которой рисуется сама работа. Но данный принцип используется далеко не только в процессе создания макета.

Правило третей в логотипе: что это такое?

В правилах размещения так же соблюдается закон третей, который варьируется в зависимости от типа вашей работы. Допустим, вы оформляете главную страницу собственного сайта. Прямоугольная страница визуально разделяется на трети, после чего вы определяете места для каждого элемента наполнения. Сам логотип может смотреться удачно, хоть по середине, хоть в углу выделенного пространства. Самое главное – соблюдать золотое сечение! Вдохновиться в процессе оформительских работ вы сможете, посмотрев на древние скульптуры, исторические памятники архитектуры, различные картины, а также простые логотипы всемирно известных компаний.

Правила разработки логотипа

Правила разработки логотипа должен знать не только специалист, к которому вы обращаетесь за помощью, но и вы сами. Очень часто встречаются такие случаи, когда заказчик, переисполненный вдохновением, кажется, знает, чего он хочет. Основные требования поступают исполнителю, но какой-то конкретной композиции дизайнер не имеет. Хорошо, если от заказчика выдвигаются какие-то основные требования в плане примерного вида логотипа, но зачастую все делается по принципу «вы профессионал – делайте, как видите». Естественно, процент сразу же утвержденных работ оказывайте крайне мал, и в итоге все приходится переделывать с самого нуля, но зато с участием заказчика. Как видите, данный подход не совсем логичен.

Сразу возникает логичный вопрос: как же быть? Неужели нужно идти и учиться на дизайнера, чтобы получить то, что нужно? На самом деле – нет. Достаточно руководствоваться несколькими правилами, которые помогут вам не только создать качественное техническое задание, но и лично на этапе подготовки решить, в правильном ли русле двигаются ваши творческие мысли:

• Логотип должен быть красивым — первый совет примитивно прост. Несмотря на простоту данного суждения, это первое, о чем вам нужно помнить! Красота – понятие сугубо личное, ведь для кого-то черный квадрат является шедевром, а для других – простой геометрической фигурой без всякого смысла. Но что для вас красиво? Этот вопрос звучит уже более сложно, и как ответить на него – непонятно. Все могут отличить горячее от холодного, и кислое от сладкого. Поступите так же с дизайном! Начните думать на тему того, что для вас не красиво. Торчащие углы, размазанные элементы – просто выделите основной список неприятных глазу моментов, и устраните их, оставляя лишь то, что нравится.
• Запоминаемость . Какой смысл будет от логотипа, если его никто не сможет запомнить? Лейбл должен производить на человека такое впечатление, чтобы у него было желание рассказать о нем детям. Довольно неплохим результатом является еще и то, если лого просто привлекает внимание, и заставляет человека подумать о том, что этот бренд ему знаком. Если рисунок не вызывает никаких ассоциаций и эмоций – это халтура, от которой следует отказаться. В качестве примера можно взять формы и цветовые гаммы, к примеру, дорожных знаков. Они настолько идеальны, что даже маленький ребенок может без труда выучить каждый из них!
• Передача специфики . Строительная компания никогда не сделает своим логотипом детскую игрушку, а банковское учреждение не станет выбирать в качестве главного символа парикмахерские инструменты. Логотип должен отражать то, чем вы занимаетесь. Но при этом очень важно не переусердствовать, поскольку можно без труда превратить простую картинку в сложные ребус, на отгадывание которого придется уделить несколько минут. Это непозволительно для потенциального клиента, поскольку ассоциация в голове человека должна рождаться за несколько секунд. За пример можете взять лучшие работы последнего десятилетия, чтобы понять, о чем идет в речь в 3 этих пунктах.

Основные правила создания логотипа: как составить задание?

Составление качественного задания – это гарантия успешного сотрудничества с исполнителем, поэтому следующая информация будет одинаково касаться, в главную очередь, заказчиков, под которых всегда подстраивается опытный специалист.

Давайте снова прибегнем к списку, в котором рассмотрим перечень основных вопросов, на которые следует ответить перед составлением технического задания:

• Кто мой клиент? Какова моя деятельность?
• Какова моя целевая аудитория? Массмаркет или сегмент премиум-класса?
• Какой результат я вижу?

Правила дизайна логотипа напрямую складываются из данных вопросов. Пожилым людям будет неинтересно смотреть на логотип, который изобилует яркими красками и содержит в себе фигуры, допустим, стильных кед. Также и представителям подросткового возраста не захочется посещать место, логотипом которого является простая, строгая фраза. Касаясь вопроса о видимом вами результате, задумайтесь, кем вы видите себя через 10 лет, и какой вы видите собственную компанию. Качественный логотип должен полностью соответствовать поставленному статусу и целям!

Важность вызываемых логотипом эмоций

Безусловно, вы гордитесь всеми достижениями и типом предоставляемых услуг собственной компании. Но, к сожалению, рассказать логотипе о всей многогранности вашего дела не удастся. Символика должна быть простой, и вызывать ассоциации. Человеческой мозг гораздо лучше воспринимает графическую информацию и цвета, нежели простой и невзрачный текст. То же самое следует запомнить и исполнителям, которые теряются среди нескольких творческих идей. Пусть ваш логотип выражает домашний уют, если вы торгуете мебелью, или изобразите на лого лицо успешного человека, если предлагаете услуги по финансовой консультации различного рода.

Техническая информация для создания логотипа

Информацию выше мы усвоили, теперь необходимо разобраться в технической части составления логотипов:

• Форма – это основное послание компании. Начинаем с нее.
• Исторический срез . Будет ли лейбл смотреться удачно вне времени?
• Определяемся с цветовой гаммой . Каждый оттенок несет свое послание, не забывайте об этом!
• Вызывает ли готовый макет какие-либо эмоции?

После этого дизайнер и заказчик начинают убирать все лишнее (если потребуется). Финальная проверка заключается в том, отвечает ли логотип на заданные вопросы, и если ответ утвердителен – можете быть довольны. Вы точно создали качественный логотип!

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте своей компании настоящим мастерами «Махагон-дизайн».

Логотип - это лицо и визитная карточка бренда. Его созданию необходимо уделять особое внимание, ведь качественно выполненный логотип может значительно повысить популярность и узнаваемость любого брэнда.

Создание логотипа - это не просто графический дизайн, это креативный процесс, требующий теоретических и практических знаний. Дабы пополнить ваш багаж ценных знаний, представляем 12 «жизненно важных» правил создания логотипа.

1. Подготовительная работа обязательна

Начинай с разработки эскизов - это верный путь к высококлассному результату. Простые зарисовки ручкой на бумаге помогут определить идейные линии.

Сделай 20-30 набросков, а затем на их базе прорабатывай вариации конечных образов. Если ничего не выходит, начни сначала, но не игнорируй этот этап. Лучше потратить больше времени в самом начале, чем потом переделывать почти готовую работу.

2. «Правило баланса»

Логотип должен быть привлекательным и приятным для человеческих глаз, для этого соблюдай баланс графики, цвета, размера, яркости, насыщенности и т.д.

Хоть правила созданы для того, чтобы их нарушать, но не стоит забывать, что логотипы предназначены для масс, а не для почитателей высокого искусства.

3. Размер имеет значение

Логотип должен смотреться чётко и разборчиво, будь он на конверте, веб-странице или бигбореде. Чтобы не промахнуться в ответственный момент, проведи «тест-драйв»: распечатай логотип на бланках, конвертах и постерах и выбери оптимальный размер.

4. Разумно используй цвет

Базовые аспекты выбора цвета:

Используй цвета, близлежащие в цветовом круге (например, «тёплая» палитра включает красный, оранжевый и жёлтый оттенки);
- не перебарщивай с контрастностью, логотип не должен раздражать глаза;
- всегда выигрышно смотрятся чёрно-белые и другие двухцветные логотипы, а также логотипы в серых тонах;
- используй цвет как инструмент воздействия на человека (о влиянии цвета на психофизиологическое состояния человека читай здесь),
- иногда нарушать правила - это хорошо, но убедись в том, что этот риск оправдает себя;
- экспериментируй с различными сочетаниями, и выбери то, что максимально подходит данному брэнду.

5. «Логостиль»

6. Шрифт ещё больше имеет значение

Если логотип имеет текст в качестве составной логотипа или слогана, то придётся попотеть над тем, чтобы протестировать десятки стилей и размеров шрифта перед тем, как сделать окончательный выбор.

Пробуй всё: шрифты с засечками и без них, курсив, жирный, полужирный шрифт и т.д.

Следуй главным аспектам:

7. Узнаваемость превыше всего

Цель создания логотипа - это повышение узнаваемости брэнда. Он должен «отпечататься в мозгу» у среднестатистического человека (удачный пример логотипы Nike, Pepsi, McDonald’s).
Ключ к популярности логотипа лежит через умелое сочетание всех аспектов, обсуждаемых в этой статье.

Чтобы проверить, узнаваем ли логотип, нужно экспериментировать: перевернуть его вверх ногами или в зеркальном отражении и посмотреть остался ли он хоть чуть-чуть узнаваемым.

8. Не бойся отличаться

Старайся избегать копирования чужого дизайна, вырабатывай свой стиль. Ломай правила, перебирай тысячи шрифтов и сочетаний цветов, балуйся с различными программами, пока не получишь нужный результат.

9. Будь проще, и люди к тебе потянутся

На практике доказано: чем проще логотип, тем узнаваемей и популярней он будет. Прямой пример - брэнд Nike, чей логотип является самым узнаваемым в мире.
С самого начала следуй этому правилу, выделяй необходимые элементы и отсекай ненужные.

10. Полегче с эффектами!

Freehand, Adobe Illustrator, Photoshop - современные инструменты, имеющие множество фильтров и эффектов, которые можно применять при создании логотипа. Но не стоит увлекаться, см. пункт 9.

11. Принцип «конвейера»

Следуй принципу «конвейера» - последовательно проходи этапы:

Исследование;
- «мозговой штурм» и разработка идей;
- создание предварительных набросков;
- разработка возможных вариантов готовых логотипов;
- презентация перед заказчиком;
- внесение коррективов;
- повторная презентация перед заказчиком.

Это поможет систематизировать работу и получить более эффективный результат.

12. Нам чужого не надо!

Не копируй чужие работы, это аморально и противозаконно, используй их только ради вдохновения. Существуют специальные галереи веб-сайтов, с помощью которых можно выбрать определённый стиль или художественное направление, не нарушая авторских прав. Но лучше избегать подобных маршрутов. Будь независим, созидателен и оригинал на 100%, и тогда успех гарантирован!

Коммерческая организация имеет интернет-сайт, на котором представлена продукция компания. Можно ли на сайте разместить информацию об адресах магазинов торговых сетей (в которых можно купить данную продукцию) с размещением изображений товарных знаков (логотипов) этих торговых сетей без их разрешения? Например, "Вы можете купить нашу продукцию в магазинах торговой сети "Ашан" (фото товарного знака Ашан)". Нужно ли в данном случае разрешение от торговой сети на размещение их товарных знаков (логотипов) на нашем сайте?

Ответ

Да, на сайте можно разместить информацию об адресах магазинов торговых сетей, в которых можно купить вашу продукцию.

В данном случае логотипы (товарные знаки, фирменные наименования) будут использованы в целях, не связанных с деятельностью производителя, т.е. ваша фирма не является конкурентом этих сетей.

В соответствии с Постановлением Президиума ВАС РФ от 01.12.2009 № не считается нарушением простое упоминание товарного знака в статьях, интервью, новостях или иных материалах на сайте, даже если на сайте реализуется однородная продукция, при условии, что не возникает риск ее смешения с продукцией владельца знака.

«Хозяйствующие субъекты, которые занимаются оказанием услуг в той или иной сфере, часто размещают в собственной рекламе товарные знаки тех производителей, в отношении товаров которых оказываются конкретные услуги. Кроме того, в практике возникают случаи, когда в рекламе определенных товаров и услуг размещаются товарные знаки производителей, товары которых не относятся к объекту рекламирования, но с которыми рекламируемые товары могут сравниваться. При этом к действиям по осуществлению исключительного права на товарный знак относятся, в том числе, размещение товарного знака в предложениях о продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе ().* В свою очередь реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица или товара, признается ненадлежащей ( (далее — Закон № 38-ФЗ)). Поэтому на практике часто возникают вопросы: всякое ли размещение чужого товарного знака в собственной рекламе считается его использованием, если нет, то каковы условия и пределы допустимости такого размещения?

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЧУЖОЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК МОЖНО, ЕСЛИ ЭТО НЕ ПРИВОДИТ К СМЕШЕНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И ПРАВООБЛАДАТЕЛЯ

Вопрос о размещении в рекламе чужих товарных знаков в российском законодательстве не урегулирован. Однако в законодательстве ряда стран предусмотрены нормы, которые напрямую квалифицируют несанкционированное размещение чужого товарного знака в рекламе как правонарушение. Например, соответствующую норму содержит Закон США о товарных знаках 1946 года, Закон Великобритании о товарных знаках 1994 года. В английской судебной практике и доктрине нашел отражение запрет на несанкционированное использование чужого товарного знака, в том числе фонетически сходного словесного обозначения, в рекламе на радио, как способного ввести в заблуждение потребителя.

Однако российские компании часто используют чужие товарные знаки в своей рекламе. Иногда такие ситуации приводят правообладателя в суд. В качестве примера можно привести следующее дело. Автоцентр-продавец автомобилей в наружной рекламе и в рекламе своей деятельности в печатных СМИ использовал товарные знаки крупного автоконцерна. Концерн посчитал действия общества незаконными и обратился в антимонопольный орган с соответствующим заявлением. Однако антимонопольный орган не усмотрел в действиях автоцентра нарушения Закона № 38-ФЗ. Концерн обжаловал данное решение антимонопольного органа в судебном порядке, при этом судебные инстанции выносили противоречивые решения.

После неоднократного рассмотрения дела суды трех инстанций признали незаконным размещение чужих товарных знаков в собственной рекламе, размещенной в печатных СМИ, а размещение аналогичной рекламы с помощью наружной рекламы правомерным. Однако Президиум ВАС РФ отменил принятые по делу судебные акты и вынес новое решение. Решение антимонопольного органа в части отказа признать наружную рекламу с использованием товарных знаков нарушением Закона № 38-ФЗ было признано недействительным. Судебные акты в части отказа признать правомерными действия общества по распространению рекламы в СМИ с использованием товарных знаков оставлены в силе.

При этом Высший арбитражный суд установил, что при размещении наружной рекламы автосервис не указывал в этой рекламе свою сферу деятельности по обслуживанию автомобилей, что могло привести к смешению концерна и автосервиса. Тогда как действия автосервиса по размещению рекламы в печатных СМИ были признаны законными, поскольку в этой рекламе четко обозначена сфера деятельности рекламодателя, и такая реклама не могла привести к смешению концерна и автосервиса ().

Эта позиция позднее была закреплена «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона “О рекламе”» (далее — Постановление № 58).

Цитата: «При применении указанных норм судам следует исходить из того, что использование товарного знака, правомерно введенного в гражданский оборот, возможно и другими лицами в рекламе своей торговой деятельности по реализации данного товара. В то же время отсутствие разрешения правообладателя на использование товарного знака, индивидуализирующего товар, само по себе не влечет признания недостоверной рекламы услуг, оказываемых в отношении этого товара, если потребитель воспринимает такую рекламу как рекламу независимого услугодателя» ().*

Такой подход вполне соответствует правовому подходу иностранных государств. Например, во французском законодательстве закреплены некоторые пределы осуществления прав владельца товарного знака в отношении сравнительной рекламы, однофамильцев, прав третьих лиц на фирменное наименование, вывеску. Аналогичное исключение из общего правила о недопустимости свободного использования товарного знака третьими лицами делается и для производителей запасных частей к товарам иных производителей, для поставщиков услуг в отношении товаров иных производителей.

ЧУЖОЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ В СРАВНИТЕЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ БЕЗ СОГЛАСИЯ ПРАВООБЛАДАТЕЛЯ

Сравнительная реклама — это один из наиболее распространенных видов рекламы, направленных на утверждение, демонстрацию преимуществ одной марки товара за счет сравнения ее с одной или несколькими марками другого товара данного класса, вида. Этот вид рекламы является одним из наиболее эффективных, поскольку такая реклама говорит не об абстрактных свойствах и достоинствах объекта рекламирования, а о конкретных преимуществах рекламируемого товара по сравнению с аналогичными товарами, находящимися на соответствующем рынке.

При этом в такой рекламе рекламодатель нередко размещает чужой товарный знак, индивидуализирующий товары, с которыми происходит сравнение объекта рекламы. Иногда такое сравнение выглядит некорректным и может являться актом недобросовестной конкуренции.

Однако, как и в предыдущем случае, российское законодательство не регламентирует возможность ограничения прав правообладателей товарных знаков, которые используются иными лицами в собственной рекламе, в частности в сравнительной рекламе.

Отметим, что данный вопрос также возникал и в судебной практике. Так, производитель лекарственного средства «Флюкостат» ОАО «Фармстандарт» предъявил иск к компании «Пфайзер Интернэшнл ЭлЭлСи» о взыскании компенсации за незаконное использование товарного знака. Иск был мотивирован тем, что «Пфайзер Интернэшнл ЭлЭлСи», являясь производителем лекарственного средства «Дифлюкан», в своей рекламной листовке разместил таблицу, в которой производимое им лекарственное средство сравнивалось с иными лекарственными средствами, в том числе с лекарственным средством «Флюкостат».

Суд отказал в удовлетворении исковых требований, указав, что товарный знак является средством индивидуализации товаров (услуг), а исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров (услуг), в отношении которых товарный знак зарегистрирован. Однако ответчик рекламировал свой товар, а не товар истца, упоминание в рекламной листовке ответчика обозначения «Флюкостат» направлено не на индивидуализацию товара ответчика, а на сравнение товара ответчика с другими лекарственными средствами ().

При этом в судебной практике встречаются и противоположные подходы. Так, в одном из дел кассационная инстанция сформулировала следующий вывод: осуществление рекламы какого-либо товара (включающее в себя косвенное использование товарного знака в рекламе) должно предполагать наличие правовых оснований для использования соответствующего товарного знака ().

Интересна фабула дела по иску Компании «LOUIS VUITTON MALLETIER» к открытому акционерному обществу «Нидан Соки» об обязании прекратить нарушение исключительных прав истца на изобразительный товарный знак в виде стилизованных цветков. Как указал истец, ответчик в своем рекламном ролике «Встреча» сока «Сокос» использовал товарный знак, принадлежащий истцу. При этом использование заключалось в том, что по ходу рекламного ролика в кадре появились сумки и чемоданы, маркированные изображениями стилизованных цветков, которые сходны до степени смешения с изобразительным товарным знаком, принадлежащим истцу. Суды удовлетворили требования истца.

Такой подход суда представляется необоснованным, поскольку по смыслу ГК РФ не любое размещение товарного знака в рекламе может считаться его использованием. При этом согласно клама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Также закон раскрывает понятие объекта рекламы, которым является товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Поскольку одно из основных назначений товарного знака это индивидуализация товара (услуги), то товарный знак, размещенный в рекламе, может считаться использованным, если его размещение направлено на индивидуализацию объекта рекламы. Соответственно, любое косвенное размещение в рекламе чужого товарного знака не требует согласия правообладателя, поскольку данный товарный знак не может считаться использованным.

При квалификации конкретных сведений, содержащихся в рекламе в качестве косвенного объекта рекламы, также важно учитывать разъяснения ВАС РФ, данные в Постановления № 58. Так, в качестве рекламы может быть признана и такая информация, которая очевидно вызывает у потребителя ассоциацию с определенным товаром с целью привлечения к нему внимания. Соответственно, если в рекламе помимо основного объекта рекламы также размещается чужой товарный знак, который не формирует у потребителя интереса к товару (услуге), который индивидуализирует товарный знак, то в таком случае размещенный товарный знак не может признаваться косвенным объектом рекламы.

Если в рекламе в качестве реквизита или иного технического и (или) творческого оснащения используются товары, на которых размещены товарные знаки, и данные товары правомерно введены в гражданский оборот непосредственно правообладателем или иными лицами с его согласия, то их использование не может считаться нарушением исключительных прав правообладателя товарного знака в силу ГК РФ.

В настоящее время судебная практика сформировала правовую позицию, согласно которой допускается размещать в собственной рекламе чужие товарные знаки. И такое размещение чужого товарного знака не будет считаться использованием товарного знака при условии, что оно не направлено на индивидуализацию объекта рекламы и его наличие не способно вызвать у потребителя ассоциацию о связанности объекта рекламы с правообладателем размещенного товарного знака.

Сергей Петрович Рогожин,
к. ю. н., доцент, судья Суда по интеллектуальным правам

Реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, в частности, об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара, признается недостоверной (). Ответственным за нарушение указанного требования является рекламодатель (заказчик).

К действиям по осуществлению исключительного права на товарный знак относится, в том числе, размещение товарного знака в предложениях о продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе ().

Пленум Высшего арбитражного суда РФ указывает на то, что использование товарного знака товара, правомерно введенного в гражданский оборот, возможно и другими лицами в рекламе своей торговой деятельности по реализации данного товара. В то же время отсутствие разрешения правообладателя на использование товарного знака, индивидуализирующего товар, само по себе не влечет признания недостоверной рекламы услуг, оказываемых в отношении этого товара, если потребитель воспринимает такую рекламу как рекламу независимого услугодателя ().

При размещении рекламы необходимо учитывать норму ст. 1515 ГК РФ. Так, лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение из материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе из документации, рекламы, вывесок.*

Лицо, изготавливающее и (или) размещающее рекламу, действуя разумно и добросовестно, должно проверить законность их использования во избежание в будущем каких-либо правовых проблем с другими лицами в случае нарушения их прав распространяемой рекламой, в том числе в случае защиты ими своих исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности. Это особенно важно потому, что в случаях, предусмотренных ст. 38 Закона № 38-ФЗ, оно будет нести ответственность и за нарушение ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ, если будет доказано, что нарушение произошло по его вине».

Профессиональная справочная система для юристов, в которой вы найдете ответ на любой, даже самый сложный вопрос.

В силу ст. 1229 ГК РФ правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением). Пунктом 3 ст. 1484 ГК РФ специально установлен запрет на использование охраняемого в РФ товарного знака без разрешения его правообладателя. Такой запрет обусловлен именно угрозой смешения производителей однородных товаров, работ, услуг для потребителей.

По лицензионному договору одна сторона - обладатель исключительного права на товарный знак (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования товарного знака в определенных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (ст. 1489 ГК РФ). Лицензиат обязан обеспечить соответствие качества производимых или реализуемых им товаров, на которых он помещает лицензионный товарный знак, требованиям к качеству, устанавливаемым лицензиаром. Таким образом, лицензионный договор заключается для предоставления лицензиату права использования обозначения, являющегося товарным знаком, в целях реализации однородных товаров (работ, услуг).
Поскольку организация не планирует использовать на своем Интернет-сайте товарный знак для обозначения производимого ею товара, однородного по классу тому, на который зарегистрирован товарный знак, то заключать лицензионный договор с правообладателем или запрашивать у него разрешение для размещения на Интернет-сайте подобной информации не требуется. Само по себе размещение подобной информации на Интернет-сайте не нарушает исключительных прав обладателя товарного знака и не является незаконным использованием товарного знака (п. 3 ст. 1484, ст 1515 ГК РФ). Подтверждает это и судебная практика (смотрите, например, постановления ФАС Московского округа от 10 октября 2011 г. № Ф05-9237/11, Президиума ВАС РФ от 1 декабря 2009 г. № 10852/09).
Аналогичным образом решается вопрос о размещении на Интернет-сайте фирменного наименования организации-партнера. Фирменное наименование, как и товарный знак, является средством индивидуализации. Если товарный знак предназначен для индивидуализации товаров юридических лиц, то фирменное наименование используется для индивидуализации самого юридического лица (ст. 1474 ГК РФ).

Размещение на интернет-сайте информации о том, что организация с определенным фирменным наименованием является партнером организации-администратора сайта, не является использованием фирменного наименования. Отметим, что предоставление какому-либо лицу права использования фирменного наименования организации, в том числе по лицензионному договору, не допускается (ст. 1474 ГК РФ). Нарушением исключительного права на использование фирменного наименования юридического лица будет являться использование наименования, тождественного фирменному наименованию данного юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность (п. 3 ст. 1474 ГК РФ). В рассматриваемой ситуации такие обстоятельства отсутствуют.

Таким образом, размещение указанной в вопросе информации на Интернет-сайте само по себе не нарушает прав обладателя исключительных прав на использование фирменного наименования и товарного знака и не требует получения какого-либо разрешения от этого правообладателя.

Вместе с тем, если такая информация сопровождается размещением сведений, порочащих деловую репутацию правообладателя, последний вправе требовать их опровержения, если только лицо, распространившее эти сведения, не докажет, что они соответствуют действительности (п. п. 1, 7 ст 152 ГК РФ). Лицо, в отношении которого распространены сведения, порочащие его деловую репутацию, вправе наряду с опровержением таких сведений требовать возмещения вреда, причиненного их распространением, в том числе так называемого "репутационного" (т.е. нематериального) вреда (п. 5 ст. 152 ГК РФ). Кроме того, если сведения, порочащие деловую репутацию другого лица, в том числе конкурента, размещены в рекламе, такая реклама признается недобросовестной (ч. 2 ст. 5 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе").