Kako izgledaju vanzemaljski TV kanali
TV kanali se mogu klasifikovati prema načinu isporuke signala. Takozvani emiteri koriste radio-frekvencije i repetitore postavljene na televizijskim tornjevima. Prije svega, riječ je o osam federalnih kanala, uključujući Prvi, Rusija 1 i NTV, koji su uključeni u prvi digitalni multipleks (do 2014. godine 100% ruske populacije bi trebalo da bude u mogućnosti da prima ove kanale u digitalnom formatu umjesto u analognom besplatnom besplatno). Nezemaljska televizija se posebno deli na kablovsko-satelitsku, MMDS (metoda zemaljskog emitovanja) i IPTV ( digitalna televizija preko IP-a, koji se često naziva Internet TV). Prema Aegis Media, kablovski sateliti čine 93% gledalaca vanzemaljskih TV u Rusiji.
Ova klasifikacija je uglavnom uslovna. Zemaljski kanali često funkcionišu kroz mreže kablovskih i IPTV operatera, dok nezemaljski mogu emitovati na frekvencijama u pojedinim gradovima, podseća Marija Kamenskaja, šefica istraživačkog odeljenja za tematske kanale grupe TNS Rusija. Najpopularnija vrsta isporuke signala ostaje mješovita: na primjer, TV toranj Ostankino ne stiže do većine moskovskih stanova, pa signal s najbliže radne antene ide preko kabla.
Nezemaljski TV kanali se često nazivaju tematskim ili specijalizovanim - u pravilu se fokusiraju na jedan žanr, fokusirajući se na relativno usku publiku. Žanrovska struktura vanzemaljske televizije značajno se razlikuje od tradicionalnih kanala, potvrđuju podaci Aegis Media. Ako na zemaljskoj televiziji 32% gledanosti televizije čine vijesti i društveno-politički programi, onda je kod kabelske i satelitske televizije samo 5%. Istovremeno, 18% gledanosti vanzemaljske televizije otpada na dječje i obrazovne teme, koje u tradicionalnoj televiziji zauzimaju samo 7%, odnosno 8%.
Broj vanzemaljskih TV kanala u Rusiji brzo raste: ako ih je 2007. bilo samo 180, danas ih je već oko 300 (pogledajte prvih 15 u tabeli). Pokrivenost vanzemaljskom televizijom, prema TNS Russia, u avgustu-oktobru 2011. dostigla je 69% svih Rusa: to je udio svih TV gledalaca starijih od četiri godine u gradovima sa populacijom većom od 100.000 uključili tematske kanale na najmanje jednu minutu. U 2007. godini iznosio je samo 33%. Po ovom pokazatelju naša zemlja je već pretekla zemlje poput Velike Britanije (55%), Njemačke (59%), Francuske (52%) i Japana (24%). Svjetski lider po ovom pokazatelju su Sjedinjene Američke Države, gdje, prema podacima iz 2011. godine, vanzemaljski kanali pokrivaju 89% stanovništva.
Tradicionalni TV kanali već su osjetili rast vanzemaljskog segmenta tržišta. Tako kompanija "STS Media" u svojim finansijskim izvještajima za tri kvartala 2011. godine prepoznaje da rast gledanosti televizije vanzemaljskih i lokalnih TV ima negativan uticaj na praktično sve glavne emituju TV kanale u Rusiji. A u svom polugodišnjem izvještavanju, STS Media je čak povezao ovaj trend sa padom udjela svog Domashny TV kanala u svom ciljana publika- žene 25-60 godina.
Međutim, čak su i najpopularniji vanzemaljski TV kanali još uvijek inferiorni u odnosu na tradicionalne po gledanosti. Tako je, prema TNS Russia, najpopularniji vanzemaljski TV kanal u Rusiji u prvoj polovini godine bio Karusel (zajednički dečiji kanal VGTRK-a i Prvog kanala), sa prosečnom nedeljnom pokrivenošću od 14,1% ukupne publike. preko četiri godine. Isti pokazatelj Prvog kanala za ovaj period iznosio je 75,7%, Rossiya 1 (Sve-ruska državna televizijska i radiodifuzna kompanija) - 71,9%. Čak i Euronews, najmanje popularan od emitovanih TV kanala, gledalo je 14,3% ukupne publike.
Kako nezemaljski TV kanali zarađuju novac
Uprkos relativno visokoj pokrivenosti vanzemaljske televizije u Rusiji, njen udio na tržištu oglašavanja je još uvijek mali. Prema Asocijaciji komunikacijskih agencija Rusije (ACAR), u periodu januar-septembar 2011. obim oglašavanja na kablovskim i satelitskim TV kanalima iznosio je 1,3 milijarde rubalja. bez PDV-a, povećanje od 41% u odnosu na isti period prošle godine. Ovo je samo 0,7% ukupnog tržišta oglašavanja u Rusiji, odnosno 1,5% TV oglašavanja. Poređenja radi, prema podacima Aegis Media, u svijetu je udio off-air kanala 29% u cjelokupnom TV oglašavanju, a na primjer u SAD-u - 42%.
Kablovska i satelitska televizija u Rusiji čine, posebno, 3,5% reklamnih budžeta automobilskih kompanija, 0,8% reklamiranja hrane i 1,1% reklamiranja kozmetike i parfimerije. Istovremeno, cijena plasmana na off-air kanale za određene ciljne grupe može biti znatno niža, proizilaze iz podataka Aegis Media. Tako se prosječna cijena za 1.000 kontakata sa muškom publikom od 18 do 44 godine na kanalu Discovery procjenjuje na oko 450 rubalja, dok je na Prvom kanalu i Rusija 1 skuplja 5,1 odnosno 5,2 puta. . Na kanalu Nickelodeon 1.000 kontakata sa publikom od 4-15 godina procjenjuje se na oko 250 rubalja, dok će, na primjer, na TNT-u i STS-u ova publika koštati 3,5 odnosno 3,6 puta više, a na Rusiji 1 kanal "- 21,3 puta.
Oglašavanje na vanzemaljskim kanalima prodaju isti prodavci koji rade sa kanalima u eteru: 86% ovog tržišta zauzima grupa Video International (VI; 45%), prodajna kuća Gazprom-Media (33%) i Alkasar (8%), navodi Aegis Media. Istovremeno, četiri od 10 najpopularnijih vanzemaljskih kanala sami prodaju reklame - to su Karusel, RBC TV, Dom Kino i Eurosport.
Ulaganja u stvaranje neemisionog kanala po pravilu iznose najmanje 4-5 miliona dolara, procjenjuje Dmitrij Solopov, glavni urednik ujedinjene redakcije elektronskih medija holdinga Kommersant. Rok otplate je najmanje pet godina, dodaje Sergej Koževnikov, generalni direktor Ruske medijske grupe. Za tehnološku ljusku potrebno je potrošiti najmanje 1,5 miliona dolara, ostalo su ulaganja u sadržaj i pristup kablovskim mrežama kako bi se dobio pristup širokoj publici. Troškovi ulaska u mrežu su veoma visoki, mladi kanal ne može da uđe u velike mreže bez plaćanja, napominje gospodin Koževnikov. Prema rečima gospodina Solopova, politika u tom pogledu je drugačija - naknada može da se kreće od 150.000 dolara godišnje do nekoliko miliona dolara. Oglašavanje je, dakle, jedini izvor prihoda za ruske vanzemaljske kanale, iako je situacija bitno drugačija u inostranstvu - tamo operateri sami plaćaju kanale za njihovo uključivanje u mrežu, kaže Dmitrij Solopov.
Na ruskim TV kanalima za emitovanje reklama se ne prodaje po minutima, već po bodovima rejtinga - GRP, koji odražava broj gledalaca koji vide video, računa ih TNS Russia. Publika kanala se mjeri elektronskim putem (za razliku od telefonskih anketa) putem panela za mjerenje broja ljudi koji su instalirani u 3.656 domaćinstava u 72 grada sa populacijom većom od 100.000 ljudi. Prema riječima Marije Kamenske, šefice odjela za istraživanje tematskih kanala u TNS Russia, za mjerenja nije važno kako se signal emituje, uključivanje TV kanala u studiju zavisi od njegove pokrivenosti - neophodno je da bude dostupan na najmanje trećinu ukupnog stanovništva zemlje ili posebnog regiona. Samo nekoliko tematskih kanala ispunjava takve kriterije. Na primjer, u Moskvi se, pored federalnih kanala, mjere, na primjer, TV1000 i TV1000 Russian Cinema, Discovery Channel i Eurosport (za više detalja pogledajte intervju gospođe Kamenskaye).
Tako se ispostavlja da je sistem mjerača ljudi "izoštren" za gledanje televizije u eteru, a vanzemaljski kanali su praktično isključeni iz sistema mjerenja publike koji je poznat oglašivaču, kaže gospodin Solopov. To je glavni razlog kašnjenja u dolasku velikih kompanija u ovaj segment budžeta. "Zbog nedostatka gledanosti, oglašivači jednostavno ne doživljavaju vanzemaljske kanale kao televiziju i ne uključuju ih u strukturu budžeta koji se izdvaja za promociju na TV-u", objašnjava on. Sada vanzemaljski kanali koji nisu pokriveni mjeračima ljudi prodaju oglase na osnovu podataka TNS-a o mjesečnoj pokrivenosti, odnosno skoro isto kao što se dešava na radiju, objašnjava Dmitrij Solopov.
I sami operateri kablovske i satelitske televizije imaju tehničku mogućnost mjerenja publike, ali se njihovi podaci još ne koriste u reklamnoj prodaji. „Situacija bi trebalo da se promeni kada se TNS dogovori sa operaterima o zajedničkim merenjima“, siguran je Solopov. Takvi pregovori su sada zaista u toku, potvrđuje gospođa Kamenskaja.
Kako su
Prve dozvole za emitovanje satelitskih i kablovskih TV kanala u Evropi počele su da se izdaju još 1980-ih godina. Na primjer, u Velikoj Britaniji tokom ovog perioda, s razlikom od nekoliko godina, kablovska Virgin Media (dio Richard Branson Corporation; sada pokriva 2,7 miliona domaćinstava) i satelitska Sky TV (dio medijskog carstva Ruperta Murdocha; 8,9 miliona domaćinstava) su primali licence . U proleće 2003. satelitski i kablovski kanali u ovoj zemlji prvi put su pretekli vodeće igrače u rejtingu: gledanost svih vanzemaljskih TV kanala u aprilu je iznosila 26,1%, BBC1 samo 23,9%. Sada Britanci preferiraju nezemaljsku TV: besplatnu bežičnu televiziju u zemlji ga koristi 47,6% domaćinstava (12,3 miliona), udeo satelitske televizije je 37% (9,6 miliona), kablovske - 12% (3,1 miliona domaćinstava), još 3,3% koristi druge vrste televizije (preko -air IPTV, lokalno emitovanje).
Prema podacima istraživačke kompanije Mediametrie, na kraju novembra 2011. ukupna televizijska publika u Francuskoj je 58,5 miliona ljudi. Od toga, 29,5 miliona gleda besplatnu TV, 18,2 miliona gleda satelitsku TV, 18 miliona gleda ADSL TV (modemska tehnologija), a 6,3 miliona gleda kablovsku televiziju. Najveći u zemlji su nacionalni kanal TF1 sa tržišnim udjelom od 24%, kao i Francuska 2 (20%) i Francuska 3 (12%). Od vanzemaljskih kanala prednjače Canal + Sport (kablovska), Disney Channel (satelit), Canal + Family i Eurosport i 13eme rue (ADSL). Godišnji prihod Canal Plus grupe, na primjer, iznosi oko 4 milijarde eura.
U Sjedinjenim Državama prvi kablovski TV kanali počeli su sa radom ranih 1970-ih. Do sredine 1980-ih, kablovska i satelitski kanali postao dostupan masovnoj publici širom zemlje. Sada je udio kablovske televizije u zemlji 70%, satelitske - 15%, zemaljske - 15%. Najpopularniji kanali su USA Network, sportski ESPN (ESPN Inc je 80% u vlasništvu Disney Corp, a 20% Hearst Corp) i Fox Sports (dio News Corp), CNN (Time Warner), Fox News (News Corp). Ali zbog ekonomske nestabilnosti, američki pay-TV operateri su nedavno počeli gubiti gledatelje: samo u drugom kvartalu ove godine, prema različitim izvorima, od 200.000 do 400.000 Amerikanaca odbilo je usluge plaćene televizije.
Kvalitet televizijskog sadržaja direktno zavisi od broja igrača na ovom tržištu. Ali bum vanzemaljske televizije, koja bi trebala konkurirati tradicionalnim federalnim kanalima, iz nekog razloga ne dolazi. Uprkos činjenici da je "nova" televizija već dostupna skoro 70% svih gledalaca, oni je gledaju znatno manje od uobičajenih TV kanala. A oglašivači mu ne daju više od 2% svog budžeta.Kako izgledaju vanzemaljski TV kanali
TV kanali se mogu klasifikovati prema načinu isporuke signala. Takozvani emiteri koriste radio-frekvencije i repetitore postavljene na televizijskim tornjevima. Prije svega, riječ je o osam federalnih kanala, uključujući Prvi, Rusija 1 i NTV, koji su uključeni u prvi digitalni multipleks (do 2014. godine 100% ruske populacije bi trebalo da bude u mogućnosti da prima ove kanale u digitalnom formatu umjesto u analognom besplatnom besplatno). Nezemaljska televizija je posebno podijeljena na kablovsko-satelitsku, MMDS (metod zemaljskog emitiranja) i IPTV (digitalna televizija preko IP-a, koja se često naziva Internet televizija). Prema Aegis Media, kablovski sateliti čine 93% gledalaca vanzemaljskih TV u Rusiji.
Ova klasifikacija je uglavnom uslovna. Zemaljski kanali često funkcionišu kroz mreže kablovskih i IPTV operatera, dok nezemaljski mogu emitovati na frekvencijama u pojedinim gradovima, podseća Marija Kamenskaja, šefica istraživačkog odeljenja za tematske kanale grupe TNS Rusija. Najpopularnija vrsta isporuke signala ostaje mješovita: na primjer, TV toranj Ostankino ne stiže do većine moskovskih stanova, pa signal s najbliže radne antene ide preko kabla.
Nezemaljski TV kanali se često nazivaju tematskim ili specijalizovanim - u pravilu se fokusiraju na jedan žanr, fokusirajući se na relativno usku publiku. Žanrovska struktura vanzemaljske televizije značajno se razlikuje od tradicionalnih kanala, potvrđuju podaci Aegis Media. Ako na zemaljskoj televiziji 32% gledanosti televizije čine vijesti i društveno-politički programi, onda je kod kabelske i satelitske televizije samo 5%. Istovremeno, 18% gledanosti vanzemaljske televizije otpada na dječje i obrazovne teme, koje u tradicionalnoj televiziji zauzimaju samo 7%, odnosno 8%.
Broj vanzemaljskih TV kanala u Rusiji brzo raste: ako ih je 2007. bilo samo 180, danas ih je već oko 300 (pogledajte prvih 15 u tabeli). Pokrivenost vanzemaljskom televizijom, prema TNS Russia, u avgustu-oktobru 2011. dostigla je 69% svih Rusa: to je udio svih TV gledalaca starijih od četiri godine u gradovima sa populacijom većom od 100.000 uključili tematske kanale na najmanje jednu minutu. U 2007. godini iznosio je samo 33%. Po ovom pokazatelju naša zemlja je već pretekla zemlje poput Velike Britanije (55%), Njemačke (59%), Francuske (52%) i Japana (24%). Svjetski lider po ovom pokazatelju su Sjedinjene Američke Države, gdje, prema podacima iz 2011. godine, vanzemaljski kanali pokrivaju 89% stanovništva.
Tradicionalni TV kanali već su osjetili rast vanzemaljskog segmenta tržišta. Tako kompanija "STS Media" u svojim finansijskim izvještajima za tri kvartala 2011. godine prepoznaje da rast gledanosti televizije vanzemaljskih i lokalnih TV ima negativan uticaj na praktično sve glavne emituju TV kanale u Rusiji. A u svom polugodišnjem izvještavanju, STS Media je čak povezala ovaj trend sa padom udjela svog TV kanala Domashny u ciljnoj publici - ženama od 25-60 godina.
Međutim, čak su i najpopularniji vanzemaljski TV kanali još uvijek inferiorni u odnosu na tradicionalne po gledanosti. Tako je, prema TNS Russia, najpopularniji vanzemaljski TV kanal u Rusiji u prvoj polovini godine bio Karusel (zajednički dečiji kanal VGTRK-a i Prvog kanala), sa prosečnom nedeljnom pokrivenošću od 14,1% ukupne publike. preko četiri godine. Isti pokazatelj Prvog kanala za ovaj period iznosio je 75,7%, Rossiya 1 (Sve-ruska državna televizijska i radiodifuzna kompanija) - 71,9%. Čak i Euronews, najmanje popularan od emitovanih TV kanala, gledalo je 14,3% ukupne publike.
Kako nezemaljski TV kanali zarađuju novac
Uprkos relativno visokoj pokrivenosti vanzemaljske televizije u Rusiji, njen udio na tržištu oglašavanja je još uvijek mali. Prema Asocijaciji komunikacijskih agencija Rusije (ACAR), u periodu januar-septembar 2011. obim oglašavanja na kablovskim i satelitskim TV kanalima iznosio je 1,3 milijarde rubalja. bez PDV-a, povećanje od 41% u odnosu na isti period prošle godine. Ovo je samo 0,7% ukupnog tržišta oglašavanja u Rusiji, odnosno 1,5% TV oglašavanja. Poređenja radi, prema podacima Aegis Media, u svijetu je udio off-air kanala 29% u cjelokupnom TV oglašavanju, a na primjer u SAD-u - 42%.
Kablovska i satelitska televizija u Rusiji čine, posebno, 3,5% reklamnih budžeta automobilskih kompanija, 0,8% reklamiranja hrane i 1,1% reklamiranja kozmetike i parfimerije. Istovremeno, cijena plasmana na off-air kanale za određene ciljne grupe može biti znatno niža, proizilaze iz podataka Aegis Media. Tako se prosječna cijena za 1.000 kontakata sa muškom publikom od 18 do 44 godine na kanalu Discovery procjenjuje na oko 450 rubalja, dok je na Prvom kanalu i Rusija 1 skuplja 5,1 odnosno 5,2 puta. . Na kanalu Nickelodeon 1.000 kontakata sa publikom od 4-15 godina procjenjuje se na oko 250 rubalja, dok će, na primjer, na TNT-u i STS-u ova publika koštati 3,5 odnosno 3,6 puta više, a na Rusiji 1 kanal "- 21,3 puta.
Oglašavanje na vanzemaljskim kanalima prodaju isti prodavci koji rade sa kanalima u eteru: 86% ovog tržišta zauzima grupa Video International (VI; 45%), prodajna kuća Gazprom-Media (33%) i Alkasar (8%), navodi Aegis Media. Istovremeno, četiri od 10 najpopularnijih vanzemaljskih kanala sami prodaju reklame - to su Karusel, RBC TV, Dom Kino i Eurosport.
Ulaganja u stvaranje neemisionog kanala po pravilu iznose najmanje 4-5 miliona dolara, procjenjuje Dmitrij Solopov, glavni urednik ujedinjene redakcije elektronskih medija holdinga Kommersant. Rok otplate je najmanje pet godina, dodaje Sergej Koževnikov, generalni direktor Ruske medijske grupe. Za tehnološku ljusku potrebno je potrošiti najmanje 1,5 miliona dolara, ostalo su ulaganja u sadržaj i pristup kablovskim mrežama kako bi se dobio pristup širokoj publici. Troškovi ulaska u mrežu su veoma visoki, mladi kanal ne može da uđe u velike mreže bez plaćanja, napominje gospodin Koževnikov. Prema rečima gospodina Solopova, politika u tom pogledu je drugačija - naknada može da se kreće od 150.000 dolara godišnje do nekoliko miliona dolara. Oglašavanje je, dakle, jedini izvor prihoda za ruske vanzemaljske kanale, iako je situacija bitno drugačija u inostranstvu - tamo operateri sami plaćaju kanale za njihovo uključivanje u mrežu, kaže Dmitrij Solopov.
Na ruskim TV kanalima za emitovanje reklama se ne prodaje po minutima, već po bodovima rejtinga - GRP, koji odražava broj gledalaca koji vide video, računa ih TNS Russia. Publika kanala se mjeri elektronskim putem (za razliku od telefonskih anketa) putem panela za mjerenje broja ljudi koji su instalirani u 3.656 domaćinstava u 72 grada sa populacijom većom od 100.000 ljudi. Prema riječima Marije Kamenske, šefice odjela za istraživanje tematskih kanala u TNS Russia, za mjerenja nije važno kako se signal emituje, uključivanje TV kanala u studiju zavisi od njegove pokrivenosti - neophodno je da bude dostupan na najmanje trećinu ukupnog stanovništva zemlje ili posebnog regiona. Samo nekoliko tematskih kanala ispunjava takve kriterije. Na primjer, u Moskvi se, pored federalnih kanala, mjere, na primjer, TV1000 i TV1000 Russian Cinema, Discovery Channel i Eurosport (za više detalja pogledajte intervju gospođe Kamenskaye).
Tako se ispostavlja da je sistem mjerača ljudi "izoštren" za gledanje televizije u eteru, a vanzemaljski kanali su praktično isključeni iz sistema mjerenja publike koji je poznat oglašivaču, kaže gospodin Solopov. To je glavni razlog kašnjenja u dolasku velikih kompanija u ovaj segment budžeta. "Zbog nedostatka gledanosti, oglašivači jednostavno ne doživljavaju vanzemaljske kanale kao televiziju i ne uključuju ih u strukturu budžeta koji se izdvaja za promociju na TV-u", objašnjava on. Sada vanzemaljski kanali koji nisu pokriveni mjeračima ljudi prodaju oglase na osnovu podataka TNS-a o mjesečnoj pokrivenosti, odnosno skoro isto kao što se dešava na radiju, objašnjava Dmitrij Solopov.
I sami operateri kablovske i satelitske televizije imaju tehničku mogućnost mjerenja publike, ali se njihovi podaci još ne koriste u reklamnoj prodaji. „Situacija bi trebalo da se promeni kada se TNS dogovori sa operaterima o zajedničkim merenjima“, siguran je Solopov. Takvi pregovori su sada zaista u toku, potvrđuje gospođa Kamenskaja.
Kako su
Prve dozvole za emitovanje satelitskih i kablovskih TV kanala u Evropi počele su da se izdaju još 1980-ih godina. Na primjer, u Velikoj Britaniji tokom ovog perioda, s razlikom od nekoliko godina, kablovska Virgin Media (dio Richard Branson Corporation; sada pokriva 2,7 miliona domaćinstava) i satelitska Sky TV (dio medijskog carstva Ruperta Murdocha; 8,9 miliona domaćinstava) su primali licence . U proleće 2003. satelitski i kablovski kanali u ovoj zemlji prvi put su pretekli vodeće igrače u rejtingu: gledanost svih vanzemaljskih TV kanala u aprilu je iznosila 26,1%, BBC1 samo 23,9%. Sada Britanci preferiraju nezemaljsku televiziju: 47,6% domaćinstava (12,3 miliona) koristi besplatnu televiziju u zemlji, udeo satelitske televizije je 37% (9,6 miliona), kablovske - 12% (3,1 milion domaćinstava) , još 3,3% koristi druge vrste TV emitovanja (zemaljski IPTV, lokalno emitovanje).
Prema podacima istraživačke kompanije Mediametrie, na kraju novembra 2011. ukupna televizijska publika u Francuskoj je 58,5 miliona ljudi. Od toga, 29,5 miliona gleda besplatnu TV, 18,2 miliona gleda satelitsku TV, 18 miliona gleda ADSL TV (modemska tehnologija), a 6,3 miliona gleda kablovsku televiziju. Najveći u zemlji su nacionalni kanal TF1 sa tržišnim udjelom od 24%, kao i Francuska 2 (20%) i Francuska 3 (12%). Od vanzemaljskih kanala prednjače Canal + Sport (kablovska), Disney Channel (satelit), Canal + Family i Eurosport i 13eme rue (ADSL). Godišnji prihod Canal Plus grupe, na primjer, iznosi oko 4 milijarde funti.
U Sjedinjenim Državama prvi kablovski TV kanali počeli su sa radom ranih 1970-ih. Do sredine 1980-ih, kablovski i satelitski kanali postali su dostupni široj javnosti širom zemlje. Sada je udio kablovske televizije u zemlji 70%, satelitske - 15%, zemaljske - 15%. Najpopularniji kanali su USA Network, sportski ESPN (ESPN Inc je 80% u vlasništvu Disney Corp, a 20% Hearst Corp) i Fox Sports (dio News Corp), CNN (Time Warner), Fox News (News Corp). Ali zbog ekonomske nestabilnosti, američki pay-TV operateri su nedavno počeli gubiti gledatelje: samo u drugom kvartalu ove godine, prema različitim izvorima, od 200.000 do 400.000 Amerikanaca odbilo je usluge plaćene televizije.
U svakom slučaju gledalac plaća. Čak i za "besplatne" TV kanale.
Postoji nekoliko modela TV kanala. Postoje dvije glavne: povezane i licencirane. Radeći po prvom modelu, TV kanal plaća telekom operateru, radeći po drugom, telekom operater plaća TV kanal za svakog svog pretplatnika (ponekad se dogovore o minimumu (ako ima vrlo malo pretplatnika) ili fiksno plaćanje.U svom čistom obliku TV prodavnice rade po prvom modelu: plaćaju telekom operateru.Po čistom licencnom modelu obično rade strani kanali,pa čak i neki naši kanali bez reklama koji nemaju licencu za emitovanje u eteru - takvi kanali u industriji satelitske i kablovske televizije obično se nazivaju plaćeni, iako formalno više nema stranih kanala - svi su "registrovani" u Rusiji "Ali u svom čistom obliku su tako retki, pa su i oni vodite reklamiranje.Da biste imali pravo na tako nesto, morate emitovati u eter u bar nekom selu, nakon sto ste dobili dozvolu za to sto mnogi rade.Za svaki slucaj: nisam li ja tako mudar ili sam TV kanali - imamo takve idiotske zakone: da se zaobiđe zabrana oglašavanja na plaćenom kanalu (zašto je, dovraga, uopće zabranjeno?) - dovoljno je dobiti kanal u eteru. dozvola za emitovanje u nekom Zabudrischensku.
U stvari, plaćeni kanali su primorani da se oglašavaju kako bi povećali prihode, a prihodi su mali, jer je cijena satelitske i kablovske televizije niska zbog trenutnih okolnosti: velike konkurencije i niske platežne sposobnosti stanovništva. Potražnja za plaćenom televizijom također ima tendenciju pada, jer mnogi, posebno mladi, preferiraju internet.
Kanali koji rade prema povezanom modelu mogu se podijeliti u 2 grupe: obavezni (svi telekom operateri su obavezni da ih emituju) i opcioni. Prvi su oni koji su ušli u 1. ili 2. zemaljski digitalni multipleks, drugi - oni koji nisu. O TV radnjama sam već pisao, a ostali pokušavaju nekako da prežive od reklama, često se vozeći istim TV radnjama po nekoliko sati dnevno. Oni imaju različite odnose sa telekom operaterima: obično plaćaju velike, a sa malim pregovaraju na principu shareware-a: tada postoje kontra ugovori „ti meni – ja ti kažem“. Generalno, sve je teško.
U eteru - sada već digitalno, pošto su skoro svi analogni isključeni, država djelimično plaća kanale 1. multipleksa (za gdje je malo stanovništva), za 2. - sami TV kanali plaćaju. Imamo skoro jednog operatera u eteru - FSU RTRS. Još uvijek ima malih lokalnih, ali mislim da su osuđeni na propast, iako se lokalne vlasti trude da ih podrže.
Postoji i "a la carte" sistem: u ovom slučaju, telekom operater i TV kanal dijele prihod od svakog pretplatnika. Takav TV kanal se prodaje na zasebnoj pretplati svakom pretplatniku zainteresiranom za ovo ili u kombinaciji s nekoliko drugih sličnog koncepta: ovo je erotika, ranije je Nash Football radio na ovaj način, sada Rain radi na ovaj način.
A sada zašto nema besplatnih TV kanala:
- pretplatnik plaća plaćene TV kanale preko svog telekom operatera - to je razumljivo;
- oni koji kupuju svoju robu uglavnom plaćaju teleshopove;
- svi plaćamo kanale koji emituju oglašavanje kupujući reklamiranu robu u supermarketima ili koristeći usluge (na primjer, McDonald's) - svuda postoji marža za oglašavanje;
- za državne kanale - najzanimljivije - kao Prva, Rusija 1, Rusija 24, Rusija K, osim plaćanja preko reklamiranih roba i usluga, plaćamo i preko naših poreza, jer država ili direktno finansira ove kanale (VGTRK je federalni državno unitarno preduzeće), i stalno sponzori - ovo je, na primjer, Prvi. Odnosno, svu tu propagandu koja sipa sa ekrana plaćamo mi. A Brilevov britanski stan smo platili mi.
Inače, pozivam sve da ne kupuju robu i usluge koje se reklamiraju na državnim kanalima: oglašavanje je veoma značajan dio njihovog budžeta. Ovo je, naravno, prilično temeljna poenta, ali ako bi se broj bojkota značajno povećao, onda bi oglašivači to sigurno osjetili - znaju računati novac.
Saznaćete koliko blogeri zarađuju na YouTube-u, koji su načini zarade na YouTube-u aktualni u 2019. godini i kako početnik može zaraditi svoj prvi novac
Zdravo dragi prijatelji! U kontaktu je Aleksandar Berežnov, osnivač poslovnog magazina HiterBober.ru.
Danas ću pričati o jednom od najpopularnijih načina da zaradite novac na internetu - zaradi na YouTube (YouTube)
Dobit ćete detaljna uputstva, nakon proučavanja kojih možete početi zarađivati svoj prvi novac od YouTube-a.
Udobno se smjestite, idemo!
1. Zarada na YouTube-u - koliko novca zaista možete zaraditi
Danas je YouTube jedan od najpristupačnijih načina da zaradite novac na internetu, jer gotovo svaka osoba ima računar i druge gadžete sa video kamerama koje olakšavaju pravljenje video zapisa i postavljanje na vaš YouTube kanal.
Nije tajna da svakim danom sve više ljudi koristi priliku da svoja znanja i vještine iz oblasti kreiranja videa pretvore u dodatni ili čak glavni izvor prihoda koji se može stvoriti bez ulaganja.
Inače, iznos ovog prihoda može biti neograničen! Na kraju krajeva, svi mogu zaraditi na YouTubeu: od studenata do penzionera, od zaposlenih do biznismena.
Prema statistikama, većina video blogera - vlasnika vlastitih youtube kanala, zarađuje ne više od 500 dolara mjesečno na popularnom video hostingu.
Ako vaš prihod ovdje premašuje 1000 dolara, već se možete nazvati profesionalnim zarađivačem novca.
Da bi se došlo do takvog prihoda potrebno je više od mjesec dana mukotrpnog rada i određenog znanja.
Dragi čitaoče, vjerovatno ste upoznati sa radom Maxa +100500, vidjeli ste klipove Opa Gangnam Style i druge senzacionalne video zapise.
virusni video- video koji se zbog svoje originalnosti brzo širi internetom i osvaja velika količina pregledi.
Ovako brzo i lako, praktično bez ulaganja, poduzetni ljudi ovdje dobro zarađuju.
Prije svega, morate shvatiti da zarada ovdje ovisi o nekoliko ključnih točaka.
2. Šta određuje zaradu na YouTube-u - 7 glavnih faktora
Ako želite dobro zaraditi sa Youtube-om, onda morate biti veoma oprezni u vezi sa ovim faktorima.
Nemojte ih zanemariti, inače ćete dugo stagnirati u iščekivanju velikih prihoda.
Faktor 1. Niche Money
Ovo je najosnovniji faktor koji biste trebali uzeti u obzir mnogo prije nego što kreirate svoj YouTube kanal ili snimite svoje prve video zapise.
To znači da morate odabrati temu "novca" na kojoj ćete voditi svoj vlog.
Na primjer, tradicionalno novčane niše na Internetu su: biznis, finansije, zarada, građevinarstvo, medicina.
Nasuprot tome, ako vodite kanal o kuhanju, šivanju križa ili uzgoju sobnog bilja, tada ćete najvjerovatnije zaraditi čisto simboličan novac, koji će biti dovoljan samo za sladoled.
Zašto se to dešava?
Činjenica je da nam glavni prihod na YouTube-u dolazi od oglašavanja, koje ćemo plasirati u našim video zapisima.
Shodno tome, što je skuplje, više možemo zaraditi. U skupim temama oglašavanje je skupo, jer je ovdje profit oglašivača višestruko veći nego u jeftinim temama.
I uzalud mnogi misle da ako volim da pletem čarape, skupljam marke ili idem na pecanje, onda mi je sam Bog naredio da snimam video zapise na ovu temu, jer sam dobro upućen u to.
Ovo je pogrešno mišljenje.
U stvari, tržište odlučuje šta je trenutno traženo, a šta nije. Zato vrijedi kreirati sadržaje na popularne i skupe teme.
Faktor 2. Kvalitet videa
Svi žele da dobiju najbolje i nikada neće obratiti pažnju na "hack" ako postoji alternativa.
Dakle, kvalitet vaših videa i, općenito, profesionalni rad na vama YouTube kanal- garancija dugoročne potražnje za vašim video zapisima i, kao rezultat, rast prihoda.
Nemojte kreirati svoje video zapise "za odjebi".
Kako se kaže, "Manje je bolje!"
Ako imate izbor da snimite 10 "tečnih" videa ili 3-5 visokokvalitetnih, onda napravite izbor u korist kvaliteta.
Snimite ove videozapise s dušom, poradite na tome da imaju kompetentnu strukturu, dodajte naslove i efekte ako je potrebno.
Princip rada na kvaliteti videa je isti kao i rad na članku - mora biti promišljen, strukturiran i što je više moguće ispuniti očekivanja korisnika.
Pregledi videa na vašem kanalu u ovom slučaju će biti maksimalni.
Statistike pokazuju da kvalitet uvijek nadmašuje kvantitet, posebno kada je u pitanju video.
Faktor 3. Kompetentan izbor SEO ključeva
Ovdje je vrijedno spomenuti izraz kao što je "relevantnost", odnosno podudarnost sadržaja videozapisa s njegovim opisom.
Ako imate video o uzgoju paradajza, a u naslovu piše „Putin se ljulja“, naravno, korisnici će brzo napustiti vaš kanal i nikada se tamo više neće vratiti.
Stoga birajte mudro ključne riječi za naslove i opise vaših videozapisa. Ovo će olakšati korisnicima da ih pronađu i postanu redovni gledaoci vašeg kanala.
Na kraju, vaš zadatak je pretvoriti svoje posjetitelje u redovne pretplatnike i gledaoce vašeg kanala.
Kako bi privukao dodatni promet, YouTube se danas može integrirati sa društvenim mrežama. mreže.
Faktor 4. Učestalost ažuriranja kanala
Postoji dobar izraz: "Stabilnost rezultata je znak majstorstva."
Naš zadatak nije samo da "bombardamo" 10 ili 20 videa u prvoj sedmici nakon kreiranja našeg kanala i zaboravimo na to na mjesec-dva, već da redovno objavljujemo naš video sadržaj!
Najbolje bi bilo da objavite visokokvalitetne video snimke u maloj količini, na primjer 2-3 tjedno, ali to radite stalno, nego da odjednom naplatite isječak videa i odustanete od projekta na duže vrijeme.
Redovno postavljanje videa će vam pomoći da zaradite više na YouTube-u, jer to znači da vam je stalo do korisnika.
Video hosting ovo "razumije".
Konačno, i sami gledaoci vašeg kanala često gledaju datum objavljivanja videa i preferiraju one projekte u kojima je uvijek prisutan svjež sadržaj.
Faktor 5. Broj pregleda videa
Ovo je najočigledniji i najrazumljiviji faktor koji se lako mjeri.
Znajući ovaj odnos, možete gledati kako vaš kanal eksponencijalno raste uz redovno postavljanje kvalitetnog video sadržaja.
Faktor 6. Metode monetizacije
Sada ćemo direktno razgovarati o zarađivanju novca na YouTubeu.
Zamislite da već imate posjećen YouTube kanal, na primjer, sa 30 videa i ukupnim brojem pregleda videa od više od 10.000 dnevno.
Prilično dobar rezultat.
Ali, ako niste monetizirali svoj video sadržaj, odnosno niste poduzeli radnje koje bi doprinijele zaradi na vašem kanalu, onda je on bezvrijedan u smislu komercijalne efikasnosti.
U nastavku ćete saznati više o tome koje metode monetizacije YouTube kanala i koja je njihova posebnost.
Faktor 7. Kvalitet monetizacije
Pretpostavimo da ste tačno odlučili kako ćete zaraditi novac od svojih videa, ali ovo je samo prvi korak.
Drugi korak je pravilno postavljanje alata za unovčavanje na vašem kanalu.
Na primjer, ako odlučite da ćete na YouTube-u zarađivati kroz affiliate programe, onda razmislite o tome kako ćete tačno spomenuti affiliate proizvode kako bi ih kupilo što više posjetitelja vašeg kanala.
3. Načini zarade na YouTube-u - TOP 7 najboljih ideja
Pređimo na najzanimljivije.
Pogledajmo sada kako tačno možete zaraditi novac na svom YouTube kanalu i šta trebate učiniti da ostvarite maksimalan profit sa trenutnim prometom.
Odnosno, isti kanal može donijeti, sa istom posjećenošću, i 1000 rubalja mjesečno i hiljadu rubalja dnevno!
Metoda 1. Direktno oglašavanje u video zapisima
Ovo je slika, na početku videa, vodeni žig, tekst ili bilo koje drugo spominjanje kompanije, proizvoda ili usluge oglašivača koji vas je kontaktirao.
Na primjer, vodite video blog o putovanju po Evropi.
Zatim na početak svakog videa možete postaviti sliku na 3-5 sekundi s reklamom za turističku kompaniju koja je specijalizirana za prodaju putovanja u Evropu i pružanje povezanih usluga.
Metoda 2. Google Adsense kontekstualno oglašavanje
Ovo su pop-up oglasi koji odgovaraju temi vaših videozapisa. YouTube ih sam odabire za vaš video sadržaj.
Nakon toga dobijate plaću za svaki klik na takav oglas.
Ova metoda je najjednostavnija i najčešća.
Međutim, u većini slučajeva to nije najisplativije, iako je prihod od klikova korisnika na kontekstualne oglase najstabilniji.
Metod 3. Prodaja vaših proizvoda ili usluga
Na primjer, u slučaju zarade na kontekstualnom oglašavanju, dobijate samo mali dio novca, zahvaljujući kojem oglašivač prodaje svoju robu ili usluge, što znači da mu je to isplativo.
Prodajom svojih proizvoda, shodno tome, dobijate sav novac koji možete zaraditi putem oglašavanja.
Mislim da je ovo razumljivo.
Ako gledate na zarađivanje novca na Youtube-u iz perspektive oglašivača, ponekad je isplativije postaviti svoje oglase na tuđe kanale (pomoću tuđih videa) nego zarađivati na oglašavanju trećih strana i primati mali novac po kliku.
Metoda 4. Partnerski programi
Partnerski programi su odličan način da zaradite novac za nišne YouTube kanale sa dobrim prometom.
Ako iz nekog razloga ne želite da prodajete svoje proizvode ili usluge, na svom kanalu možete reklamirati proizvode trećih strana koji odgovaraju temi vašeg vloga.
Da biste to učinili, također možete postaviti affiliate linkove i spominjanja u svoje video zapise i primati provizije od svake affiliate prodaje, koje se danas kreću od 40% do 100%!
Metoda 5. Zarada na tuđim video zapisima
Možete zaraditi na YouTubeu čak i bez vlastitih videozapisa. Da biste to učinili, morat ćete pronaći videozapise koji su vam potrebni i postaviti ih na svoj kanal, a zatim ih unovčiti na isti način. partnerski programi, kontekstualno ili drugo oglašavanje.
Ova metoda ima jednu jasnu prednost - brzinu kreiranja sadržaja, odnosno odsustvo potrebe za snimanjem vaših videa, što značajno štedi vrijeme.
Očigledni su i nedostaci ovog načina zarade:
- ne razvijate svoj „brend“, što znači da gubite redovne posetioce;
- možete biti tuženi zbog kršenja autorskih prava;
- u svakom trenutku, sam YouTube može izbrisati vaše video zapise i blokirati kanal;
- nećete moći fleksibilno prilagođavati temu svojih video zapisa i njihovog sadržaja, budući da niste njihov autor.
Metoda 6. Kombinovana zarada - vaš blog + YouTube kanal
Takav paket vam omogućava da povećate količinu prometa i kreirate dodatne funkcije za zaradu.
Kako radi?
Na primjer, ako imate vlastiti WordPress blog, onda možete slati promet sa njega na svoj YouTube kanal i obrnuto.
Ako ste konfigurisali integraciju svojih blogova sa društvene mreže, tada omogućava vašim blogovima da razmjenjuju posjetitelje.
Na ovaj način stvarate više marketinških zamki i promet sa ove dvije vrste blogova općenito se bolje pretvara u novac.
4. Kako početi zarađivati na YouTube-u - upute korak po korak za početnike
Ovo su jednostavne radnje koje uključuju 3 jednostavna koraka.
Korak 1. Kreirajte svoj YouTube kanal
Da biste to učinili, morate registrirati svoj Google račun (ako ga već nemate), budući da je YouTube video hosting u vlasništvu Google-a.
Slijedite sve standardne korake registracije, a zatim se prijavite na svoj Google račun.
Korak 2. Dizajnirajte svoj kanal i otpremite video na njega
Ponavljam da ne kačite tuđe video zapise na svoj YouTube kanal, jer ćete brzo pasti pod "zabranu" YouTube-a i sav vaš rad će biti prekriven bakrenim lavorom.
Sada imate svoj YouTube kanal i vrijeme je da ga kreirate i otpremite video zapise koje ćete potom unovčiti.
Bez stilizovanja, vaš kanal će izgledati ovako:
Sada kliknite na dugme za dizajn kanala i odaberite željenu sliku kako bi zaglavlje kanala izgledalo šarenije.
Možete postaviti jednostavnu tematsku sliku ili naručiti profesionalni dizajn vašeg kanala sa logotipom i korporativnim identitetom od dizajnera.
Ovo će zahtijevati ulaganje novca i vremena, ali će kredibilitet vašeg kanala biti veći. O tome svjedoči i statistika uspješnih video blogera.
Korak 3. Unovčite svoj kanal
Sada ćemo razgovarati o monetizaciji vašeg kanala direktno koristeći internu funkciju istog imena na samom YouTubeu.
Da biste to učinili, idite na web stranicu YouTube, idite na odjeljak "moj kanal".
U koloni koja se otvori kliknite na „kanal“, zatim na „status i funkcije“, u prozoru koji se otvori vidimo funkciju „monetizacija“, ali još ne kliknemo na „podnesi prijavu“.
Opet se vraćamo na "kanal" i u padajućem meniju "zemlja" biramo "SAD". Tako će nam biti lakše proći kroz YouTube moderaciju kako bismo odobrili aplikaciju za unovčavanje.
Vratimo se na "status i funkcije". Sada, nasuprot stavke „monetizacija“, trebalo bi da se pojavi dugme „omogući“.
Kliknite na njega i potvrdite uključivanje monetizacije na svom kanalu, slijedeći sva daljnja uputstva.
Ako je sve prošlo dobro, nakon nekog vremena prijava koju ste poslali će biti moderirana i dobit ćete poruku potvrde.
Sada možete zaraditi na YouTubeu.
Sada znate kako da unovčite svoj kanal. nadam se da ovo uputstvo pomoći će vam u stvaranju stabilnog prihoda na youtube.
pogledajte detaljna uputstva od Stasa Bykova, kako zaraditi novac na YouTube-u korak po korak u video formatu:
5. Zaključak
Danas smo detaljno razgovarali o temi zarađivanja novca na YouTube-u.
Za mnoge ljude ovaj video hosting pruža široke mogućnosti za stvaranje vlastitog posla ili dodatni izvor prometa.
Međutim, ovaj način sticanja prihoda od interneta zahtijeva određeno vrijeme.
Ali u budućnosti će vam gledanje video zapisa i njihovo snimanje postati ne samo hobi, već će se, možda, pretvoriti u životno djelo.
Kao što pokazuje praksa, od početka rada na vašem kanalu do primanja prve dobiti obično traje od nekoliko sedmica do nekoliko mjeseci.
Također, vaš YouTube kanal je odličan dodatak tekstualnom blogu i može djelovati kao dodatni PR alat za vašeg autora prilikom prodaje vlastitih proizvoda ili usluga.
U članku sam ispričao koliko možete zaraditi koristeći YouTube i naveo prave primjere blogera koji vode svoje video blogove.
Usput, počevši da zarađujete na internetu koristeći svoj kanal, odmah postajete video bloger.
Želim vam puno sreće i velike zarade na YouTube-u!
Ako su vam članak i načini zarade koji su u njemu opisani bili korisni, lajkujte i podijelite svoje mišljenje o ovoj temi u komentarima.