- потрібний цікавий контент;
- різноманітність;
- можливість знайти нові джерела інформації.
У рекомендаціях є нові спільноти, окремі пости з цікавою інформацією, і всі вони відповідають вашим інтересам та потребам. Звичайно, в ньому зустрічається і реклама, але і в ній всі спільноти, товари та послуги стосуються тільки тем, що вас цікавлять.
Посилання на розділ знаходиться праворуч від стрічки новин, майже одразу під вашим ім'ям та фото. Першим рядком у цьому меню якраз і є новини, а під ним – рекомендації. Натиснувши на цей напис, ви перейдете в розділ з рекомендованими постами.
Власне, як потрапити до рекомендацій у ВК, уважний користувач зрозуміє з першого погляду. На вигляд це дуже схоже на стрічку новин – пости з різних пабліків розміщені один під одним. Вони, як і в новинах, відсортовані за часом публікації. Але, на відміну від новин, тут ви побачите лише один запис з кожної спільноти. Саме записи та відбираються програмою.
Клацаючи на пост, ви відкриєте його в режимі читання, а переходячи за посиланнями, відвідайте рекомендовані паблики, зможете переглянути іншу інформацію в них та за бажанням – підписатися.
Якщо у стрічці новин відображаються пости тільки з тих груп на які ви підписані або з тих особистих облікових записів, які у нас у друзях, то у стрічці «рекомендовані» — здебільшого ви зустрінете пости зі стіни тих, хто ще не став вашим другом або з тих спільнот, у яких ви ще не перебуваєте.
У сайт інтегрований складний алгоритм, який щохвилини «підглядає» за вами, вашими друзями та передплатниками. Враховується будь-яка активність: перегляд інформації, коментарі, лайки, репости на стіну або в свій паблік, пересилання постів у особистих повідомленнях тощо. сподобатися.
Відразу зазначу, що алгоритм працює на сайті не з метою стеження за вами, а саме для підбору важливої інформації. Переживати про збереження особистих даних та таємниці листування не варто. Жодна інформація, крім прихильності до тієї чи іншої тематики цією програмою не зберігається.
Так, її можна налаштувати за особистими уподобаннями, причому впорається з цим навіть людина, яка на сайті вперше. Тут немає жодних складних меню, запам'ятати, як видалити рекомендації у ВК легко вперше. Просто меню автоматично з'являється біля кожного запису. Щоб розгорнути його, наведіть курсор на маленьку галочку праворуч від неї. Меню розкриється саме. Вам залишиться лише вибрати дію.
- Це не цікаво. Піст просто сховається з поля зору. Якщо ви відразу натиснете блакитну кнопку «приховати зі стрічки», записів із цієї спільноти у рекомендаціях більше не з'явиться. Якщо на цьому етапі ви передумаєте, натисніть "відзначити дію".
- Зберегти у закладках. Пост буде збережено у розділі, знайти який ви зможете за посиланням у меню зліва.
- Поскаржитись. Якщо ви бачите інформацію, що суперечить нормам Кримінального Кодексу, що несе у собі образи або будь-який негатив, ви можете . Клацніть на рядок відповідний рядок, потім виберіть один з пунктів у вікні. Адмін побачить це повідомлення, проаналізує дані та вживе відповідних заходів. На жаль, ви не зможете нічого дізнатися про те, чи було покарано порушника.
- Повідомляти про записи. Ця функція схожа на підписку. Вам будуть приходити сповіщення про те, що в суспільстві, що вам сподобалося, з'явилися нові публікації. Ви не пропустите їх, як це буває при переповненій стрічці новин. Ці повідомлення приходять в "дзвіночок" - який знаходиться у верху по середині, якщо відкрити вк на комп'ютері.
Коли ви вирішите відмовитися від цих повідомлень, ви зможете зробити це так:
- перейти до повідомлень, клацнувши по іконці з дзвіночком у верхній частині сторінки;
- знайти назву запису з потрібної вам спільноти;
- навести курсор на галочку навпроти нього;
- вибрати «Приховати повідомлення»;
- клікнути за написом "Не отримувати повідомлення від" під повідомленням про те, що повідомлення приховано.
Налаштування для кожного запису та групи зберігаються автоматично і залишаються незмінними, доки ви самі не переналаштуєте стрічку. Повернути записи до списку рекомендацій можна, перейшовши до фільтрів.
Для цього:
- клікніть по значку воронки біля посилання на стрічку новин у тому ж меню, де знаходяться рекомендації;
- знайдіть назву групи;
- клікніть по порожньому білому кружечку навпроти нього, щоб у ньому з'явилася галочка;
- натисніть "зберегти".
Музичні рекомендації у ВК: як працює ця стрічка при доборі треків
Цей розділ працює за схожим принципом, але він розташований в іншому місці. Щоб увійти до нього, відкрийте свою музику. Тут ви побачите чотири вкладки: моя музика, плейлисти, рекомендації та оновлення друзів. У третій вкладці будуть розташовані треки, які, на думку робота ВК, вам поки що не відомі, але обов'язково припадуть до душі. Це чудова можливість дізнатися про нові аудіозаписи та виконавців.
Знаходиться цей розділ у правому меню, якщо у вас його немає, то його потрібно включити. Для цього йдемо у «налаштування».
У вікні вибираємо: Налаштувати відображення пунктів меню і вибираємо пункт «Музика» — ставимо галочку навпроти цього пункту і тиснемо «Зберегти». Тепер пункт «Музика» відображатиметься у вас у лівому меню.
Алгоритм, на основі якого працюють музичні рекомендації, враховує:
- зміст трекліста користувача;
- лайки та коментарі, залишені користувачем із спільнотами та на стінах інших людей;
- репости із спільнот та інших особистих сторінок;
- репости з особистих повідомлень та іншу активність, пов'язану з музикою чи інформацією, до якої вона додається.
Чим різноманітніший ваш трекліст і стіна, тим різноманітніша музика (будь-яке аудіо) пропонуватиметься вам у рекомендаціях.
Важливо! Деякі користувачі відзначають недосконалість рекомендацій, що стосується музики. На їхню думку, їм трапляються треки, далекі від їхніх уподобань. Такі самі претензії висувають і ті, хто регулярно читає рекомендовані пости. Однак такі скарги поодинокі. Іноді винен у це не алгоритм, а сам користувач, який не в курсі тонкощів роботи розділу «Рекомендації» у ВК, як працює ця стрічка та як вибирає треки.
Наприклад, ви прочитали цікаву статтю з гарними фото, але не прослухали пісню, яка була прикріплена до нього. Алгоритм врахував її, і треки, схожі на неї, тепер з'являтимуться у рекомендаціях. Адміністрація ВК регулярно оновлює та вдосконалює роботу сайту. Цілком можливо, що відповідь на питання про те, що таке «рекомендації» у ВК, як працює ця стрічка, буде іншою.
Євгенія Крюкова
Ми поставили представникам команди «ВКонтакте» актуальні питанняпро «Прометей», розумну стрічку та їх плани на майбутнє. Відповідають Сергій Паранько, директор з медійної екосистеми, та Андрій Законів, директор зі зростання та досліджень соціальної мережі. Поспішайте ознайомитися з унікальною інформацією з першоджерела.
1. Як ваші алгоритми розуміють, що пост цікавий конкретному користувачеві? Чи можете перерахувати фактори, які найбільше впливають на охоплення запису? Якість контенту, відгук аудиторії – це зрозуміло. А що-небудь із менш очевидного?
Ми аналізуємо активність користувача у стрічці та піднімаємо вище ті пости, з якими він з більшою ймовірністю почне взаємодіяти: поставить «Подобається», напише коментар, «залипне», відкриє фотографію, прочитає статтю, подивиться відеоролик. Ці дії дуже різні, ми передбачаємо їх окремо. Далі все це враховується загальним алгоритмом, який з урахуванням всіх чинників і здійснює ранжування.
2. На вашому виступі на «МЕН2» ви говорили, що на охоплення посту впливають навіть такі дрібниці, як погода та настрій користувача. Як стрічка це розуміє?
За будь-яким записом стоїть величезна кількістьознак ранжування. Кожен компонент – це певна величина, яка описує сам пост, його автора, час доби на момент перегляду рекомендацій, швидкість інтернет-з'єднання читача та безліч інших критеріїв.
Якщо користувач зайшов у стрічку новин або розділ рекомендацій, перебуваючи в глухому лісі та з поганим інтернет-з'єднанням, ми не показуватимемо йому громіздке відео на початку стрічки. А ще алгоритм враховує день тижня та час доби. Так у ранковій стрічці рекомендацій буде більше новин та інформаційного контенту, а ввечері – медійного та розважального.
3. У вас є документ, в якому перелічені всі фактори, які враховують алгоритм? Чи він уже настільки навчився, що навіть ви не знаєте, за якими параметрами він дає охоплення того чи іншого запису?
Ми знаємо перелік факторів, але все унікально для кожної пари «користувач-запис». Тому, просто подивившись на пост, неможливо сказати, наскільки він добрий, це ж суб'єктивно. Мені пост про локальні новини Москви в Петербурзі абсолютно нерелевантний, а вам може бути не цікава моя стрічка новин про машинне навчання та соціальні мережі.
4. Чи можна штучно збільшити охоплення запису, закуповуючи лайки та шери на сервісах накрутки?
Не варто. У довгостроковій перспективі це приведе до зниження охоплення. Крім того, що лайки та шейри не відіграють центральну роль у ранжируванні посту, такі накрутки з високою ймовірністю будуть виявлені нами.
Втім, трафік на посаду з референсів інших соціальних мереж може поліпшити органічне охоплення запису і за це не буває пенальті.
5. Чи оптимальна довжина тексту для максимального охоплення в розумній стрічці? Наприклад, в анонсі до статті не більше 500 символів. А у лонгріді, створеному в редакторі, не більше 10 000?
Оптимальної довжини у відриві від фокусу уваги читача немає. Все ґрунтується на залученні, якщо у вас інформаційне послання, намагайтеся писати ємно, в інфостилі. Якщо намагаєтеся залучити людину клікнути на сніпет - той самий принцип, що ємно і залучає. Тільки не звалюйтеся в клікбейт, це негативно вплине на охоплення.
Якщо ви розповідаєте історію, захоплюйте людину. Всі великі форми, умовно більше 1 000 знаків, краще верстати в редакторі статей, розбиваючи текст мультимедіа-вставками.
6. Розумна стрічка надає перевагу якісному відео (у порівнянні з неякісними). А що таке «якісне відео» для «ВКонтакті»? Якими характеристиками воно має?
Відеозаписи 720-1080р.
7. Чи намагається ВК виявляти fake news? Чи важлива правдивість та достовірність даних, чи лише інтерес аудиторії до запису?
«ВКонтакте» немає премодерації контенту - як і на інших майданчиках, користувачі можуть вільно публікувати і обговорювати теми, що їх цікавлять. При цьому будь-яка людина може повідомити про неправомірний, образливий або недостовірний на його думку контент за допомогою кнопки «Поскаржитися». Ми розглядаємо всі скарги без винятків. У ВКонтакті одна з найбільших служб модерації і ми реагуємо максимально оперативно.
8. Як ви ставитеся до конкурсів на найактивніших передплатників та до конкурсів за передплату + репост? Правилами ВК вони дозволені, але чи це впливає якось на охоплення записів (позитивно чи негативно)? Ви рекомендуєте використати конкурси для просування у ВК?
Це легальний спосіб просування, але треба пам'ятати, що таким чином ви залучаєте собі у передплатники нерелевантну аудиторію. Це може мати негативний побічний ефект - передплатники, які не залучаються до основного контенту вашої групи, можуть погано впливати на охоплення та віральність ваших постів.
9. Статті, створені в редакторі, отримують більше охоплення, ніж статті, які ведуть сторонній сайт. Що робити комерційним сайтам та блогам у таких умовах? Як їм залучати користувачів «Вконтакте» на свій майданчик?
Група бізнесу в будь-якій соціальній мережі – це насамперед спільнота. Якщо ви ставитеся до неї саме як до медіаактиву, ви процвітаєте. Примусове виведення користувача на інший майданчик, без надання альтернативи, в комунікації може засмутити людину. Як кажуть, ти хочеш продати мені свій товар, але ти робиш це без поваги.
На майданчику ВК можна спілкуватися з клієнтами/читачами, продавати товари, отримувати грошові переказита багато іншого. Ми розвиваємо нашу екосистему та робимо максимально зручною для користувачів. І в цьому плані бізнесу також вигідно розвивати свій майданчик усередині ВК. Редактор статей – ще один інструмент для комунікації та вибудовування спільноти.
10. Чи тепер вікі-статті отримуватимуть менше охоплення, ніж статті, зроблені в редакторі?
Вирішує не формат, а взаємодія користувача з контентом. Цікава історія з великою кількістю взаємодій від читачів отримає охоплення незалежно від формату подачі. Інша річ, тримати увагу аудиторії зручніше якраз інструментами, доступними в редакторі статей.
Конкретно про вікі-сторінки, вони не потрапляють у розділ «Рекомендації» на мобільних пристроях, це в принципі десктоп-інструмент, тому так, охоплення у них нижче, ніж у інших форматів подачі.
11. Деякі користувачі скаржаться, що не бачать цікаві та потрібні їм пости. Чому це відбувається? І чи немає у вас думок про те, щоб піти шляхом «Фейсбука» - зробити так, щоб у стрічці користувачів було більше особистого контенту, а не комерційного?
Ми постійно експериментуємо з різними моделямиранжування, і головне метрикою є залучення користувачів. Завжди можна надіслати явні сигнали нейронці, приховавши кілька постів від неугодних пабліків.
12. Ви кажете, що не можна закуповувати ботів взагалі. А як тоді набрати першу аудиторію спільноти? Якщо підписати родичів та друзів, вийде, що аудиторія все одно нецільова. А якщо купувати рекламу, ніхто не підписуватиметься у порожню спільноту. Як знайти вихід?
Люди приходять до вас за контентом. Тому ваша спільнота не буде порожньою, якщо ви розповідаєте там цікаві цільової аудиторіїречі. Реклама для ЦА – ідеальний варіант для старту. Так ви отримаєте ядро аудиторії, яка допоможе вам рости органічно.
13. Як зрозуміти, що на спільноту наклали пенальті? Як його зняти?
Дивитися в статистику, це можна помітити по охопленням, що знизилися. Проаналізувати, що ви робили останніми днями, що може бути розцінено платформою як небажані дії: клікбейт, агресивний висновок аудиторії, неоригінальний контент, надто частий постінг. Перестати це робити. І саме пройде за два дні:-)
14. Чи є фільтри, виходячи з тематики? (Наприклад, знижується «дорослий контент»). Якщо так, які тематики мають знижувальні коефіцієнти.
Все, що не заборонено законодавством РФ та правилами майданчика, - можна. Все, що заборонено – не можна.
15. Випадок із нашої практики. Ми щодня публікуємо в блозі унікальні статті, і їх одразу паряться кілька пабліків «ВКонтакте». Виходить, що вони анонсують цей контент першими, а ми через 5-10 хвилин. Чи це негативно впливає на охоплення наших записів?
16. Тобто першоджерелом вважається той, хто перший розшарить заслання? Якщо це так, ми не можемо конкурувати з автопарсерами, тому що у них це відбувається автоматично, а в нас вручну ми пишемо унікальний анонс. Що нам робити у такому разі?
Не розшарив посилання, а нативно завантажив контент. Ембеди та посилання в принципі ніяк не роблять вас першоджерелом контенту. Що там знаходиться на чужому відеохостингу чи сайті, ми не знаємо, і цей контент не парсимо і не аналізуємо. Тому важливо завантажувати свої матеріали в нативні засоби подачі платформи.
17. Як індексуватимуться пошуковими системами статті, створені за допомогою редактора? Вікі-статті добре потрапляли в пошук, а що буде тепер?
Статті відмінно індексуються "Яндексом" з самого старту, і "Гуглом" вже теж.
18. Паблік LIVE веде співробітник «ВКонтакті»? Чи можна на нього посилатися як на офіційне джерело інформації?
На свій страх та ризик. Це неофіційна спільнота.
Як працює алгоритм "Прометей"
19. У роботі "Прометея" беруть участь живі люди? Чи рішення повністю віддано алгоритму? Як він навчається? Чи можете розповісти простими словами?
Алгоритм автоматизований та самостійно шукає нових авторів. Нейронка іноді припускається помилок. Кожну таку помилку ми відзначаємо, надсилаючи мережі сигнал про неправильний вибір. На основі цього зворотного зв'язку "Прометей" і навчається.
20. Ми вже давно постимо якісний контент, який викликає відгук нашої аудиторії, але так і не отримали вогонь «Прометея». Як нам вплинути на це? Чи можете дати конкретні рекомендації? Хочеться саме конкретики, а не розпливчастих порад на кшталт «вибачте той контент, який подобається вашій аудиторії».
Насамперед алгоритм «Прометей» реагує на оригінальні матеріали, подані в нативних інструментах «ВКонтакте». Нативні формати подачі контенту є вкрай важливими, тому що дозволяють алгоритму оцінити унікальність контенту та його тематику. Перше важливо для того, щоб отримати мітку, друге – щоб забезпечити автору поміченому «вогнем» гарний бустохоплень. Записи таких авторів потрапляють до розділу «Рекомендації».
Практично всі записи
Напевно, багато хто з нас помічав ВКонтакті вкладку « Можливі друзі» але не кожен знає для чого вона і як працює. Саме про це й йтиметься у цій статті.
Погляньмо, як виглядає вкладка «Можливі друзі», можливо, хтось її не помічав.
А чи багато хто з тих, хто про неї знає, здогадався, як працює ця функція, і за яким принципом вона визначає людей, з якими ми, можливо, знайомі? Все дуже просто. Відкриємо цей розділ та вивчимо його детальніше. Зробивши це, ви помітите, що більшість людей, які там знаходяться, — це ті, з якими ми спілкувалися, але не додавали в друзі, або у нас з ними є спільні друзі. Тепер уже трохи зрозуміліше, яким чином працює дана функція, але це не все.
Спочатку даний списокформується, ґрунтуючись на людях, з якими у вас є спільні друзі. Далі це цілий ланцюжок. Вишукуються ті користувачі, у яких у профілі вказано те саме місто, що й у вас, та сама робота та інші фактори. Тобто це розумний алгоритм, який постійно оновлює список ваших можливих друзів. Припустимо, ви додали когось у друзі і відразу ж зі списку його друзів знайдуться ті, у кого є спільні з вами друзі, і вони будуть запропоновані вам, як ваші можливі знайомі. Ось весь принцип роботи розділу «Можливі друзі».
Звичайно, точну та достовірну інформацію отримати неможливо. Це знають лише розробники сайту ВКонтакте. Можна припустити, що VK збирає знеособлені дані, які прив'язані до ідентифікатора, або купує їх в інших мережах. Але це лише припущення, і не варто боятися, що ваші особисті дані не збираються.
Висновок
Сподіваємося, тепер ви розібралися в тому, як працює ця функція. За допомогою неї ви знайдете своїх давніх знайомих чи навіть познайомитеся з людьми зі свого міста, навчального закладу.
Соціальна мережа, про яку ми говоримо, і яку так любимо, поки що зовсім не претендує на звання якогось супер-повноцінного сервісу за рекомендацією музики. ВКонтакті більше спеціалізується на інших речах. Таких як зручне спілкування користувачів, текстові записи з вкладеннями, цікаві ігри та програми. Тим не менш, на сайті вже давно існує функція, яка дозволить знайти саме таку музику, яку Ви віддаєте перевагу.
Ось тільки не всі користувачі, на жаль, знають, що така функція взагалі передбачена! Деякі люди не вникають у можливості тієї чи іншої системи, сайту і користуються ним просто на базовому рівніякщо можна так висловитися. Добре, що наш сайт, на якому Вам все докладно пояснять! Сьогодні ми розповімо Вам не лише, як працює вся система пошуку схожих музичних композицій, а й як нею правильно користуватися. Читайте та розповідайте своїм друзям про те, що таке рекомендація музики у ВКонтакті, а також, як знайти між собою схожі аудіозаписи.
Всі ці пісні зібрані з урахуванням не лише Вашого трекліста ВКонтакте, але й з урахуванням лайків, які Ви ставили під ті чи інші записи, які містили музику. І не має значення, яка саме пісня у Вас зараз відтворюватиметься. На відміну від наступної функції, де цей фактор головний.
Також ВКонтакте є функція, яка показує користувачеві схожі між собою аудіозаписи за жанром та виконанням. Як цю функцію можна скористатися? І як вона працює? Просто зараз про це і поговоримо.Просто увімкніть пісню, яка Вам подобається найбільше. Поруч із назвою цієї пісні, Ви побачите цілу низку кнопок. Серед них є кнопка, схожа на навушники, яка так і називається "Показати схожі". Якщо Ви на неї натиснете, відразу ж відобразиться список пісень, який, на думку адміністрації соціальної мережі ВКонтакте, дуже схожий на прослуховувану Вами даний моментаудіозапис. За допомогою цього способу дійсно можна знайти чимало цікавих композицій, які припадуть Вам до смаку і навіть їх. Автор цієї статті сам неодноразово цією можливістю користувався. Самі розробники стверджують, що функція "Показати схожі" працює дещо краще, ніж рекомендація музики ВКонтакте, про яку ми говорили вище.
Як система може знаходити схожі один на одного пісні в режимі реального часу? На самому початку система ВКонтакте знаходить абсолютно всіх своїх користувачів, які мають у списку аудіозаписів таку ж пісню. Другий крок - шукаються пісні, які зустрічаються найчастіше разом із цим аудіозаписом. Саме вони і виводяться зрештою. У принципі все логічно.
Завдяки функціям, які передбачені сьогодні у соціальній мережі ВКонтакті, Ви завжди можете перебувати в режимі пошуку нової музики. Адже з музикою жити, працювати, відпочивати веселіше!
Користування розумної стрічки ВКонтакте
Згідно з офіційною заявою представників соціальної мережі ВКонтакте, більшість користувачів самостійно перейшли на розумну стрічку. Серед користувачів є й ті, хто просто не вимкнув її. Також згідно з наведеною статистикою, охоплення записів у середньому збільшилося на більш ніж 20%, а кількість цільових дій збільшилася на 50%.
Стрічка старого зразка, як і раніше, доступна для користувачів. Як і раніше, до неї потрапляють публікації від друзів та підписок у хронологічному порядку. При створенні облікового запису ВКонтакте, розумна стрічкаувімкнена за замовчуванням. Відключити її можна у розділі «Новини», деактивувавши кнопку «Спочатку цікаві».
Алгоритм розумної стрічки ВК цікавий насамперед тим користувачам, які підписані на велика кількістьгруп та сторінок. Тепер їм не потрібно переглядати всю хронологію публікацій, щоб знайти найцікавіші для себе новини та пости – достатньо включити кнопку «Спочатку цікаві», і алгоритм відобразить інформацію, яка відповідає інтересам користувача. До речі, саме цей факт спричиняє те, що співвідношення позначок «Мені подобається» збільшилося на 50% з моменту активації розумної стрічки.
Варто зазначити, що алгоритм постійно збирає та аналізує поведінку користувачів соціальної мережі: він враховує не лише коментарі та позначки «Мені подобається», а й сотні інших факторів, більшість з яких не розкриваються адміністрацією ВКонтакте. Серед відомих можна відзначити:
Оскільки інтереси кожної людини відрізняються, розумна стрічка вибудовує контент в індивідуальному порядку, і протягом часу вона вдосконалюється завдяки алгоритму, що самонавчається. У зв'язку з цим, власникам груп та спільнот ВКонтакте необхідно знати, як працює розумна стрічка ВК та яким чином її можна використовувати для максимального охоплення цільової аудиторії та підвищення лояльності до контенту.
Як працює розумна стрічка ВКонтакте
Для користувачів соціальної мережі робота з алгоритмом обмежується натисканням кнопки увімкнення/вимкнення розумної стрічки. Власники та адміністратори груп ВКонтакте, навпаки, для популяризації свого ресурсу та підняття його рейтингу, повинні дбати про те, щоб публікований контент, чи то фотографії, статті, аудіо- чи відеозаписи, потрапляли в ранжування та пропонувалися у стрічці як найцікавіший матеріал.
Головне, що мають знати адміністратори групи – яким чином підготувати та оформити публікацію, щоб вона була придатною для потрапляння до розумної стрічки ВК. Насамперед необхідно звернути увагу на сам контент. Зокрема, він має бути унікальним, тобто публікуватися вперше, без будь-яких запозичень (навіть свої раніше опубліковані матеріали будуть визнаватись алгоритмом як скопійований). Невідомо, якою мірою враховується унікальність контенту, проте самі представники мережі заявляють, що оригінальні пости показуються набагато частіше за повторюваний матеріал. Серед не менш важливих умовпідготовки контенту можна виділити:
- Формат публікації. Виділяються короткі та довгі матеріали, з наявністю аудіо- та відеоматеріалів, фотографій, посилань, документів і т. д. Суть у тому, що людині буде показуватись переважно те, на що вони найчастіше звертають увагу. Наприклад, якщо він найчастіше реагує на різні добірки з фотографій кішок, аналогічний матеріал завжди буде у пріоритеті, поки алгоритм не помітить будь-яких змін і не зреагує на них; і навпаки, якщо людина віддає перевагу довгим постам, вони будуть показуватися частіше.
- Висока візуальна якість постів. Фотографії та картинки з поганою роздільною здатністю (менше 700px) не ранжуються або погано ранжуються в розумній стрічці. Також із відео. Це робиться для того, щоб у користувача у стрічці було максимально естетично.
- Можливість коментування записів. Зворотній зв'язоккористувачів – ознака зацікавленості. Якщо коментарі закриті, запис має набагато менше шансів потрапити на верхні позиції ранжирування. Якщо адміністратора турбує наявність нецензурної лексики та образ у коментарях під постами, їх можна легко припинити за допомогою фільтрів.
- Кількість записів на добу. Це погані новини для тих, хто щодня публікує велику кількість матеріалу: у пріоритеті розумної стрічки нечасті, але якісні записи. І навпаки, що більше активності на стіні групи, то менше охоплення аудиторії буде в результаті. Рекомендована періодичність викладання постів – не більше одного посту протягом 3-4 годин.
Крім дотримання цих умов при складанні та публікації контенту, адміністратори спільнот повинні ретельно стежити та аналізувати статистику, спостерігати за реакцією користувачів на різні видиформату публікацій і вибудовувати стратегії в такий спосіб, щоб пропонований матеріал задовольняв як переваги аудиторії, а й відповідав параметрам алгоритму. У сукупності це призведе до того, що стрічка новин кожного користувача стане більш цікавою та привабливою, а значить, ВКонтакте, по-перше, покращить свої позиції та зможе залучати набагато більше інвестицій бізнесу в рекламу; по-друге, змусить авторів серйозніше ставитись до інтересів передплатників.
Як потрапити в розумну стрічку.
Як уже зазначалося вище, розумна стрічка – алгоритм, створений спеціально для формування цікавішої стрічки новин користувача. Ієрархія постів тут, на відміну стандартної хронологічної послідовності, залежить від ступеня корисності опублікованого матеріалу та її здатності зацікавити користувача.
Крім цього, у стрічці людини іноді з'являється рекомендовані пости, які, згідно з даними алгоритму, можуть становити інтерес. Таке припущення робиться, звісно, виходячи з раніше зібраних і проаналізованих даних. При цьому подібні пости можуть бути опубліковані у суспільстві, на яку людина не підписана. Іншими словами, алгоритм формує подобу персональної пошукової видачіу рамках соціальної мережі. У зв'язку з цим завдання адміністраторів груп, які бажають потрапити в розумну стрічку, мають бути спрямовані на покращення якості контенту:
- По-перше, щоб пости були вищими за публікації інших груп.
- По-друге, щоб не лише передплатники, а й випадкові люди, які цікавляться схожою тематикою, могли отримувати записи групи як рекомендації.
У сукупності ці дії грають на користь статистики спільноти, збільшуючи охоплення переглядів і людей, що підписалися.
Основні фактори влучення в розумну стрічку ВК
Вище описані фактори, що дозволяють виводити записи групи в розумну стрічку. Проте виконання цих умов не дає стовідсоткової гарантії успіху. Важливу роль також грає поведінка цільової аудиторії. Зокрема, сюди належать такі параметри:
Варто зазначити, що ці фактори діють обмежену кількість часу: чим більше збере пост реакцій користувачів протягом доби після публікації, тим більше ймовірностей, що він опиниться в розумній стрічці. Іншими словами, запис місячної і навіть триденної давності, навіть якщо вона різко почне набирати популярності, не зможе претендувати на ранжування алгоритмом.
Серед типових постів, які, за статистикою, найчастіше трапляються в розумній стрічці, можна відзначити записи з текстом та прикріпленим відеоматеріалом (одним або декількома), текст з опитуванням чи голосуванням, добірка картинок та фотографій у високій роздільній здатності тощо.
Нещодавно у ВКонтакті з'явилася можливість писати статті, використовуючи внутрішній редактор. Згідно з поширеною думкою, текстові матеріали, призначені для тривалого читання, мають пріоритет у ранжируванні розумної стрічки. Таке припущення пов'язано з тим, що великі статті найчастіше трапляються у рекомендації, збільшуючи природне збільшення як охоплення цільової аудиторії, а й передплатників групи.
Розумна стрічка у Instagram
Впровадження розумної стрічки в Instagram пов'язане з тим, що програма була викуплена найбільшою соціальною мережею Facebook, де вже багато років практикує ранжування стрічки новин за рівнем зацікавленості постами з боку користувачів. Іншими словами, інстаграм тепер показує лише той контент, який отримує найбільший відгук аудиторії. В результаті нововведень, зміни зазнали не тільки умови ранжування, але й загальний рівень залучення передплатників – у багатьох популярних акаунтів помітно знизилося охоплення.
Принцип формування розумної стрічки в Instagram наступний: алгоритм, виходячи з індивідуальних особливостей облікового запису користувача, підбирає найцікавіший матеріал. Зокрема, тут враховується: активність користувача (лайки, коментарі), реальне географічне розташування тощо. Кілька користувачів можуть бути підписані на однакові профілі, проте хронологія відображення постів відрізнятиметься для кожного з них: в однієї людини фотографія перебуватиме у пріоритеті і ранжуватися вище, ніж в іншого користувача.
При публікації фотографії в Instagram алгоритм показує її малої частини передплатників (близько 10-20%). Якщо відгук аудиторії буде високий, фотографія просунеться на ще більше охоплення і, витримавши «іспит», просувається далі. Завдяки цьому профілі з накрученими передплатниками (що не проявляють активність) втрачають популярність та охоплення аудиторії.