I just nu För marknadsföring via sökmotorer spelar faktorer som innehåll och struktur den viktigaste rollen. Men hur ska man förstå vad man ska skriva text om, vilka avsnitt och sidor man ska skapa på sajten? Utöver detta måste du ta reda på exakt vad målbesökaren till din resurs är intresserad av. För att svara på alla dessa frågor måste du samla in semantisk kärna.

Semantisk kärna— en lista med ord eller fraser som helt återspeglar temat på din webbplats.

I artikeln kommer jag att berätta hur du plockar upp den, rengör den och bryter ner den i struktur. Resultatet blir en komplett struktur med frågor klustrade över sidor.

Här är ett exempel på en frågekärna uppdelad i en struktur:

Med klustring menar jag att dela upp dina sökfrågor på separata sidor. Denna metod kommer att vara relevant för både marknadsföring i Yandex och Google PS. I artikeln kommer jag att beskriva helt gratis sätt skapa en semantisk kärna, men jag kommer också att visa alternativ med olika betaltjänster.

Efter att ha läst artikeln kommer du att lära dig

• Välj rätt frågor för ditt ämne
• Samla den mest kompletta kärnan av fraser
• Rensa upp ointressanta förfrågningar
• Gruppera och skapa struktur

Efter att ha samlat den semantiska kärnan kan du

• Skapa en meningsfull struktur på sajten
• Skapa en meny på flera nivåer
• Fyll sidor med texter och skriv metabeskrivningar och titlar på dem
• Samla din webbplats positioner för frågor från sökmotorer

Insamling och klustring av den semantiska kärnan

Korrekt sammanställning för Google och Yandex börjar med att identifiera de viktigaste nyckelfraserna för ditt ämne. Som ett exempel kommer jag att demonstrera dess sammansättning med hjälp av en fiktiv klädbutik online. Det finns tre sätt att samla in den semantiska kärnan:

1. Manuell. Med hjälp av Yandex Wordstat-tjänsten anger du dina sökord och väljer manuellt de fraser du behöver. Denna metod är ganska snabb om du behöver samla nycklar på en sida, men det finns två nackdelar.
   • Metodens noggrannhet är dålig. Du kan alltid missa några viktiga ord om du använder den här metoden.
   • Du kommer inte att kunna sätta ihop en semantisk kärna för en stor onlinebutik, även om du kan använda plugin-programmet Yandex Wordstat Assistant för att förenkla det - detta kommer inte att lösa problemet.
2. Halvautomatisk. I den här metoden antar jag att jag använder ett program för att samla in kärnan och ytterligare manuellt dela upp den i sektioner, undersektioner, sidor, etc. Denna metod för att sammanställa och klustera den semantiska kärnan, enligt min mening, är den mest effektiva eftersom har ett antal fördelar:
   • Maximal täckning av alla ämnen.
   • Kvalitativ uppdelning
3. Bil. Nuförtiden finns det flera tjänster som erbjuder helautomatisk kärninsamling eller klustring av dina förfrågningar. Helautomatiskt alternativ - jag rekommenderar inte att du använder det, eftersom... Kvaliteten på insamling och klustring av den semantiska kärnan är för närvarande ganska låg. Automatisk frågeklustring blir allt populärare och har sin plats, men du måste fortfarande slå ihop vissa sidor manuellt, eftersom systemet ger inte ett ideal färdig lösning. Och enligt min mening kommer du helt enkelt att bli förvirrad och inte kunna fördjupa dig i projektet.

För att kompilera och klustera en fullfjädrad korrekt semantisk kärna för vilket projekt som helst använder jag i 90% av fallen en halvautomatisk metod.

Så, för att vi måste följa dessa steg:

1. Urval av frågor för ämnen
2. Samla in kärnan baserat på förfrågningar
3. Rensa upp icke-målförfrågningar
4. Clustering (bryta in fraser i struktur)

Jag visade ett exempel på att välja en semantisk kärna och gruppera i en struktur ovan. Låt mig påminna dig om att vi har en klädbutik online, så låt oss börja titta på punkt 1.

1. Urval av fraser för ditt ämne

I det här skedet kommer vi att behöva Yandex Wordstat-verktyget, dina konkurrenter och logik. I det här steget är det viktigt att samla en lista över fraser som är tematiska högfrekventa frågor.

Hur man väljer frågor för att samla in semantik från Yandex Wordstat

Gå till tjänsten, välj den eller de städer/regioner du behöver, ange de mest "feta" frågorna enligt din åsikt och titta i den högra kolumnen. Där hittar du det du behöver tematiska ord, både till andra avsnitt och frekvenssynonymer för den angivna frasen.

Hur man väljer frågor innan man kompilerar en semantisk kärna med hjälp av konkurrenter

Ange de mest populära frågorna i sökmotorn och välj en av de mest populära webbplatserna, varav många förmodligen redan känner till.

Var uppmärksam på huvudsektionerna och spara de fraser du behöver.

I det här skedet är det viktigt att göra rätt: att täcka så mycket som möjligt alla möjliga ord från ditt ämne och inte missa något, då kommer din semantiska kärna att vara så komplett som möjligt.

För att tillämpa vårt exempel måste vi skapa en lista med följande fraser/sökord:

• Trasa
• Skor
• Stövlar
• Klänningar
• T-shirts
• Underkläder
• Shorts

Vilka fraser är meningslösa att skriva in?: damkläder, köpa skor, balklänning osv. Varför?— Dessa fraser är "svansarna" av frågorna "kläder", "skor", "klänningar" och kommer att läggas till den semantiska kärnan automatiskt vid det andra steget av insamlingen. Dessa. du kan lägga till dem, men det blir meningslöst dubbelarbete.

Vilka nycklar behöver jag ange?"låga stövlar", "stövlar" är inte samma sak som "stövlar". Det är ordformen som är viktig, inte om dessa ord har samma rot eller inte.

För vissa kommer listan över nyckelfraser att vara lång, men för andra består den av ett ord - var inte orolig. Till exempel, för en onlinebutik med dörrar, kan ordet "dörr" mycket väl vara tillräckligt för att sammanställa en semantisk kärna.

Och så, i slutet av detta steg borde vi ha en lista som denna.

2. Samla in frågor för den semantiska kärnan

För korrekt, fullständig samling behöver vi ett program. Jag kommer att visa ett exempel med två program samtidigt:

• På den betalda versionen - KeyCollector. För dig som har det eller vill köpa det.
• Gratis - Slovoeb. Ett gratisprogram för dem som inte är redo att spendera pengar.

Öppna programmet

Vi skapar nytt projekt och låt oss kalla det till exempel Mysite

Nu för att ytterligare samla in den semantiska kärnan måste vi göra flera saker:

Skapa ett nytt konto på Yandex mail (det gamla rekommenderas inte på grund av att det kan förbjudas för många förfrågningar). Så du skapade till exempel ett konto [e-postskyddad] med lösenord super2018. Nu måste du ange detta konto i inställningarna som ivan.ivanov:super2018 och klicka på knappen "spara ändringar" nedan. Mer detaljer i skärmdumparna.

Vi väljer en region för att kompilera en semantisk kärna. Du behöver bara välja de regioner där du ska marknadsföra och klicka på spara. Frekvensen av förfrågningar och om de kommer att ingå i insamlingen i princip beror på detta.

Alla inställningar är klara, allt som återstår är att lägga till vår lista med nyckelfraser som förbereddes i det första steget och klicka på knappen "börja samla in" i den semantiska kärnan.

Processen är helt automatisk och ganska lång. Du kan koka kaffe tills vidare, men om ämnet är brett, till exempel som det vi samlar in, så kommer detta att pågå i flera timmar 😉

När alla fraser är samlade kommer du att se något sånt här:

Och det här steget är över - låt oss gå vidare till nästa steg.

3. Rengöring av den semantiska kärnan

Först måste vi ta bort förfrågningar som inte är intressanta för oss (icke-mål):

• Relaterat till ett annat märke, till exempel Gloria Jeans, Ecco
• Informationsfrågor, till exempel "Jag bär stövlar", "jeansstorlek"
• Liknande i ämnet, men inte relaterat till ditt företag, till exempel "begagnade kläder", "grossist för kläder"
• Frågor som inte på något sätt är relaterade till ämnet, till exempel "Sims klänningar", "puss in boots" (det finns ganska många sådana frågor efter att ha valt den semantiska kärnan)
• Förfrågningar från andra regioner, tunnelbana, distrikt, gator (det spelar ingen roll vilken region du samlade in förfrågningar för - en annan region stöter fortfarande på)

Rengöring måste göras manuellt enligt följande:

Vi anger ett ord, trycker på "Enter", om den i vår skapade semantiska kärna hittar exakt de fraser som vi behöver, välj det vi hittade och tryck på delete.

Jag rekommenderar att man inte skriver in ordet som en helhet, utan använder en konstruktion utan prepositioner och ändelser, dvs. om vi skriver ordet "härlighet", kommer det att hitta fraserna "köp jeans på Gloria" och "köp jeans hos Gloria". Om du stavade "gloria" - "gloria" skulle inte hittas.

Således måste du gå igenom alla punkter och ta bort onödiga frågor från den semantiska kärnan. Detta kan ta mycket tid och du kan ta bort de flesta av de insamlade frågorna, men resultatet kommer att bli en komplett, ren och korrekt lista över alla möjliga marknadsförda frågor för din webbplats.

Ladda nu upp alla dina frågor till Excel

Du kan också ta bort icke-målfrågor från semantik en masse, förutsatt att du har en lista. Du kan göra detta med stoppord, och det är lätt att göra för en typisk grupp av ord med städer, tunnelbanor och gator. Du kan ladda ner en lista med ord som jag använder längst ner på sidan.

4. Klustring av den semantiska kärnan

Detta är den viktigaste och mest intressanta delen - vi måste dela upp våra förfrågningar i sidor och sektioner, som tillsammans kommer att skapa strukturen på din webbplats. En liten teori - vad man ska följa när man separerar förfrågningar:

• Konkurrenter. Du kan vara uppmärksam på hur den semantiska kärnan hos dina konkurrenter från TOPPEN är klustrade och göra detsamma, åtminstone med huvudsektionerna. Och se även vilka sidor som finns i sökresultaten för lågfrekventa frågor. Om du till exempel inte är säker på om du ska skapa en separat sektion för frågan "röda läderkjolar", skriv in frasen i sökmotorn och titta på resultaten. Om sökresultaten innehåller resurser med sådana avsnitt är det vettigt att skapa en separat sida.
• Logik. Gör hela grupperingen av den semantiska kärnan med hjälp av logik: strukturen ska vara tydlig och representera i ditt huvud ett strukturerat träd av sidor med kategorier och underkategorier.

Och ett par tips till:

• Det rekommenderas inte att göra mindre än 3 förfrågningar per sida.
• Gör inte för många häckningsnivåer, försök ha 3-4 av dem (site.ru/category/subcategory/sub-subcategory)
• Gör inte långa webbadresser, om du har många nivåer av kapsling när du klusterar den semantiska kärnan, försök att förkorta webbadresserna till kategorier högt upp i hierarkin, d.v.s. istället för "your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto" gör "your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe"

Nu ska vi träna

Kärnklustring som ett exempel

Till att börja med, låt oss kategorisera alla förfrågningar i huvudkategorier. Om man tittar på konkurrenternas logik kommer huvudkategorierna för en klädbutik att vara: herrkläder, damkläder, barnkläder, samt ett gäng andra kategorier som inte är knutna till kön/ålder, som helt enkelt "skor", "ytterkläder".

Vi grupperar den semantiska kärnan med hjälp av Excel. Öppna vår fil och agera:

1. Vi delar upp det i huvudsektioner
2. Ta ett avsnitt och dela upp det i underavsnitt

Jag kommer att visa dig exemplet på en sektion - herrkläder och dess underavdelning. För att separera vissa nycklar från andra måste du markera hela arket och klicka på villkorlig formatering->cellvalsregler->text innehåller

Skriv nu "man" i fönstret som öppnas och tryck på enter.

Nu är alla våra nycklar för herrkläder framhävda. Det räcker med att använda ett filter för att separera de valda nycklarna från resten av vår insamlade semantiska kärna.

Så låt oss slå på filtret: du måste välja kolumnen med frågor och klicka på sortera och filtrera->filtrera

Och nu ska vi sortera

Skapa ett separat ark. Klipp ut de markerade linjerna och klistra in dem där. Du kommer att behöva dela upp kärnan i framtiden med den här metoden.

Ändra namnet på detta ark till "Herrkläder", ett ark där resten av den semantiska kärnan kallas "Alla frågor". Skapa sedan ett annat ark, kalla det "Struktur" och lägg det som det allra första. Skapa ett träd på struktursidan. Du borde få något sånt här:

Nu behöver vi dela upp den stora herrklädersavdelningen i underavdelningar och underavdelningar.

För enkel användning och navigering genom din klustrade semantiska kärna, tillhandahåll länkar från strukturen till lämpliga ark. För att göra detta, klicka högerklicka muspekaren till önskat objekt i strukturen och gör som i skärmdumpen.

Och nu måste du metodiskt separera förfrågningarna manuellt, samtidigt radera det du kanske inte har kunnat märka och radera vid kärnrensningsstadiet. I slutändan, tack vare klustringen av den semantiska kärnan, bör du sluta med en struktur som liknar denna:

Så. Vad vi lärde oss att göra:

• Välj de frågor vi behöver för att samla in den semantiska kärnan
• Samla alla möjliga fraser för dessa frågor
• Rensa ut "skräp"
• Klusta ihop och skapa struktur

Vad, tack vare skapandet av en sådan klustrad semantisk kärna, kan du göra härnäst:

• Skapa en struktur på sajten
• Skapa en meny
• Skriv texter, metabeskrivningar, titlar
• Samla positioner för att spåra dynamiken i förfrågningar

Nu lite om program och tjänster

Program för att samla in den semantiska kärnan

Här kommer jag att beskriva inte bara program, utan även plugins och onlinetjänster som jag använder

• Yandex Wordstat Assistant är ett plugin som gör det bekvämt att välja frågor från Wordstat. Perfekt för att snabbt sammanställa kärnan för en liten webbplats eller 1 sida.
• Nyckelsamlare (ord - gratis version) är ett fullfjädrat program för klustring och skapande av en semantisk kärna. Det är väldigt populärt. Stort antal funktionalitet utöver huvudriktningen: Val av nycklar från ett gäng andra system, möjlighet till autoklustring, insamling av positioner i Yandex och Google och mycket mer.
• Just-magic är en multifunktionell onlinetjänst för kärnkompilering, automatisk brytning, kontroll av textkvalitet och andra funktioner. Tjänsten är shareware, för full funktionalitet måste du betala en prenumerationsavgift.

Tack för att du läser artikeln. Tack vare denna steg-för-steg-manual kommer du att kunna skapa den semantiska kärnan av din webbplats för marknadsföring i Yandex och Google. Om du har några frågor, fråga i kommentarerna. Nedan är bonusarna.

Användbart material från bloggen om insamling av nycklar för semantik, frågeklustring och optimering av webbplatssidor.

Artikelämnen:

Semantisk kärna

En korrekt sammansatt semantisk kärna kan bara skicka rätt användare, och den misslyckade är begravd i djupet av sökresultaten.

Att arbeta med frågor som ingår i den semantiska kärnan (SC) består av insamling, rengöring och klustring. Efter att ha fått grupperingsresultaten måste du bestämma den optimala platsen för var och en av dem: på en resurssida, som en del av innehållet på din webbplats eller en tredje parts webbplats.

Hur man hämtar nycklar till SY

Kort om de viktiga sakerna: vilka operatörer som ska användas i Wordstat för att se nödvändiga frågor och hur du gör ditt arbete i tjänsten enklare.

Wordstat tillhandahåller inte absolut korrekt information; den innehåller inte alla frågor, eftersom inte alla konsumenter använder Yandex, men från dessa data är det möjligt att dra slutsatser om ett ämnes eller produkts popularitet, ungefär förutsäga efterfrågan , samla nycklar och hitta idéer till nytt innehåll.

Du kan söka efter data genom att helt enkelt ange en fråga i söktjänsten, men för att specificera frågor finns det operatörer - ytterligare symboler med förtydliganden. De fungerar på flikarna för ord- och regionsökning på frågehistorikfliken, du kan bara använda operatorn "+query".

I artikeln:

• Varför behöver du Wordstat?
• Arbeta med Wordstat-operatorer
• Hur man läser Wordstat-data
• Tillägg för Yandex Wordstat

Vi strävar efter att bli ledande i sökresultaten: hur analyser av artiklar från toppen hjälper i arbetet med innehåll, vilka kriterier som ska användas för analys och hur man gör det snabbare och mer effektivt.

Det är svårt att spåra resultatet av att blogga och publicera andra texter på sajten utan detaljerad analys. Hur kan du förstå varför dina konkurrenters artiklar ligger i toppen, men dina inte är det, även om du skriver bättre och mer begåvad?

I artikeln:

• Vad brukar rekommenderas?
• Hur man analyserar
• Nackdelar med tillvägagångssättet
• Fördelar med innehållsanalys
• Verktyg

Hur man skriver optimerade texter

Vilket innehåll får fler länkar och sociala signaler? Backlinko, i samarbete med BuzzSumo, analyserade 912 miljoner blogginlägg, tittade på artikellängd, rubrikformat, sociala signaler och artikelbakåtlänkar, och kom med rekommendationer för innehållsmarknadsföring. Vi översatte och anpassade studien.

I artikeln:

• Korta slutsatser från innehållsstudien
• Ny kunskap om innehållsmarknadsföring, i detalj:

1. Vilket innehåll får fler länkar?
2. Vilka texter är mest populära på sociala nätverk?
3. Bakåtlänkar är svåra att få
4. Vilket material får alla reposter?
5. Hur är antalet bakåtlänkar och reposts relaterat?
6. Vilka rubriker ger fler andelar?
7. Vilken veckodag är bäst att publicera innehåll?
8. Vilket innehållsformat läggs om oftast?
9. Vilket innehållsformat får fler länkar?
10. Hur det genererar länkar och reposter för B2B- och B2C-innehåll

Många webbpublikationer och publikationer talar om vikten av den semantiska kärnan.

Liknande texter finns tillgängliga på vår webbplats "Vad man ska göra." Samtidigt nämns ofta bara den generella teoretiska delen av frågan, medan praktiken förblir oklar.

Alla erfarna webbansvariga insisterar på att det är nödvändigt att skapa en grund för marknadsföring, men bara ett fåtal förklarar tydligt hur man använder det i praktiken. För att ta bort hemlighetsslöjan från denna fråga bestämde vi oss för att lyfta fram den praktiska sidan av att använda den semantiska kärnan.

Varför behöver du en semantisk kärna?

Detta är först och främst grunden och planen för att ytterligare fylla och marknadsföra sajten. Den semantiska grunden, uppdelad efter webbresursens struktur, är pekpinnar på vägen till en systematisk och målinriktad utveckling av sajten.

Om du har en sådan grund behöver du inte tänka på ämnet för varje nästa artikel, du behöver bara följa punkterna. Med kärnan går webbplatskampanjer mycket snabbare. Och marknadsföring får tydlighet och transparens.

Hur man använder den semantiska kärnan i praktiken

Till att börja med är det värt att förstå hur den semantiska grunden generellt är sammanställd. I huvudsak är detta en lista med nyckelfraser för ditt framtida projekt, kompletterad med frekvensen av varje förfrågan.

Att samla in sådan information är inte svårt med Yandex Wordstat-tjänsten:

http://wordstat.yandex.ru/

eller någon annan speciell tjänst eller program. Proceduren kommer att vara som följer...

Hur man skapar en semantisk kärna i praktiken

1. Samla i en enda fil (Exel, Notepad, Word) alla frågor om ditt nyckelämne, hämtade från statistiska data. Detta bör även inkludera fraser "ur huvudet", det vill säga logiskt acceptabla fraser, morfologiska varianter (som du själv skulle söka efter ditt ämne) och även varianter med stavfel!

2. Listan över semantiska frågor sorteras efter frekvens. Från förfrågningar från maximal frekvens– för frågor med ett minimum av popularitet.

3. Alla skräpfrågor som inte motsvarar temat eller fokus på din webbplats tas bort och rensas från den semantiska grunden. Till exempel om du berättar gratis för folk om tvättmaskiner, men du säljer dem inte, du behöver inte använda ord som:

• "köpa"
• "grossist"
• "leverans"
• "beställa"
• "billig"
• "video" (om det inte finns några videor på webbplatsen)...

Betydelse: vilseleda inte användare! Annars kommer din webbplats att få ett stort antal misslyckanden, vilket kommer att påverka dess ranking. Och detta är viktigt!

4. När huvudlistan är renad från onödiga fraser och frågor och innehåller ett tillräckligt antal poster kan du använda den semantiska kärnan i praktiken.

VIKTIGT: en semantisk lista kan aldrig anses vara helt klar och komplett. I vilket ämne som helst måste du uppdatera och komplettera kärnan med nya fraser och frågor, och regelbundet övervaka innovationer och förändringar.

VIKTIGT: antalet artiklar på den framtida webbplatsen beror på antalet objekt i listan. Följaktligen kommer detta att påverka volymen av erforderligt innehåll, arbetstiden för författaren av artiklarna och varaktigheten av att fylla resursen.

Att införa en semantisk kärna på webbplatsstrukturen

För att hela listan som tas emot ska vara meningsfull måste du distribuera förfrågningar (beroende på frekvens) över webbplatsstrukturen. Det är svårt att ge specifika siffror här, eftersom skal- och frekvensskillnaden kan vara ganska betydande för olika projekt.

Om du till exempel tar en fråga med en miljondels frekvens som grund kommer även en fras med 10 000 frågor att verka medioker.

Å andra sidan, när din huvudsakliga begäran är 10 000 frekvenser, kommer den genomsnittliga frekvensen att vara cirka 5 000 förfrågningar per månad. Dessa. en viss relativitet beaktas:

“HF – CP – LF” eller “Maximum – Mellan – Minimum”

Men i alla fall (även visuellt) måste du dela upp hela kärnan i 3 kategorier:

1. högfrekventa frågor (HF - korta fraser med maximal frekvens);
2. lågfrekventa frågor (LF - sällan efterfrågade fraser och ordkombinationer med låg frekvens);
3. mid-frequency queries (MF) - alla genomsnittliga frågor som finns i mitten av din lista.

Nästa steg är att stödja 1 eller fler (max 3) förfrågningar för huvudsidan. Dessa fraser bör vara som hög frekvens. Höga frekvenser placeras på huvudsidan!

Därefter, från den allmänna logiken i den semantiska kärnan, är det värt att markera flera nyckelfraser från vilka sektioner (kategorier) av webbplatsen kommer att skapas. Här kan du också använda högfrekventa frågor med en lägre frekvens än den huvudsakliga, eller bättre - medelfrekventa frågor.

Återstående lågfrekventa fraser sorteras i kategorier (under skapade sektioner och kategorier) och omvandlas till ämnen för framtida publikationer på webbplatsen. Men det är lättare att förstå med ett exempel.

EXEMPEL

Ett tydligt exempel på att använda den semantiska kärnan i praktiken:

1. Hemsida(HF) – högfrekvent begäran – "webbplatskampanj".

2. Sektionssidor (SP) – "anpassad webbplatskampanj", "oberoende marknadsföring", "webbplatskampanj med artiklar", "webbplatskampanj med länkar". Eller helt enkelt (om det är anpassat för menyn):

Avsnitt nr 1 - "att beställa"
Avsnitt nr 2 – ”på egen hand”
Avsnitt nr 3 – "artikelfrämjande"
Avsnitt nr 4 – "länkkampanj"

Det här är mycket likt datastrukturen på din dator: logisk enhet(huvud) - mappar (sektioner) - filer (artiklar).

3. Sidor med artiklar och publikationer (AP) - "snabb marknadsföring av webbplatser gratis", "billig marknadsföring på beställning", "hur man marknadsför en webbplats med artiklar", "marknadsföring av ett projekt på Internet på beställning", "billigt" webbplatsfrämjande med länkar” etc. .

På den här listan kommer du att ha det mesta stort antal en mängd olika fraser och fraser som du kommer att använda för att skapa ytterligare publikationer på webbplatsen.

Hur man använder en färdig semantisk kärna i praktiken

Att använda en frågelista är intern innehållsoptimering. Hemligheten är att optimera (justera) varje sida i en webbresurs till motsvarande kärnobjekt. Det vill säga att du faktiskt tar en nyckelfras och skriver den mest relevanta artikeln och sidan för den. En speciell tjänst hjälper dig att bedöma relevansen, tillgänglig på följande länk:

För att ha åtminstone några riktlinjer i ditt SEO-arbete är det bättre att först kontrollera relevansen av sajter från de BÄSTA sökresultaten för specifika frågor.

Om du till exempel skriver text på den lågfrekventa frasen "billig webbplatskampanj med länkar", skriv först bara in den i sökningen och utvärdera de 5 bästa webbplatserna i sökresultaten med hjälp av relevansbedömningstjänsten.

Om tjänsten visade att webbplatser från TOP 5 för frågan "billig webbplatskampanj med länkar" har en relevans på 18% till 30%, måste du fokusera på samma procentsatser. Ännu bättre är att skapa en unik text med nyckelord och relevans på cirka 35-50%. Genom att slå dina konkurrenter något i detta skede kommer du att lägga en bra grund för vidare avancemang.

VIKTIGT: att använda den semantiska kärnan i praktiken innebär att en fras motsvarar en unik resurssida. Max här är 2 förfrågningar per artikel.

Ju mer fullständigt den semantiska kärnan avslöjas, desto mer informativt blir ditt projekt. Men om du inte är redo för långt arbete och tusentals nya artiklar, behöver du inte ta dig an breda tematiska nischer. Även ett smalt specialiserat område, utvecklat till 100 %, kommer att ge mer trafik än en ofullbordad stor webbplats.

Till exempel kan du inte ta den högfrekventa nyckeln "webbplatsfrämjande" (där det råder enorm konkurrens) som grund för webbplatsen, utan en fras med en lägre frekvens och snävare specialisering - "artikelwebbplatsfrämjande" eller "länkkampanj ”, men avslöja detta ämne maximalt i alla artiklar på den virtuella plattformen! Effekten blir högre.

Användbar information för framtiden

Ytterligare användning av din semantiska kärna i praktiken kommer endast att bestå av:

• justera och uppdatera listan;
• skriva optimerade texter med hög relevans och unikhet;
• publicera artiklar på webbplatsen (1 begäran – 1 artikel);
• öka användbarheten av materialet (redigera färdiga texter);
• förbättra kvaliteten på artiklarna och webbplatsen som helhet, övervaka konkurrenter;
• markera i kärnlistan de frågor som redan har använts;
• komplettera optimering med andra interna och yttre faktorer(länkar, användbarhet, design, användbarhet, videor, onlinehjälpverktyg).

Obs: Ovanstående är en mycket förenklad version av händelserna. Faktum är att baserat på kärnan kan undernivåer, djupa kapslingsstrukturer och grenar till forum, bloggar och chattar skapas. Men principen kommer alltid att vara densamma.

PRESENTERA: användbart verktyg för att samla kärnan i Mozilla FireFox-webbläsaren -

Den semantiska kärnan är ett läskigt namn som SEOs kom på för att beteckna en ganska enkel sak. Vi behöver bara välja nyckelfrågor som vi kommer att marknadsföra vår webbplats för.

Och i den här artikeln kommer jag att visa dig hur du korrekt komponerar en semantisk kärna så att din webbplats snabbt når TOPPEN och inte stagnerar i månader. Det finns också "hemligheter" här.

Och innan vi går vidare till att sammanställa SY, låt oss ta reda på vad det är och vad vi i slutändan bör komma fram till.

Vad är den semantiska kärnan i enkla ord

Konstigt nog, men den semantiska kärnan är den vanliga excel-fil, som listar nyckelfrågorna för vilka du (eller din copywriter) kommer att skriva artiklar för webbplatsen.

Så här ser till exempel min semantiska kärna ut:

Jag har markerat i grönt de nyckelfrågor som jag redan har skrivit artiklar om. Gul - de som jag planerar att skriva artiklar för inom en snar framtid. Och färglösa celler gör att dessa förfrågningar kommer lite senare.

För varje nyckelfråga har jag bestämt frekvensen, konkurrenskraften och kommit fram till en "fångande" titel. Du bör få ungefär samma fil. Nu består mitt CN av 150 sökord. Det innebär att jag förses med "material" minst 5 månader i förväg (även om jag skriver en artikel om dagen).

Nedan kommer vi att prata om vad du bör förbereda dig för om du plötsligt bestämmer dig för att beställa insamlingen av den semantiska kärnan från specialister. Här kommer jag att säga kort - de kommer att ge dig samma lista, men bara för tusentals "nycklar". I SY är det dock inte kvantiteten som är det viktiga, utan kvaliteten. Och vi kommer att fokusera på detta.

Varför behöver vi överhuvudtaget en semantisk kärna?

Men egentligen, varför behöver vi denna plåga? Du kan trots allt bara skriva högkvalitativa artiklar och locka en publik, eller hur? Ja, du kan skriva, men du kommer inte att kunna locka folk.

Det största misstaget för 90 % av bloggarna är helt enkelt att skriva artiklar av hög kvalitet. Jag skojar inte, de har riktigt intressanta och användbara material. Det är bara sökmotorer de vet inte om det. De är inte synska, utan bara robotar. Följaktligen rankar de inte din artikel i toppen.

Det finns en annan subtil poäng med titeln. Till exempel har du en artikel av mycket hög kvalitet om ämnet "Hur man gör affärer korrekt i en ansiktsbok." Där beskriver du allt om Facebook mycket detaljerat och professionellt. Inklusive hur man främjar samhällen där. Din artikel är av högsta kvalitet, användbar och intressant på Internet om detta ämne. Ingen låg bredvid dig. Men det hjälper dig fortfarande inte.

Varför högkvalitativa artiklar faller från TOPPEN

Föreställ dig att din webbplats inte besöktes av en robot, utan av en liveinspektör (bedömare) från Yandex. Han insåg att du har den coolaste artikeln. Och händer placerar dig på första plats i sökresultaten för begäran "Främja en gemenskap på Facebook."

Vet du vad som kommer att hända härnäst? Du kommer att flyga därifrån väldigt snart ändå. Eftersom ingen kommer att klicka på din artikel, inte ens på första plats. Människor anger frågan "Främja en gemenskap på Facebook" och din rubrik är "Hur man driver ett företag korrekt i en ansiktsbok." Original, fräscht, roligt, men... inte på begäran. Folk vill se exakt vad de letade efter, inte din kreativitet.

Följaktligen kommer din artikel att tömma sin plats i de BÄSTA sökresultaten. Och en levande bedömare, en ivrig beundrare av ditt arbete, kan tigga myndigheterna lika mycket som han vill lämna dig åtminstone i TOP 10. Men det hjälper inte. Alla de första platserna kommer att tas av tomma föremål, som skalen av solrosfrön, som gårdagens skolbarn kopierade från varandra.

Men dessa artiklar kommer att ha den korrekta "relevanta" titeln - "Marknadsföra en gemenskap på Facebook från grunden" ( steg för steg, i 5 steg, från A till Ö, gratis etc.) Är det stötande? Naturligtvis. Tja, kämpa mot orättvisor. Låt oss skapa en kompetent semantisk kärna så att dina artiklar tar de välförtjänta förstaplatserna.

Ännu en anledning att börja skriva SYNOPSIS redan nu

Det finns en sak till som folk av någon anledning inte tänker så mycket på. Du behöver skriva artiklar ofta - åtminstone varje vecka, men helst 2-3 gånger i veckan - för att få mer trafik, snabbare.

Alla vet detta, men nästan ingen gör det. Och allt för att de har "kreativ stagnation", "de kan bara inte tvinga sig själva", "de är bara lata". Men i själva verket ligger hela problemet i frånvaron av en specifik semantisk kärna.

Jag skrev in en av mina grundläggande nycklar i sökfältet - "smm", och Yandex gav mig omedelbart ett dussin tips om vad som kan vara intressant för människor som är intresserade av "smm". Allt jag behöver göra är att kopiera dessa nycklar till en anteckningsbok. Sedan kommer jag att kontrollera var och en av dem på samma sätt, och samla in tips om dem också.

Efter det första steget av att samla SY bör du kunna textdokument, som kommer att innehålla 10-30 breda grundnycklar, som vi kommer att arbeta vidare med.

Steg #2 — Analysera grundläggande nycklar i SlovoEB

Naturligtvis, om du skriver en artikel för begäran "webinar" eller "smm", kommer ett mirakel inte att hända. Du kommer aldrig att kunna nå TOPPEN för en så bred begäran. Vi måste dela upp den grundläggande nyckeln i många små frågor om detta ämne. Och vi kommer att göra detta med ett speciellt program.

Jag använder KeyCollector, men det är betalt. Du kan använda en gratis analog - programmet SlovoEB. Du kan ladda ner den från den officiella webbplatsen.

Det svåraste med att arbeta med det här programmet är att ställa in det korrekt. Jag visar dig hur du ställer in och använder Sloboeb på rätt sätt. Men i den artikeln fokuserar jag på att välja nycklar för Yandex Direct.

Och låt oss här steg för steg titta på funktionerna i att använda detta program för att skapa en semantisk kärna för SEO.

Först skapar vi ett nytt projekt och namnger det med den breda nyckeln som du vill analysera.

Jag brukar ge projektet samma namn som min basnyckel för att undvika förvirring senare. Och ja, jag kommer att varna dig för ytterligare ett misstag. Försök inte analysera alla basnycklar på en gång. Då blir det mycket svårt för dig att filtrera bort "tomma" nyckelfrågor från guldkorn. Låt oss analysera en nyckel i taget.

Efter att ha skapat projektet utför vi den grundläggande operationen. Det vill säga att vi faktiskt analyserar nyckeln genom Yandex Wordstat. För att göra detta, klicka på "Worstat"-knappen i programgränssnittet, ange din basnyckel och klicka på "Starta insamling".

Låt oss till exempel analysera basnyckeln för min blogg "kontextuell reklam".

Efter detta kommer processen att starta, och efter en tid kommer programmet att ge oss resultatet - upp till 2000 nyckelfrågor som innehåller "kontextuell reklam".

Bredvid varje begäran kommer det också att finnas en "smutsig" frekvens - hur många gånger denna nyckel (+ dess ordformer och svansar) söktes per månad genom Yandex. Men jag råder inte att dra några slutsatser från dessa siffror.

Steg #3 - Samla in den exakta frekvensen för nycklarna

Smutsig frekvens kommer inte att visa oss någonting. Om du fokuserar på det, bli inte förvånad när din nyckel för 1000 förfrågningar inte ger ett enda klick per månad.

Vi måste identifiera ren frekvens. Och för att göra detta väljer vi först alla hittade nycklar med bockar och klickar sedan på knappen "Yandex Direct" och startar processen igen. Nu kommer Slovoeb att leta efter den exakta förfrågningsfrekvensen per månad för varje nyckel.

Nu har vi en objektiv bild - hur många gånger vilken fråga som angavs av internetanvändare under den senaste månaden. Jag föreslår nu att gruppera alla nyckelfrågor efter frekvens för att göra det lättare att arbeta med dem.

För att göra detta, klicka på "filter"-ikonen i kolumnen "Frekvens". ", och specificera - filtrera bort nycklar med värdet "mindre än eller lika med 10".

Nu visar programmet dig endast de förfrågningar vars frekvens är mindre än eller lika med värdet "10". Du kan ta bort dessa frågor eller kopiera dem till en annan grupp nyckelfrågor för framtida användning. Mindre än 10 är väldigt lite. Att skriva artiklar för dessa förfrågningar är ett slöseri med tid.

Nu måste vi välja de nyckelfrågor som kommer att ge oss mer eller mindre bra trafik. Och för att göra detta måste vi ta reda på ytterligare en parameter - nivån på konkurrenskraften för begäran.

Steg #4 — Kontrollera konkurrenskraften för förfrågningar

Alla "nycklar" i denna värld är indelade i 3 typer: högfrekvens (HF), mellanfrekvens (MF), lågfrekvens (LF). De kan också vara mycket konkurrenskraftiga (HC), måttligt konkurrenskraftiga (SC) och lågkonkurrenskraftiga (LC).

HF-förfrågningar är i regel också VC. Det vill säga, om en fråga ofta söks på Internet, så finns det många webbplatser som vill marknadsföra den. Men så är det inte alltid det finns lyckliga undantag.

Konsten att sammanställa en semantisk kärna ligger just i att hitta frågor som har hög frekvens och låg konkurrens. Det är mycket svårt att manuellt bestämma konkurrensnivån.

Du kan fokusera på indikatorer som antalet huvudsidor i TOP 10, längd och kvalitet på texter. nivå av förtroende och titlar av webbplatser i de BÄSTA sökresultaten på begäran. Allt detta kommer att ge dig en uppfattning om hur tuff konkurrensen är för rankningar för just den här frågan.

Men jag rekommenderar att du använder Mutagentjänst. Den tar hänsyn till alla parametrar som jag nämnde ovan, plus ett dussin till som varken du eller jag förmodligen ens har hört talas om. Efter analys, tjänsten frågor exakt värde— Vilken konkurrensnivå har denna begäran?

Här kollade jag frågan "sätta upp kontextuell annonsering i google adwords". Mutagen visade oss att denna nyckel har en konkurrenskraft på "mer än 25" - det här är högsta värde som han visar. Och den här frågan har bara 11 visningar per månad. Så det passar definitivt inte oss.

Vi kan kopiera alla nycklar som vi hittade i Slovoeb och göra en masskontroll i Mutagen. Efter det är allt vi behöver göra att titta igenom listan och ta de förfrågningar som har många förfrågningar och låg konkurrens.

Mutagen är betaltjänst. Men du kan göra 10 kontroller per dag gratis. Dessutom är kostnaden för testning mycket låg. Under hela tiden jag har arbetat med honom har jag ännu inte spenderat ens 300 rubel.

Förresten, om nivån på konkurrensen. Om du har en ung sida är det bättre att välja frågor med en tävlingsnivå på 3-5. Och om du har marknadsfört i mer än ett år kan du ta 10-15.

Förresten, angående frekvensen av förfrågningar. Vi måste nu ta det sista steget, vilket gör att du kan locka mycket trafik även för lågfrekventa frågor.

Steg #5 — Samla "svansar" för de valda nycklarna

Som har bevisats och testats många gånger, kommer din webbplats att få huvuddelen av trafiken inte från de viktigaste sökorden, utan från de så kallade "svansarna". Det är när en person anger konstiga nyckelfrågor i sökfältet, med en frekvens på 1-2 per månad, men det finns många sådana frågor.

För att se "svansen", gå helt enkelt till Yandex och skriv in nyckelfrågan du väljer i sökfältet. Här är ungefär vad du kommer att se.

Nu behöver du bara skriva ner dessa ytterligare ord i ett separat dokument och använda dem i din artikel. Dessutom finns det ingen anledning att alltid placera dem bredvid huvudnyckeln. Annars kommer sökmotorer att se "överoptimering" och dina artiklar kommer att falla i rankingen.

Använd dem bara på olika ställen i din artikel, så får du ytterligare trafik från dem också. Jag skulle också rekommendera att du försöker använda så många ordformer och synonymer som möjligt för din huvudnyckelfråga.

Till exempel har vi en förfrågan - "Ställa in kontextuell annonsering". Så här omformulerar du det:

• Setup = konfigurera, skapa, skapa, köra, starta, aktivera, placera...
• Kontextuell reklam = sammanhang, direkt, teaser, YAN, adwords, kms. direkt, adwords...

Du vet aldrig exakt hur folk kommer att söka information. Lägg till alla dessa ytterligare ord till din semantiska kärna och använd dem när du skriver texter.

Så vi samlar en lista med 100 - 150 nyckelfrågor. Om du skapar en semantisk kärna för första gången kan det ta flera veckor.

Eller kanske bryta hans ögon? Kanske finns det en möjlighet att delegera sammanställningen av FL till specialister som ska göra det bättre och snabbare? Ja, det finns sådana specialister, men du behöver inte alltid använda deras tjänster.

Är det värt att beställa SY från specialister?

I stort sett kommer semantiska kärnkompilatorer bara att ge dig steg 1 - 3 från vårt diagram. Ibland, mot en stor extra avgift, kommer de att göra steg 4-5 - (samla svansar och kontrollera förfrågningars konkurrenskraft).

Efter det kommer de att ge dig flera tusen nyckelfrågor som du behöver arbeta vidare med.

Och frågan här är om du ska skriva artiklarna själv, eller anlita copywriters för detta. Om du vill fokusera på kvalitet snarare än kvantitet, då måste du skriva det själv. Men då räcker det inte för dig att bara få en lista med nycklar. Du måste välja ämnen som du förstår tillräckligt bra för att skriva en kvalitetsartikel.

Och här uppstår frågan – varför behöver vi då egentligen specialister i FL? Håller med, att analysera basnyckeln och samla in exakta frekvenser (steg #1-3) är inte alls svårt. Detta kommer bokstavligen att ta dig en halvtimme.

Det svåraste är att välja HF-förfrågningar som har låg konkurrens. Och nu behöver du, som det visar sig, HF-NK som du kan skriva till bra artikel. Detta är precis vad som kommer att ta dig 99% av din tid att arbeta med den semantiska kärnan. Och ingen specialist kommer att göra detta åt dig. Tja, är det värt att spendera pengar på att beställa sådana tjänster?

När är tjänsterna från FL-specialister användbara?

Det är en annan sak om du initialt planerar att attrahera copywriters. Då behöver du inte förstå ämnet för begäran. Dina copywriters kommer inte heller att förstå det. De kommer helt enkelt att ta flera artiklar om detta ämne och sammanställa "sin" text från dem.

Sådana artiklar kommer att vara tomma, eländiga, nästan värdelösa. Men det kommer att bli många av dem. På egen hand kan du skriva max 2-3 kvalitetsartiklar per vecka. Och en armé av copywriters kommer att förse dig med 2-3 taskiga texter om dagen. Samtidigt kommer de att optimeras för förfrågningar, vilket innebär att de kommer att locka en del trafik.

I det här fallet, ja, anlita lugnt FL-specialister. Låt dem också ta fram en teknisk specifikation för copywriters samtidigt. Men du förstår, detta kommer också att kosta en del pengar.

Resume

Låt oss gå igenom huvudidéerna i artikeln igen för att förstärka informationen.

• Den semantiska kärnan är helt enkelt en lista med nyckelfrågor för vilka du kommer att skriva artiklar på webbplatsen för marknadsföring.
• Det är nödvändigt att optimera texter för exakta nyckelfrågor, annars kommer till och med dina artiklar av högsta kvalitet aldrig att nå TOPPEN.
• SY är som en innehållsplan för sociala nätverk. Det hjälper dig att undvika att hamna i en "kreativ kris" och alltid veta exakt vad du kommer att skriva om imorgon, i övermorgon och om en månad.
• För att kompilera en semantisk kärna är den bekväm att använda gratis program Ord jävla, du behöver bara henne.
• Här är de fem stegen för att kompilera NL: 1 - Val av grundläggande nycklar; 2 - Analys av grundläggande nycklar; 3 - Insamling av exakt frekvens för förfrågningar; 4 — Kontroll av nycklarnas konkurrenskraft. 5 – Samling av "svansar".
• Om du vill skriva artiklar själv, då är det bättre att skapa en semantisk kärna själv, för dig själv. Specialister på framställning av synonymer kommer inte att kunna hjälpa dig här.
• Om du vill arbeta med kvantitet och använda copywriters för att skriva artiklar, så är det fullt möjligt att delegera och sammanställa den semantiska kärnan. Om det bara fanns tillräckligt med pengar till allt.

Jag hoppas att denna instruktion var användbar för dig. Spara den till dina favoriter för att inte tappa den och dela den med dina vänner. Glöm inte att ladda ner min bok. Där visar jag dig den snabbaste vägen från noll till första miljonen på Internet (utdrag från personlig erfarenhet om 10 år =)

Vi ses snart!

Med vänlig hälsning Dmitry Novoselov

Den semantiska kärnan är en uppsättning sökfraser och ord som används för att marknadsföra webbplatsen. Dessa sökord och fraser hjälper robotar att avgöra ämnet för en sida eller en hel tjänst, det vill säga ta reda på vad företaget gör.

På det ryska språket är semantik en gren av språkvetenskapen som studerar det semantiska innehållet i lexikaliska enheter i ett språk. I förhållande till sökmotoroptimering detta betyder att den semantiska kärnan är det semantiska innehållet i resursen. Det hjälper till att bestämma vilken information som ska förmedlas till användarna och på vilket sätt. Därför är semantik grunden, grunden för all SEO.

Varför behöver du en semantisk kärna av en webbplats och hur man använder den?

• Den korrekta semantiska kärnan är nödvändig för att exakt beräkna kostnaden för marknadsföring.
• Semantik är en vektor för att bygga intern SEO-optimering: de mest relevanta frågorna väljs ut för varje tjänst eller produkt så att användare och sökrobotar kan hitta dem bättre.
• Utifrån det skapas webbplatsstrukturen och texterna för tematiska sidor.
• Nycklar från semantik används för att skriva utdrag (korta beskrivningar av sidan).

Här är den semantiska kärnan - ett exempel på hur den sammanställdes på en företagswebbplats för en byggföretagswebbplats:

Optimeraren samlar in semantik, analyserar den i logiska block, tar reda på antalet visningar och, baserat på kostnaden för frågor i Yandex och Google, beräknar den totala kostnaden för marknadsföring.

Naturligtvis, när man väljer en semantisk kärna, beaktas detaljerna i företagets arbete: till exempel, om företaget inte designade och byggde hus av laminerat fanervirke, skulle vi ta bort motsvarande frågor och inte använda dem i framtiden . Därför är ett obligatoriskt skede av att arbeta med semantik dess samordning med kunden: ingen känner till detaljerna i företagets arbete bättre än han.

Typer av sökord

Det finns flera parametrar genom vilka nyckelfrågor klassificeras.

1. Efter frekvens
   • högfrekvent – ​​ord och fraser med en frekvens på 1000 visningar per månad;
   • mellanfrekvens – upp till 1000 visningar per månad;
   • lågfrekvent – ​​upp till 100 visningar.

Frekvensinsamling av nyckelord hjälper dig att ta reda på vad användare oftast efterfrågar. Men en högfrekvent fråga är inte nödvändigtvis en mycket konkurrenskraftig fråga, och att komponera semantik med hög frekvens och låg konkurrenskraft är en av huvudaspekterna i arbetet med den semantiska kärnan.

2. Efter typ:
   • geoberoende och icke geoberoende – kampanjer knutna till regionen och inte bundna;
   • informativ – från dem får användaren viss information. Nycklar av denna typ används vanligtvis i artiklar - till exempel recensioner eller användbara tips;
   • branded – innehåller namnet på det marknadsförda varumärket;
   • transaktionell – innebär en åtgärd från användaren (köp, ladda ner, beställ) och så vidare.
3. Andra typer är de som är svåra att klassificera som vilken typ som helst: till exempel en "profilerad balk"-nyckel. Genom att skriva in en sådan fråga i en sökmotor kan användaren mena vad som helst: köp av virke, fastigheter, jämförelser med andra material osv.

   Från vårt företags erfarenhet kan vi säga att det är mycket svårt att marknadsföra någon webbplats baserat på sådana förfrågningar - som regel är de högfrekventa och mycket konkurrenskraftiga, och detta är inte bara svårt att optimera, utan också dyrt för klienten.

Hur samlar man en semantisk kärna för en webbplats?

• Genom att analysera konkurrentsajter (i SEMrush, SerpStat kan du se den semantiska kärnan av konkurrenter):

Processen att kompilera en semantisk kärna

De insamlade frågorna är ännu inte en semantisk kärna; här måste vi fortfarande separera agnarna så att alla frågor är relevanta för kundens tjänster.

För att skapa en semantisk kärna måste frågor klustras (delas in i block enligt logiken för tillhandahållande av tjänster). Detta kan göras med hjälp av program (till exempel KeyAssort eller TopSite) - speciellt om semantiken är voluminös. Eller manuellt utvärdera och iterera genom hela listan och ta bort olämpliga frågor.

Skicka den sedan till klienten och kontrollera om det finns några fel.

En färdig semantisk kärna är en gul tegelväg till innehållsplanen, bloggartiklar, texter till produktkort, företagsnyheter och så vidare. Detta är en tabell över publikbehov som du kan tillfredsställa med din webbplats.

• Fördela nycklarna över sidorna.
• Använd nyckelord i metataggar