Segmentdagi eng mashhur brendlardan biri kompyuter uskunalari Siz Acer kompaniyasiga qo'ng'iroq qilishingiz mumkin. Ishlab chiqarilgan mamlakat - Tayvan. Bu davlat iqtisodiyoti asosan IT sanoati atrofida qurilgan. Ammo Tayvandagi ko'plab kompyuter kompaniyalari orasida Acer alohida o'rin tutadi. Ishlab chiqaruvchi oroldagi eng yirik va jahon kompyuter bozorida yetakchilardan biri hisoblanadi.
Faoliyat boshlanishi
Kompaniya o'z tarixini 1970-yillardagi ko'plab kichik Tayvan firmalaridan biriga borib taqaladi. Bu 1976 yilda Sten Shea tomonidan asos solingan Multitech International edi. Boshlang'ich kapital atigi 25 ming dollar edi. Dastlab, mahsulot liniyasining asosi mikroelektronika edi. Kompaniya hech qanday tarzda raqobatchilar orasida ajralib turmadi. Ammo Sten Shi yangi paydo bo'lgan shaxsiy kompyuterlar bozorida katta istiqbollarni ko'rishga muvaffaq bo'ldi. Uning instinktlari tufayli kompaniya IBM-ga mos keladigan shaxsiy kompyuterlarni ommaviy ishlab chiqarishni yo'lga qo'ydi.
Buni Tayvanda birinchi bo'lib amalga oshirgan kompaniya o'z aylanmasini tez sur'atlar bilan oshira boshladi. Birinchi model 1981 yilda yaratilgan Microprocessor-I kompyuteri edi. Keyin 1982 yilda sakkiz bitli "Microprocessor-II" yaratildi. Bu yillar davomida o'rta narx segmentida ishlaydigan ishlab chiqaruvchi kompaniya sifatida kelajakdagi Acerning asosiy printsipi qo'yildi. Kompaniya o'z uyasi sifatida arzon, ammo eng arzon mashinalarni tanladi, ular yaxshi qurilish sifati va rivojlangan funksionalligi bilan ajralib turadi.
Tayvan tashqarisida
1985 yildan boshlab kompaniya boshqa mamlakatlarda o'z vakolatxonalarini yaratdi va birinchisi Germaniya va Yaponiya edi. Ayni paytda kompaniyada Acer nomi ostida turli bo'linmalar paydo bo'la boshladi. Shunday qilib, 1984 yilda Acer Peripherals bo'limi yaratildi, keyinchalik u alohida BenQ brendiga aylandi.
Umumiy ism
Va 1988 yildan boshlab butun korporatsiya Acer Group deb atala boshlandi. Acer nomida Evropa va Osiyo sintezini ko'rishingiz mumkin. Kelib chiqqan mamlakat - Osiyo madaniyatining vakili, shuning uchun bu nom "o'tkir" yoki "tezkor" she'riy tarjimasiga ega. Ammo "acer" so'zining o'zi lotincha, chunki asosiy savdo bozori Evropa va Amerika mamlakatlari.
Acer asta-sekin mamlakatdagi ko'plab kompyuter ishlab chiqaruvchilarni sotib oldi va ularning eski brendlarini saqlab qoldi. Bu kompaniyaning xususiyatlaridan biridir. O'z brendining mashhurligiga qaramay, u subbrendlarni o'zlashtirishga intilmaydi, balki ularni har tomonlama rivojlantiradi. Misol uchun, Acer suyuq kristalli monitorlar uchun matritsalar ishlab chiqaruvchi eng yirik kompaniyalardan biri - AU Optronics kompaniyasiga ega.
Chet el firmalarini sotib olish
Nomi o'zgartirilgandan ko'p o'tmay, kompaniya kelib chiqqan mamlakatdan chiqib ketdi. Xuddi shu 1988 yilda Acer Group Amerikaning Counterpoint Computers kompaniyasini o'zlashtirdi, u Qo'shma Shtatlarda kompyuter uskunalarini ishlab chiqaruvchi yirik ishlab chiqaruvchi edi. 1989-yilda esa Acer korporatsiyaning Yevropa ishlab chiqarish quvvatlarining asosiga aylangan gollandiyalik Kangaroo Computer B.V.ni sotib olib, Yevropada o‘z o‘rniga ega bo‘ldi. Xuddi shu yili Acer Amerikaning yirik ishlab chiqaruvchisi Texas Instruments bilan birgalikda shaxsiy kompyuterlar uchun xotira chiplarini ishlab chiqaruvchi qo'shma korxona yaratdi. 1990 yilda korporatsiya ko'p foydalanuvchili kompyuter tizimlarini yaratishga ixtisoslashgan Altos Computer Systems kompaniyasini o'zlashtirdi. 1992 yildan beri qulayroq qonunchilik va biznes muhiti tufayli kompaniyaning bosh qarorgohi Singapurga ko'chib o'tdi.
Acer texnologik salohiyatining o'sishini 1994 yilda hatto afsonaviy Intel korporatsiya tomonidan ishlab chiqilgan texnologiyalardan biridan foydalanish litsenziyasini qo'lga kiritganida ham ko'rish mumkin.
Qayta tashkil etish
1990-yillarning oxirlarida aql bovar qilmaydigan darajada tez o'sish noqulay va boshqarish qiyin bo'lgan mashinaga olib keldi. Shu sababli, 2000 yilda katta qayta qurish amalga oshirildi, uning doirasida korporatsiya uchta sanoat guruhiga bo'lingan: Acer, Wistron va BenQ. Bu Pan Acer Group nomi bilan mashhur bo'lgan kompaniyaning har bir faoliyatini optimallashtirish va bitta rahbar ostida jamlash imkonini berdi. Ushbu qayta tashkil etish korporatsiyaga xitoylik ishlab chiqaruvchilarning kuchayib borayotgan raqobatiga va kelajakdagi inqirozlarga dosh berishga imkon beruvchi fundamental qadam edi.
Inqiroz
Har qanday o'sishning o'z chegaralari bor va 2001 yilda yuz bergan sanoat inqirozi Pan Acer guruhiga jiddiy zarba berdi. Daromadlar 20% dan ko'proq tushdi va aktsiyalarning narxi eng past darajaga tushdi. Biroq, Sten Shea investorlarning ishonchini saqlab qolishga muvaffaq bo'ldi va kelgusi yilda kompaniya inqirozdan oldingi 2000 ko'rsatkichlaridan sezilarli darajada oshib ketdi. Yangi ming yillikda Acer noutbuklar kabi istiqbolli bozorga e'tiborni kuchaytira boshladi. Bo'lish eng yirik ishlab chiqaruvchi mamlakatdagi noutbuklar, Acer asta-sekin bu yo'nalishni chetga surib, asosiy yo'nalishga aylantirdi shaxsiy kompyuterlar ikkinchi o'ringa.
Bu, asosan, noutbuklarning ishlash ko'rsatkichlari bo'yicha asta-sekin shaxsiy kompyuterlarga yetib borishi, ergonomikada esa sezilarli darajada ustun ekanligi bilan bog'liq. Shu sababli, kompaniya faoliyatining yo'nalishi asosan kompyuter uskunalari bozorining rivojlanishi bilan belgilandi.
Inqirozdan keyingi yillar
2005 yilda korporatsiyaning yangi prezidenti lavozimiga avvalroq kompaniyaning italyan, keyinroq esa umumevropa vakolatxonasi rahbari bo‘lgan Janfranko Lansi aylandi. 2007 yilda korporatsiya tarkibiga Packard Bell, Gateway va eMachines kabi yirik brendlar kirdi. Ularning barchasi o'z nomlarini saqlab qolishdi. Va E-Ten kompaniyasini sotib olgandan so'ng, korporatsiya Acer brendi ostida sotila boshlagan smartfon bozoriga kirdi, chunki savdo belgilarining haddan tashqari ko'pligi savdoga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin edi.
Hozirgi vaqtda kompyuter texnikasining eng mashhur brendlaridan biri Acer hisoblanadi. Ko'pgina foydalanuvchilar ishlab chiqaruvchi mamlakat Tayvanni ko'proq bilan bog'lashadi yuqori sifatli materik Xitoyga qaraganda mahsulotlar. Acer misolida bu haqiqatan ham to'g'ri. Brend hali ham sifat va narx o'rtasidagi optimal muvozanatni saqlab qoladi, shu bilan birga texnologiya bo'yicha raqobatchilardan ortda qoladi.
Kompaniya Acer- umuman shaxsiy kompyuterlar va xususan noutbuklar ishlab chiqaradigan dunyodagi eng yirik kompaniyalardan biri. Biz egalari bo'lgan "ayniqsa, noutbuklar" deyish to'g'riroq bo'ladi. O'tgan yili Tayvanlik ishlab chiqaruvchi noutbuklar sotuvi bo'yicha Dell kompaniyasini ortda qoldirib, dunyoda ikkinchi o'rinni egalladi. Va Acer tomonidan ko'p yillar davomida mamlakatimizda birinchi o'rin. Umuman olganda, kompaniya dunyoning yuzdan ortiq mamlakatlarida ishlaydi. Pan Acer guruhining barcha bo'linmalarida 39 000 dan ortiq xodim ishlaydi va umumiy daromadi taxminan 13 milliard dollarni tashkil qiladi.
Rossiya bozori har doim Acer uchun juda muhim bo'lib kelgan, Delldan farqli o'laroq, an'anaviy ravishda rus foydalanuvchilari e'tiborini jalb qilmaydi. Yangi elementlar Acer Qoida tariqasida, ular bizning mamlakatimizda tez paydo bo'ladi, Acer mahsulotlari hatto kichik do'konlarda ham keng namoyish etiladi.
So'nggi o'n yil ichida Tayvanning Acer Group korporatsiyasi doimiy ravishda dunyodagi eng yirik shaxsiy kompyuterlar ishlab chiqaruvchilari beshligidan joy oldi. Sotish bo'yicha Acer va uning sho''ba korxonalari Lotin Amerikasi va Osiyo kompyuter bozorlarida yetakchi o'rinni egallab turibdi, shuningdek, AQSh va Yevropadagi yetakchi kompyuter kompaniyalaridan biri hisoblanadi. Ayni paytda, o'z vatani - Tayvanda - Acer birinchi navbatda birinchi milliy shaxsiy kompyuterning yaratuvchisi sifatida tanilgan.
Acer tadbirkor tomonidan asos solingan Sten Shea 1976 yilda va dastlab chaqirilgan Multitech International, ustav kapitali 25 000 AQSh dollarini tashkil etdi, xodimlar esa atigi 11 kishi edi.
Kompaniya dastlab ishlab chiqarishga qaratilgan edi mikroelektronika. To'g'ri, birinchi besh yil davomida kompaniya Tayvanlik o'yin ishlab chiqaruvchilari uchun turli xil mahsulotlarni ishlab chiqdi. Asta-sekin Sten Shea dunyoning yetakchi ishlab chiqaruvchilari bilan yetishish haqiqatini tushundi maishiy texnika Bu oson bo'lmaydi va kompaniya o'sha paytda paydo bo'lgan shaxsiy kompyuterlar bozoriga o'tdi. O'shandan beri Acer deyarli butunlay shaxsiy kompyuter bozoriga e'tibor qaratgan holda o'z tanlagan yo'nalishidan deyarli chetga chiqmadi.
80-yillarning boshlarida, davlat ko'magi tufayli kompaniya Tayvanda birinchi marta arzon IBM-ga mos keladigan shaxsiy kompyuterlarni ommaviy yig'ishni o'rnatishga va xalqaro bozorga chiqishga muvaffaq bo'ldi. Acerning birinchi kompyuteri Mikroprotsessor-I 1981 yilda paydo bo'ldi, keyingi yili kompaniya joriy etdi Mikroprotsessor-II, Tayvanning birinchi sakkiz bitli kompyuteri. Deyarli darhol paydo bo'ladi yangi model, 286 protsessoriga asoslangan.
1984 yilda sho''ba korxonasi tashkil etildi Acer kompaniyasi Keyinchalik o'zining BenQ brendi ostida ishlay boshlagan periferiya qurilmalari. 1985 yilda Yaponiya va Germaniyada vakolatxonalar ochildi va 1987 yilda Acer Laboratories Incorporated - o'z chipsetlarini ishlab chiqish va ishlab chiqarish bo'limi tashkil etildi. Keyingi yili butun korporatsiya Acer deb o'zgartirildi (u lotin tilidan olingan va "deb tarjima qilingan" chinor»).
Umuman olganda, Acer barcha resurslarni bir kompaniya ichida jamlashga emas, balki alohida, mustaqil sohalarni rivojlantirishga intiladi. Dunyodagi eng yirik LCD matritsalar ishlab chiqaruvchilardan biri bo'lgan AU Optronics yoki juda mashhur chip ishlab chiqaruvchi ALI (Acer Laboratories Incorporated) yoki kompyuter komponentlarini ishlab chiqaruvchi AOpenni olaylik - bu kompaniyalar Acer bilan deyarli bog'lanmagan. Aytgancha, "kattalar sho''ba korxonalari" dan tashqari, Tayvanda Acerning sobiq xodimlari tomonidan tashkil etilgan ko'plab kompaniyalar mavjud. Eng yorqin misol - Asus, ilgari Acerda muhandis bo'lib ishlagan to'rt kishi tomonidan asos solingan.
30.07.2013 / 159
Acer brendi haqida qiziqarli ma'lumotlar. Acer brendi haqida ma'lumotnoma.
Kompyuter texnikasi va elektronika ishlab chiqaruvchi eng yirik va dunyoga mashhur kompaniyalardan biri. Hikoya Acer Sten Shi Zhenrong Multitech International deb nomlangan kompaniyani tashkil qilgan 1976 yilga borib taqaladi. O'sha paytda u erda atigi 11 kishi ishlagan.
Ammo dunyoda yangi muvaffaqiyatlar va katta o'zgarishlar kompyuter texnologiyasi kompaniyaga kengaytirish, Yaponiya va Germaniyada vakolatxonalar ochish va birozdan keyin o'z chipsetlarini ishlab chiqish va ishlab chiqarish uchun yangi kompaniya - Acer Laboratories Incorporated yaratish imkonini berdi. 1988 yilda Acer- allaqachon ulkan korporatsiyaning yangi nomiga aylandi.
Bugungi kunda kompaniya kompyuter texnikasi ishlab chiqaruvchi beshta yetakchi kompaniyalardan biri hisoblanadi. Do'konlar va xizmat ko'rsatish markazlari butun dunyoda, Acer mahsulotlarining xaridorlari va muxlislari haqida gapirmasa ham bo'ladi.
Kompaniyaning asosiy va doimiy falsafasi odamlar va texnologiya o'rtasidagi to'siqlarni yo'q qilishdir. Sayyoradagi har bir inson imtiyozlardan bahramand bo'lishi kerak eng yangi texnologiyalar. Shuning uchun Acer mahsulotlari butun dunyo bo'ylab bir nechta odamlar uchun emas, balki ko'pchilik uchun mo'ljallangan. Ularning texnikasi tomonidan ishlab chiqilgan oxirgi so'z hayotni yaxshilash va osonlashtirish uchun mo'ljallangan texnologiya dunyosida.
Mijozlar Acer texnologiyasini tanlaydi, chunki u sodda va ishlatish uchun qulay va mukammal xususiyatlarga ega texnik xususiyatlar, nafis dizayn va hamyonbop narxlar.
noutbuk ishlab chiqaruvchisi sifatida ACER haqida qanday fikrdasiz; va bu kompaniya qaysi davlatdan va eng yaxshi javobni oldi
Lom[guru] tomonidan javob
Bosh qarorgoh:
Taypey, Xitoy Respublikasi
Rossiya vakolatxonasi rahbari:
Gleb Mishin
Acerning Rossiyadagi vakolatxonasi:
Rossiya, 127299, Moskva, st. Bolshaya Akademicheskaya, 5A
HI-TEC House biznes markazi, 309-ofis
kompaniya prezidenti:
Janfranko Lansi (2005 yilgacha - Sten Shea.)
Sho‘ba korxonalari:
Acer Avstraliya
Acer India (shtab-kvartirasi Bangalor, Hindiston)
Acer America korporatsiyasi (shtab-kvartirasi San-Xose, Kaliforniya)
Gateway, Inc. (Siux Siti, Janubiy Dakota, AQSh)
Packard Bell
eMachines (Irvine, Kaliforniya, AQSh)
E-TEN
Kimdan javob 2 ta javob[guru]
Salom! Bu yerda sizning savolingizga javoblar bilan mavzular tanlovi: noutbuk ishlab chiqaruvchisi sifatida ACER haqida qanday fikrdasiz; va bu kompaniya qaysi davlatdan?
Kimdan javob Nomsiz[guru]
shtab-kvartirasi shu yerda. Tayvan. Taypey.
Yomon yig'ilgan.
Kimdan javob Anton Vasilenko[guru]
Mahsulot juda yaxshi! ! Va shtab-kvartira, siz taxmin qilganingizdek, butun dunyoda joylashgan! hech bo'lmaganda Rossiyada bosh ofis Moskvada bo'ling!
Kimdan javob Tux tux[ustoz]
Iloji bo'lsa, biroz qimmatroq, ammo sifatliroq narsani oling. Acer gud emas.
Kimdan javob Yuriy Ivanov[guru]
1976-yilda tashkil etilgan Acer Group Tayvanning eng yirik tadqiqot, ishlab chiqish va ishlab chiqarish kompaniyalaridan biridir. axborot texnologiyalari va xizmatlar.
Rossiya va MDHning ayrim davlatlarida faoliyat yurituvchi Acer CIS Inc., 1994 yilda Moskvada tashkil etilgan.
2000 yilda kompaniya uskunalarni to'g'ridan-to'g'ri ishlab chiqarishdan voz kechdi va o'z sa'y-harakatlarini shaxsiy kompyuterlar, noutbuklar, serverlar, monitorlar, proyektorlar, periferik uskunalar va biznes uchun elektron echimlarni o'z ichiga olgan mahsulot va echimlarning butun spektrini xalqaro marketingga qaratdi. hukumat, ta'lim va uy.
2007 yil oktyabr oyida Gateway bilan yakuniy birlashish bo'lib o'tdi.
Model diapazoni Acer noutbuklari quyidagi qatorlarni o'z ichiga oladi:
Ferrari
Aspire
TravelMate
Extensa
Netbuklar qator bilan ifodalanadi:
1976-yilda tashkil etilgan Acer kompyuter uskunalari yetkazib beruvchilar beshligidan biri hisoblanadi. 2000 yilda kompaniya eng yangi texnologiyalarni ishlab chiqish va o'z brendi ostida foydalanish uchun qulay, ishonchli kompyuter texnikasini targ'ib qilishga e'tibor qaratib, ishlab chiqarish faoliyatini kengaytirdi.
Acer ish stoli va noutbuklar ishlab chiqaradi, server uskunalari, saqlash qurilmalari, monitorlar va tashqi qurilmalar, raqamli qurilmalar, LCD televizorlar va biznes, hukumat, taʼlim va uyda foydalanish uchun elektron biznes yechimlari. Kompaniyada butun dunyo bo'ylab 5400 nafar xodim ishlaydi. 2004 yilda kompaniyaning umumiy daromadi 7 milliard AQSh dollaridan oshdi.
Internet manzili: havola
Tayvanda juda ko'p kompyuter kompaniyalari bor, ammo juda kam sonli kompaniyalar kompyuter bozoriga shunday katta ta'sir ko'rsatishga muvaffaq bo'ldilar. Acer, tayyor tizimlar, noutbuklar va yaqinda smartfonlar ishlab chiqarish. Ishlab chiqarilgan mahsulotlar ro'yxatiga proyeksiya uskunalari, maishiy elektronika va turli tashqi qurilmalar va komponentlar.
Endi eng nufuzli korporatsiyalardan biriga aylangan holda, Acer guruhi kichik kompyuter kompaniyasidan kelib chiqadi Mulitech International, 1976 yilda Sten Shix tomonidan asos solingan. 25 000 AQSh dollari miqdoridagi kichik boshlang'ich kapital va bir necha o'nlab xodimlar - hamma narsa standart va juda achinarli. Biroq, 80-yillarning boshlarida ular hukumatdan sezilarli subsidiyalar olishga muvaffaq bo'lishdi va birinchi bo'lib Tayvanda IBM-ga mos keladigan kompyuterlarni ommaviy ishlab chiqarishni yo'lga qo'yishdi. Aynan o'sha yillarda kompaniyaning asosiy printsipi qo'yilgan bo'lib, u bugungi kunda ham qo'llaniladi - yaxshi ishlash va maqbul sifatga ega arzon kompyuterlar ishlab chiqarish. Ushbu yondashuv o'zini to'liq oqladi. 1985 yilda kompaniya boshqa mamlakatlarda (Yaponiya va Germaniya birinchi bo'lib) vakolatxonalarini ochishni boshladi. Har xil bo'linmalar shakllana boshlaydi, ularning nomi allaqachon so'zni o'z ichiga oladi "acer". Ulardan alohida ta'kidlash kerak Acer tashqi qurilmalari- kelajakda brend shundan kelib chiqadi BenQ. Bu erda yana bir taniqli Tayvan kompaniyasini eslatib o'tish o'rinlidir - ASUS, uni tark etgan to'rtta muhandis uyushtirgan Acer.
1988 yil butun korporatsiya o'z nomini bugungi kundagi nomiga o'zgartirganligi bilan ajralib turdi. Acer guruhi. Acer lotin tilidan tarjima qilingan "o'tkir, hushyor, tezkor". Biroq, boshqa kamroq yoqimli ma'nolar ham bor - "kaustik, xira, xira", shunday sig'imli so'z. Xuddi shu yili u Amerika bozoriga kirdi. Bunga erishish uchun kompaniya sotib olinadi Qarama-qarshi kompyuterlar. Keyinchalik - ko'proq: Gollandiyaliklarni sotib olish orqali Evropa pozitsiyalari mustahkamlanadi Kangaroo Computer B.V. Va bu faqat boshlanishi edi. Acer U jadal rivojlanmoqda, yangi bozorlarni egallab, boshqa kompaniyalarni o'zlashtirmoqda. 1997 yilda kompaniya kompyuter bozorida yetakchilardan biriga aylanishga muvaffaq bo'ldi.
21-asrning boshida ortiqcha vaznli kompaniyani yoshartiruvchi katta qayta qurish amalga oshirildi. Bu shunday paydo bo'ldi Acer guruhi, uchta komponentdan iborat - Acer, Vistron Va BenQ. Agar bunday qayta qurish zudlik bilan va tezda amalga oshirilmagan bo'lsa, unda katta ehtimol bilan Acer guruhi O'sha paytdagi IT-sanoatdagi inqiroz kompaniyaning daromadini sezilarli darajada kamaytirgani uchun bu qadar muhim bo'lmay qoladi.
Hozirgi kungacha Acer guruhi to'rtta brendga ega - o'zi Acer, va shuningdek Packard Bell, Gateway Va elektron mashinalar. 2008 yilda kompaniya smartfonlar bozoriga kirdi va sotib olindi E-TEN. Biroq, iste'molchilarni chalg'itmaslik uchun boshqa brenddan voz kechishga qaror qilindi. Smartfonlar brend ostida ishlab chiqariladi Acer.
Kompyuterlar va noutbuklar Acer, turli foydalanuvchilarga qaratilgan, obro'li hisoblanmaydi. Ammo ular arzon (chiroyli brend uchun qo'shimcha to'lov yo'q!) Va yaxshi sifatga ega, bu ularning bozorda munosib mashhurligini aniqladi. Bu masalada ular boshqa taniqli ishlab chiqaruvchilardan sezilarli darajada oldinda.
Muvaffaqiyat Acer muvaffaqiyatning mutlaqo aksi olma. Hech qanday obro'-e'tibor yo'q, lekin yaxshi imkoniyatlar bilan arzon narx. Aytgancha, ushbu mahsulotning dizayni juda yaxshi. Biroq, bu haqda aytib o'tmaslik mumkin emas Acer Ferrari– yuqori segmentga tegishli noutbuklar – bu yerda siz jozibali dizayn va yuqori unumdorlikka va shunga o'xshash narxga egasiz olma. Ammo baribir - mahsulotlarning katta qismi Acer bu juda arzon. Sten Shining o'zi bir marta o'z raqobatchilari haqida, ular oddiygina arzon uskunalarni yaratish va sotishni bilmasliklarini va shuning uchun raqobatga dosh berolmasligini ta'kidladi. Maqsad Acer- birinchi o'rin. Korporatsiya esa bunga erishish uchun barcha imkoniyatlarga ega.
Korporativ shtab-kvartirasi Tayvanning Taypey shahrida joylashgan. Kompaniyaning vakolatxonalari va zavodlari butun dunyo bo'ylab tarqalib, minglab odamlarni ish bilan ta'minlamoqda. Kompaniyaning mahsulotlari MDH mamlakatlarida juda mashhur.