تعتمد جودة المحتوى التلفزيوني بشكل مباشر على عدد اللاعبين في هذا السوق. ولكن لسبب ما، لا يحدث طفرة في التلفزيون غير الأرضي، الذي ينبغي أن يتنافس مع القنوات الفيدرالية التقليدية. على الرغم من أن التلفزيون "الجديد" متاح بالفعل لما يقرب من 70٪ من جميع مشاهدي التلفزيون، إلا أنهم يشاهدونه أقل بكثير من القنوات التلفزيونية التقليدية. ولا يمنحها المعلنون أكثر من 2% من ميزانياتهم.

كيف تبدو القنوات التلفزيونية غير الأرضية
يمكن تصنيف القنوات التلفزيونية حسب طريقة توصيل الإشارة. تستخدم ما يسمى بالترددات الأرضية ترددات الراديو وأجهزة إعادة الإرسال المثبتة على أبراج التلفزيون. بادئ ذي بدء، هذه ثماني قنوات اتحادية، بما في ذلك "First" و"روسيا 1" وNTV، المدرجة في أول تعدد إرسال رقمي (يجب أن يكون 100٪ من سكان روسيا قادرين على استقبال هذه القنوات بتنسيق رقمي بدلاً من التناظري مجانًا بحلول عام 2014). وينقسم التلفزيون غير الأرضي، على وجه الخصوص، إلى الكابل والأقمار الصناعية، وMMDS (طريقة البث الأرضي) وIPTV (التلفزيون الرقمي عبر بروتوكول IP، وغالبًا ما يسمى تلفزيون الإنترنت). وتمثل قنوات الكابل والأقمار الصناعية، وفقًا لشركة إيجيس ميديا، 93٪ من مشاهدي التلفزيون غير الأرضي في روسيا.

هذا التصنيف تعسفي إلى حد كبير. تعمل القنوات الأرضية غالبًا من خلال شبكات مشغلي الكابلات وIPTV، ويمكن للقنوات غير الأرضية البث على ترددات في مدن فردية، كما تتذكر ماريا كامينسكايا، رئيسة قسم الأبحاث للقنوات المواضيعية بمجموعة TNS روسيا. يظل النوع الأكثر شيوعًا لتوصيل الإشارة مختلطًا: على سبيل المثال، لا يصل برج تلفزيون أوستانكينو إلى معظم شقق موسكو، وبالتالي فإن الإشارة من أقرب هوائي عامل تمر عبر الكابل.

غالبًا ما تسمى القنوات التلفزيونية غير الأرضية موضوعية أو متخصصة - كقاعدة عامة، تركز على نوع واحد، وتستهدف جمهورًا ضيقًا نسبيًا. تؤكد البيانات الواردة من شركة Aegis Media أن بنية نوع التلفزيون غير الأرضي تختلف بشكل كبير عن القنوات التقليدية. إذا كان 32٪ من إجمالي المشاهدة التلفزيونية على التلفزيون الأرضي يقع على الأخبار والبرامج الاجتماعية والسياسية، فإن هذه الحصة على تلفزيون الكابل والقنوات الفضائية تبلغ 5٪ فقط. وفي الوقت نفسه، 18٪ من مشاهدة التلفزيون ليست كذلك قنوات البثيقع على موضوعات الأطفال والتعليمية التي تشغل في التلفزيون التقليدي 7% و8% فقط على التوالي.

يتزايد عدد القنوات التلفزيونية غير الأرضية في روسيا بسرعة: إذا كان هناك 180 قناة فقط في عام 2007، يوجد اليوم حوالي 300 قناة (انظر أعلى 15 قناة في الجدول). وصلت تغطية التلفزيون غير الأرضي، وفقًا لـ TNS روسيا، في أغسطس وأكتوبر 2011 إلى 69٪ من جميع الروس: أي أن هذه هي بالضبط حصة جميع مشاهدي التلفزيون الذين تزيد أعمارهم عن أربع سنوات في المدن التي يزيد عدد سكانها عن تم تشغيل 100 ألف قناة موضوعية لمدة دقيقة واحدة على الأقل. وفي عام 2007 كانت النسبة 33% فقط. ووفقا لهذا المؤشر، فقد تفوقت بلادنا بالفعل على دول مثل بريطانيا العظمى (55٪)، وألمانيا (59٪)، وفرنسا (52٪)، واليابان (24٪). الشركة الرائدة عالميًا في هذا المؤشر هي الولايات المتحدة، حيث وفقًا لبيانات عام 2011، فإن 89٪ من السكان مشمولون بقنوات غير أرضية.

لقد شعرت القنوات التلفزيونية التقليدية بالفعل بنمو القطاع غير الأرضي من السوق. وهكذا، تعترف شركة "STS Media" في بياناتها المالية للأرباع الثلاثة من عام 2011 بأن نمو المشاهدة التلفزيونية للتلفزيون غير الأرضي والمحلي له تأثير سلبي على جميع القنوات التلفزيونية الأرضية الرئيسية تقريبًا في روسيا. وفي تقاريرها نصف السنوية، ربطت STS Media الانخفاض في حصة قناة Domashny TV التابعة لها الجمهور المستهدف- النساء 25-60 سنة.

ومع ذلك، حتى القنوات التلفزيونية غير الأرضية الأكثر شعبية لا تزال أقل شأنا من حيث عدد المشاهدين مقارنة بالقنوات التقليدية. وهكذا، وفقًا لـ TNS روسيا، كانت القناة التلفزيونية غير الأرضية الأكثر شعبية في روسيا في النصف الأول من العام هي "Carousel" (قناة أطفال مشتركة بين VGTRK والقناة الأولى)، وكان متوسط ​​وصولها الأسبوعي 14.1٪ من الإجمالي. الجمهور فوق سن الأربع سنوات. وكان نفس الرقم للقناة الأولى خلال هذه الفترة 75.7%، وقناة روسيا 1 (VGTRK) - 71.9%. وحتى قناة يورونيوز، وهي أقل القنوات التلفزيونية الأرضية شعبية، تمت مشاهدتها بنسبة 14.3% من إجمالي الجمهور.

كيف تجني القنوات التلفزيونية غير الأرضية المال؟
على الرغم من التغطية العالية نسبيا للتلفزيون غير الأرضي في روسيا، فإن حصتها في سوق الإعلانات لا تزال صغيرة. وفقًا لرابطة وكالات الاتصالات الروسية (AKAR)، في الفترة من يناير إلى سبتمبر 2011، بلغ حجم الإعلانات على قنوات الكابل والقنوات الفضائية 1.3 مليار روبل. باستثناء ضريبة القيمة المضافة، بزيادة قدرها 41% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. هذا يمثل 0.7٪ فقط من إجمالي سوق الإعلانات في روسيا أو 1.5٪ من الإعلانات على التلفزيون. للمقارنة، وفقا لشركة Aegis Media، تبلغ حصة القنوات غير الأرضية في جميع أنحاء العالم في جميع الإعلانات التلفزيونية 29٪، وعلى سبيل المثال، في الولايات المتحدة - 42٪.

يمثل تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية في روسيا، على وجه الخصوص، 3.5% من ميزانيات الإعلان لشركات السيارات، و0.8% من إعلانات المواد الغذائية، و1.1% من إعلانات مستحضرات التجميل والعطور. وفي الوقت نفسه، يمكن أن تكون تكلفة العرض على القنوات غير الأرضية لمجموعات معينة من الجمهور المستهدف أقل بكثير، وفقًا لبيانات شركة Aegis Media. وبالتالي، فإن متوسط ​​\u200b\u200bسعر 1000 جهة اتصال مع جمهور من الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 44 عامًا على قناة Discovery يقدر بنحو 450 روبل، بينما على القناة الأولى وروسيا 1 أغلى بـ 5.1 و 5.2 مرة على التوالي. على قناة Nickelodeon، يُقدر ألف جهة اتصال مع جمهور يتراوح عمره بين 4 و15 عامًا بحوالي 250 روبل، بينما، على سبيل المثال، على TNT وSTS، سيكلف هذا الجمهور 3.5 و3.6 مرات أكثر على التوالي، وعلى روسيا 1 القناة " - 21.3 مرة.

يتم بيع الإعلانات على القنوات غير الأرضية من قبل نفس البائعين الذين يعملون مع القنوات الإذاعية: 86% من هذا السوق يقع على عاتق مجموعة Video International (VI; 45%)، ودار المبيعات Gazprom Media (33%) وAlcazar (8%). "، تقول إيجيس ميديا. في الوقت نفسه، تبيع أربع من أفضل 10 قنوات شعبية غير أرضية الإعلانات بنفسها - وهي Karusel وRBC TV وDom Kino وEurosport.

الاستثمارات في إنشاء قناة غير أرضية، كقاعدة عامة، تصل إلى ما لا يقل عن 4-5 ملايين دولار، وفقا لتقديرات ديمتري سولوبوف، رئيس تحرير مكتب التحرير المشترك للوسائط الإلكترونية التابعة لشركة كوميرسانت القابضة. ويضيف سيرجي كوزيفنيكوف، المدير العام لمجموعة الإعلام الروسي، أن فترة الاسترداد لا تقل عن خمس سنوات. يجب إنفاق ما لا يقل عن 1.5 مليون دولار على الغلاف التكنولوجي، والباقي سيكون استثمارات في المحتوى والوصول إلى شبكات الكابل من أجل الوصول إلى جمهور واسع. ويشير السيد كوزيفنيكوف إلى أن تكاليف الدخول إلى الشبكة مرتفعة للغاية؛ ولا يمكن لقناة شابة الدخول إلى شبكات كبيرة بدون دفع. ووفقا للسيد سولوبوف، فإن السياسات في هذا الصدد مختلفة - فالرسوم يمكن أن تتراوح بين 150 ألف دولار سنويا إلى عدة ملايين من الدولارات. وبالتالي، فإن الإعلان هو مصدر الدخل الوحيد للقنوات الروسية غير الأرضية، على الرغم من أن الوضع في الخارج مختلف تمامًا - حيث يدفع المشغلون أنفسهم للقنوات مقابل إدراجها في الشبكة، كما يقول ديمتري سولوبوف.

على القنوات التلفزيونية الأرضية الروسية، لا يتم بيع الإعلانات بالدقيقة، ولكن بنقاط التصنيف - GRP، والتي تعكس عدد المشاهدين الذين سيشاهدون الفيديو، والذي يتم حسابه بواسطة TNS روسيا. يتم قياس جمهور القنوات إلكترونيًا (على عكس الاستطلاعات الهاتفية) من خلال لوحات قياس عدد الأشخاص المثبتة في 3656 أسرة في 72 مدينة يزيد عدد سكانها عن 100 ألف نسمة. وفقًا لماريا كامينسكايا، رئيس قسم الأبحاث للقنوات المواضيعية في TNS روسيا، بالنسبة للقياسات، من غير المهم تمامًا كيفية بث الإشارة؛ ويعتمد إدراج قناة تلفزيونية في الدراسة على تغطيتها - فمن الضروري أن تكون متاحة إلى ما لا يقل عن ثلث مجموع سكان بلد ما أو منطقة معينة. فقط عدد قليل من القنوات المواضيعية تلبي هذه المعايير. على سبيل المثال، في موسكو، إلى جانب القنوات الفيدرالية، على سبيل المثال، TV1000 و"TV1000 Russian Cinema"، يتم قياس قناة Discovery وEurosport (لمزيد من التفاصيل، راجع المقابلة مع السيدة Kamenskaya).

وهكذا، اتضح أن نظام عدادات الأشخاص "مصمم" للمشاهدة التلفزيونية على الهواء، ويتم استبعاد القنوات غير الأرضية عمليا من نظام قياس الجمهور المعتاد للمعلن، كما يقول السيد سولوبوف. وهذا هو السبب الرئيسي وراء تأخير دخول الشركات الكبيرة في هذا الجزء من الميزانية. ويوضح قائلاً: "بسبب نقص التقييمات، لا ينظر المعلنون ببساطة إلى القنوات غير الأرضية على أنها تلفزيون ولا يدرجونها في هيكل الميزانيات المخصصة للترويج على التلفزيون". الآن تبيع القنوات غير الأرضية، التي لا تغطيها عدادات الأشخاص، إعلانات بناءً على بيانات TNS على التغطية الشهرية، أي تقريبًا نفس ما يحدث في الراديو، كما يوضح ديمتري سولوبوف.

يمتلك مشغلو تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية أنفسهم القدرة التقنية على قياس الجماهير، لكن بياناتهم لم يتم استخدامها بعد في مبيعات الإعلانات. ويثق السيد سولوبوف في أن "الوضع يجب أن يتغير عندما تتفق TNS مع المشغلين على قياسات مشتركة". وتؤكد السيدة كامينسكايا أن مثل هذه المفاوضات جارية بالفعل.

كيف حالهم
بدأ إصدار التراخيص الأولى لبث القنوات الفضائية وقنوات الكابل في أوروبا في الثمانينيات. على سبيل المثال، في المملكة المتحدة خلال هذه الفترة، مع فارق عدة سنوات، استقبلت قناة Cable Virgin Media (جزء من شركة ريتشارد برانسون؛ وتغطي الآن 2.7 مليون أسرة) وتلفزيون Sky TV (جزء من إمبراطورية روبرت مردوخ الإعلامية؛ 8.9 مليون أسرة) التراخيص. في ربيع عام 2003، تجاوزت القنوات الفضائية وقنوات الكابل في هذا البلد لأول مرة اللاعبين الأرضيين الرائدين في التصنيف: كان جمهور جميع القنوات التلفزيونية غير الأرضية في أبريل 26.1٪، وكان لدى BBC1 23.9٪ فقط. الآن يفضل البريطانيون التلفزيون غير الأرضي: مجانًا التلفزيون الأرضيفي البلاد، يستخدمه 47.6٪ من الأسر (12.3 مليون)، وحصة القنوات الفضائية 37٪ (9.6 مليون)، والكابل - 12٪ (3.1 مليون أسرة)، و 3.3٪ أخرى تستخدم أنواعًا أخرى من البث التلفزيوني ( IPTV الأرضي والإذاعة المحلية).

وفقًا لشركة الأبحاث Mediametrie، اعتبارًا من نهاية نوفمبر 2011، بلغ إجمالي جمهور التلفزيون في فرنسا 58.5 مليون شخص. ومن بين هؤلاء، 29.5 مليون يشاهدون القنوات التلفزيونية الأرضية المجانية، و18.2 مليون يشاهدون القنوات الفضائية، و18 مليون يشاهدون التلفزيون عبر ADSL (تقنية المودم)، و6.3 مليون يشاهدون تلفزيون الكابل. الأكبر في البلاد هي القناة الوطنية TF1 بحصة سوقية تبلغ 24%، بالإضافة إلى قنوات فرنسا 2 (20%) وفرنسا 3 (12%). ومن بين القنوات غير الأرضية، فإن القادة هم Canal+ Sport (الكابل)، وقناة Disney (القمر الصناعي)، وCanal+ Family، وEurosport، و13eme rue (ADSL). على سبيل المثال، تبلغ الإيرادات السنوية لمجموعة كانال بلاس حوالي 4 مليارات يورو.

وفي الولايات المتحدة، بدأت أولى قنوات تلفزيون الكابل بالعمل في أوائل السبعينيات. بحلول منتصف الثمانينيات، تم استخدام الكابلات و القنوات الفضائيةأصبحت متاحة للجمهور الجماهيري في جميع أنحاء البلاد. الآن تبلغ حصة تلفزيون الكابل في البلاد 70٪ والأقمار الصناعية - 15٪ والأرضية - 15٪. القنوات الأكثر شعبية هي USA Network وSports ESPN (ESPN Inc مملوكة بنسبة 80% لشركة Disney Corp و20% مملوكة لشركة Hearst Corp) وFox Sports (جزء من News Corp)، وCNN (Time Warner)، وFox News (News Corp). . ولكن بسبب عدم الاستقرار الاقتصادي، بدأ مشغلو التلفزيون المدفوع الأمريكي يفقدون المشاهدين مؤخرًا: في الربع الثاني من هذا العام وحده، وفقًا لمصادر مختلفة، تخلى ما بين 200 ألف إلى 400 ألف أمريكي عن خدمات التلفزيون المدفوع.

تعتمد جودة المحتوى التلفزيوني بشكل مباشر على عدد اللاعبين في هذا السوق. ولكن لسبب ما، لا يحدث طفرة في التلفزيون غير الأرضي، الذي ينبغي أن يتنافس مع القنوات الفيدرالية التقليدية. على الرغم من أن التلفزيون "الجديد" متاح بالفعل لحوالي 70% من جميع مشاهدي التلفزيون، إلا أنهم يشاهدونه أقل بكثير من القنوات التلفزيونية التقليدية. ولا يمنحها المعلنون أكثر من 2% من ميزانياتهم.

كيف تبدو القنوات التلفزيونية غير الأرضية

يمكن تصنيف القنوات التلفزيونية حسب طريقة توصيل الإشارة. تستخدم ما يسمى بالترددات الأرضية ترددات الراديو وأجهزة إعادة الإرسال المثبتة على أبراج التلفزيون. بادئ ذي بدء، هذه ثماني قنوات اتحادية، بما في ذلك "First" و"روسيا 1" وNTV، المدرجة في أول تعدد إرسال رقمي (يجب أن يكون 100٪ من سكان روسيا قادرين على استقبال هذه القنوات بتنسيق رقمي بدلاً من التناظري مجانًا بحلول عام 2014). وينقسم التلفزيون غير الأرضي، على وجه الخصوص، إلى الكابل والأقمار الصناعية، وMMDS (طريقة البث الأرضي) وIPTV (التلفزيون الرقمي عبر بروتوكول IP، وغالبًا ما يسمى تلفزيون الإنترنت). وتمثل قنوات الكابل والأقمار الصناعية، وفقًا لشركة إيجيس ميديا، 93٪ من مشاهدي التلفزيون غير الأرضي في روسيا.

هذا التصنيف تعسفي إلى حد كبير. تعمل القنوات الأرضية غالبًا من خلال شبكات مشغلي الكابلات وIPTV، ويمكن للقنوات غير الأرضية البث على ترددات في مدن فردية، كما تتذكر ماريا كامينسكايا، رئيسة قسم الأبحاث للقنوات المواضيعية بمجموعة TNS روسيا. يظل النوع الأكثر شيوعًا لتوصيل الإشارة مختلطًا: على سبيل المثال، لا يصل برج تلفزيون أوستانكينو إلى معظم شقق موسكو، وبالتالي فإن الإشارة من أقرب هوائي عامل تمر عبر الكابل.

غالبًا ما تسمى القنوات التلفزيونية غير الأرضية موضوعية أو متخصصة - كقاعدة عامة، تركز على نوع واحد، وتستهدف جمهورًا ضيقًا نسبيًا. تؤكد البيانات الواردة من شركة Aegis Media أن بنية نوع التلفزيون غير الأرضي تختلف بشكل كبير عن القنوات التقليدية. إذا كان 32٪ من إجمالي المشاهدة التلفزيونية على التلفزيون الأرضي يقع على الأخبار والبرامج الاجتماعية والسياسية، فإن هذه الحصة على تلفزيون الكابل والقنوات الفضائية تبلغ 5٪ فقط. وفي الوقت نفسه، فإن 18% من المشاهدة التلفزيونية على القنوات غير الأرضية مخصصة لموضوعات الأطفال والتعليمية، والتي تشغل في التلفزيون التقليدي 7% و8% فقط على التوالي.

يتزايد عدد القنوات التلفزيونية غير الأرضية في روسيا بسرعة: إذا كان هناك 180 قناة فقط في عام 2007، يوجد اليوم حوالي 300 قناة (انظر أعلى 15 قناة في الجدول). وصلت تغطية التلفزيون غير الأرضي، وفقًا لـ TNS روسيا، في أغسطس وأكتوبر 2011 إلى 69٪ من جميع الروس: أي أن هذه هي بالضبط حصة جميع مشاهدي التلفزيون الذين تزيد أعمارهم عن أربع سنوات في المدن التي يزيد عدد سكانها عن تم تشغيل 100 ألف قناة موضوعية لمدة دقيقة واحدة على الأقل. وفي عام 2007 كانت النسبة 33% فقط. ووفقا لهذا المؤشر، فقد تفوقت بلادنا بالفعل على دول مثل بريطانيا العظمى (55٪)، وألمانيا (59٪)، وفرنسا (52٪)، واليابان (24٪). الشركة الرائدة عالميًا في هذا المؤشر هي الولايات المتحدة، حيث وفقًا لبيانات عام 2011، فإن 89٪ من السكان مشمولون بقنوات غير أرضية.

لقد شعرت القنوات التلفزيونية التقليدية بالفعل بنمو القطاع غير الأرضي من السوق. وهكذا، تعترف شركة "STS Media" في بياناتها المالية للأرباع الثلاثة من عام 2011 بأن نمو المشاهدة التلفزيونية للتلفزيون غير الأرضي والمحلي له تأثير سلبي على جميع القنوات التلفزيونية الأرضية الرئيسية تقريبًا في روسيا. وفي تقاريرها نصف السنوية، ربطت STS Media الانخفاض في حصة قناة Domashny TV بين جمهورها المستهدف - النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و60 عامًا - بهذا الاتجاه.

ومع ذلك، حتى القنوات التلفزيونية غير الأرضية الأكثر شعبية لا تزال أقل شأنا من حيث عدد المشاهدين مقارنة بالقنوات التقليدية. وهكذا، وفقًا لـ TNS روسيا، كانت القناة التلفزيونية غير الأرضية الأكثر شعبية في روسيا في النصف الأول من العام هي "Carousel" (قناة أطفال مشتركة بين VGTRK والقناة الأولى)، وكان متوسط ​​وصولها الأسبوعي 14.1٪ من الإجمالي. الجمهور فوق سن الأربع سنوات. وكان نفس الرقم للقناة الأولى خلال هذه الفترة 75.7%، وقناة روسيا 1 (VGTRK) - 71.9%. وحتى قناة يورونيوز، وهي أقل القنوات التلفزيونية الأرضية شعبية، تمت مشاهدتها بنسبة 14.3% من إجمالي الجمهور.

كيف تجني القنوات التلفزيونية غير الأرضية المال؟

على الرغم من التغطية العالية نسبيا للتلفزيون غير الأرضي في روسيا، فإن حصتها في سوق الإعلانات لا تزال صغيرة. وفقًا لرابطة وكالات الاتصالات الروسية (AKAR)، في الفترة من يناير إلى سبتمبر 2011، بلغ حجم الإعلانات على قنوات الكابل والقنوات الفضائية 1.3 مليار روبل. باستثناء ضريبة القيمة المضافة، بزيادة قدرها 41% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. هذا يمثل 0.7٪ فقط من إجمالي سوق الإعلانات في روسيا أو 1.5٪ من الإعلانات على التلفزيون. للمقارنة، وفقا لشركة Aegis Media، تبلغ حصة القنوات غير الأرضية في جميع أنحاء العالم في جميع الإعلانات التلفزيونية 29٪، وعلى سبيل المثال، في الولايات المتحدة - 42٪.

يمثل تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية في روسيا، على وجه الخصوص، 3.5% من ميزانيات الإعلان لشركات السيارات، و0.8% من إعلانات المواد الغذائية، و1.1% من إعلانات مستحضرات التجميل والعطور. وفي الوقت نفسه، يمكن أن تكون تكلفة العرض على القنوات غير الأرضية لمجموعات معينة من الجمهور المستهدف أقل بكثير، وفقًا لبيانات شركة Aegis Media. وبالتالي، فإن متوسط ​​\u200b\u200bسعر 1000 جهة اتصال مع جمهور من الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 44 عامًا على قناة Discovery يقدر بنحو 450 روبل، بينما على القناة الأولى وروسيا 1 أغلى بـ 5.1 و 5.2 مرة على التوالي. على قناة Nickelodeon، يُقدر ألف جهة اتصال مع جمهور يتراوح عمره بين 4 و15 عامًا بحوالي 250 روبل، بينما، على سبيل المثال، على TNT وSTS، سيكلف هذا الجمهور 3.5 و3.6 مرات أكثر على التوالي، وعلى روسيا 1 القناة " - 21.3 مرة.

يتم بيع الإعلانات على القنوات غير الأرضية من قبل نفس البائعين الذين يعملون مع القنوات الإذاعية: 86% من هذا السوق يقع على عاتق مجموعة Video International (VI; 45%)، ودار المبيعات Gazprom Media (33%) وAlcazar (8%). "، تقول إيجيس ميديا. في الوقت نفسه، تبيع أربع من أفضل 10 قنوات شعبية غير أرضية الإعلانات بنفسها - وهي Karusel وRBC TV وDom Kino وEurosport.

الاستثمارات في إنشاء قناة غير أرضية، كقاعدة عامة، تصل إلى ما لا يقل عن 4-5 ملايين دولار، وفقا لتقديرات ديمتري سولوبوف، رئيس تحرير مكتب التحرير المشترك للوسائط الإلكترونية التابعة لشركة كوميرسانت القابضة. ويضيف سيرجي كوزيفنيكوف، المدير العام لمجموعة الإعلام الروسي، أن فترة الاسترداد لا تقل عن خمس سنوات. يجب إنفاق ما لا يقل عن 1.5 مليون دولار على الغلاف التكنولوجي، والباقي سيكون استثمارات في المحتوى والوصول إلى شبكات الكابل من أجل الوصول إلى جمهور واسع. ويشير السيد كوزيفنيكوف إلى أن تكاليف الدخول إلى الشبكة مرتفعة للغاية؛ ولا يمكن لقناة شابة الدخول إلى شبكات كبيرة بدون دفع. ووفقا للسيد سولوبوف، فإن السياسات في هذا الصدد مختلفة - فالرسوم يمكن أن تتراوح بين 150 ألف دولار سنويا إلى عدة ملايين من الدولارات. وبالتالي، فإن الإعلان هو مصدر الدخل الوحيد للقنوات الروسية غير الأرضية، على الرغم من أن الوضع في الخارج مختلف تمامًا - حيث يدفع المشغلون أنفسهم للقنوات مقابل إدراجها في الشبكة، كما يقول ديمتري سولوبوف.

على القنوات التلفزيونية الأرضية الروسية، لا يتم بيع الإعلانات بالدقيقة، ولكن بنقاط التصنيف - GRP، والتي تعكس عدد المشاهدين الذين سيشاهدون الفيديو، والذي يتم حسابه بواسطة TNS روسيا. يتم قياس جمهور القنوات إلكترونيًا (على عكس الاستطلاعات الهاتفية) من خلال لوحات قياس عدد الأشخاص المثبتة في 3656 أسرة في 72 مدينة يزيد عدد سكانها عن 100 ألف نسمة. وفقًا لماريا كامينسكايا، رئيس قسم الأبحاث للقنوات المواضيعية في TNS روسيا، بالنسبة للقياسات، من غير المهم تمامًا كيفية بث الإشارة؛ ويعتمد إدراج قناة تلفزيونية في الدراسة على تغطيتها - فمن الضروري أن تكون متاحة إلى ما لا يقل عن ثلث مجموع سكان بلد ما أو منطقة معينة. فقط عدد قليل من القنوات المواضيعية تلبي هذه المعايير. على سبيل المثال، في موسكو، إلى جانب القنوات الفيدرالية، على سبيل المثال، TV1000 و"TV1000 Russian Cinema"، يتم قياس قناة Discovery وEurosport (لمزيد من التفاصيل، راجع المقابلة مع السيدة Kamenskaya).

وهكذا، اتضح أن نظام عدادات الأشخاص "مصمم" للمشاهدة التلفزيونية على الهواء، ويتم استبعاد القنوات غير الأرضية عمليا من نظام قياس الجمهور المعتاد للمعلن، كما يقول السيد سولوبوف. وهذا هو السبب الرئيسي وراء تأخير دخول الشركات الكبيرة في هذا الجزء من الميزانية. ويوضح قائلاً: "بسبب نقص التقييمات، لا ينظر المعلنون ببساطة إلى القنوات غير الأرضية على أنها تلفزيون ولا يدرجونها في هيكل الميزانيات المخصصة للترويج على التلفزيون". الآن تبيع القنوات غير الأرضية، التي لا تغطيها عدادات الأشخاص، إعلانات بناءً على بيانات TNS على التغطية الشهرية، أي تقريبًا نفس ما يحدث في الراديو، كما يوضح ديمتري سولوبوف.

يمتلك مشغلو تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية أنفسهم القدرة التقنية على قياس الجماهير، لكن بياناتهم لم يتم استخدامها بعد في مبيعات الإعلانات. ويثق السيد سولوبوف في أن "الوضع يجب أن يتغير عندما تتفق TNS مع المشغلين على قياسات مشتركة". وتؤكد السيدة كامينسكايا أن مثل هذه المفاوضات جارية بالفعل.

كيف حالهم

بدأ إصدار التراخيص الأولى لبث القنوات الفضائية وقنوات الكابل في أوروبا في الثمانينيات. على سبيل المثال، في المملكة المتحدة خلال هذه الفترة، مع فارق عدة سنوات، استقبلت قناة Cable Virgin Media (جزء من شركة ريتشارد برانسون؛ وتغطي الآن 2.7 مليون أسرة) وتلفزيون Sky TV (جزء من إمبراطورية روبرت مردوخ الإعلامية؛ 8.9 مليون أسرة) التراخيص. في ربيع عام 2003، تجاوزت القنوات الفضائية وقنوات الكابل في هذا البلد لأول مرة اللاعبين الأرضيين الرائدين في التصنيف: كان جمهور جميع القنوات التلفزيونية غير الأرضية في أبريل 26.1٪، وكان لدى BBC1 23.9٪ فقط. الآن يفضل البريطانيون التلفزيون غير الأرضي: 47.6٪ من الأسر (12.3 مليون) تستخدم التلفزيون الأرضي المجاني في البلاد، وحصة القنوات الفضائية 37٪ (9.6 مليون)، والكابل - 12٪ (3.1 مليون أسرة)، و3.3 أخرى % يستخدمون أنواعًا أخرى من البث التلفزيوني (IPTV الأرضي، البث المحلي).

وفقًا لشركة الأبحاث Mediametrie، اعتبارًا من نهاية نوفمبر 2011، بلغ إجمالي جمهور التلفزيون في فرنسا 58.5 مليون شخص. ومن بين هؤلاء، 29.5 مليون يشاهدون القنوات التلفزيونية الأرضية المجانية، و18.2 مليون يشاهدون القنوات الفضائية، و18 مليون يشاهدون التلفزيون عبر ADSL (تقنية المودم)، و6.3 مليون يشاهدون تلفزيون الكابل. الأكبر في البلاد هي القناة الوطنية TF1 بحصة سوقية تبلغ 24%، وكذلك القنوات الفرنسية 2 (20%) وفرنسا 3 (12%). ومن بين القنوات غير الأرضية، فإن القادة هم Canal+ Sport (الكابل)، وقناة Disney (القمر الصناعي)، وCanal+ Family، وEurosport، و13eme rue (ADSL). على سبيل المثال، تبلغ الإيرادات السنوية لمجموعة Canal Plus Group حوالي 4 مليارات يورو.

وفي الولايات المتحدة، بدأت أولى قنوات تلفزيون الكابل بالعمل في أوائل السبعينيات. بحلول منتصف الثمانينيات، أصبحت قنوات الكابل والقنوات الفضائية متاحة لعدد كبير من المشاهدين في جميع أنحاء البلاد. الآن تبلغ حصة تلفزيون الكابل في البلاد 70٪ والأقمار الصناعية - 15٪ والأرضية - 15٪. القنوات الأكثر شعبية هي USA Network وSports ESPN (ESPN Inc مملوكة بنسبة 80% لشركة Disney Corp و20% مملوكة لشركة Hearst Corp) وFox Sports (جزء من News Corp)، وCNN (Time Warner)، وFox News (News Corp). . ولكن بسبب عدم الاستقرار الاقتصادي، بدأ مشغلو التلفزيون المدفوع الأمريكي يفقدون المشاهدين مؤخرًا: في الربع الثاني من هذا العام وحده، وفقًا لمصادر مختلفة، تخلى ما بين 200 ألف إلى 400 ألف أمريكي عن خدمات التلفزيون المدفوع.

على أية حال، المشاهد هو الذي يدفع. حتى بالنسبة للقنوات التلفزيونية "المجانية".
هناك عدة نماذج لكيفية عمل القنوات التلفزيونية. هناك نوعان رئيسيان: متصل ومرخص. العمل وفق النموذج الأول تدفع القناة التلفزيونية لمشغل الاتصالات، أما العمل وفق النموذج الثاني فتدفع شركة الاتصالات للقناة التلفزيونية عن كل مشترك فيها (أحياناً يتفقون على الحد الأدنى (إذا كان عدد المشتركين قليل جداً) أو الدفع الثابت، في شكله النقي، تعمل محلات التلفزيون وفق النموذج الأول: فهي تدفع لمشغل الاتصالات، وعادةً ما تعمل القنوات الأجنبية وفق نموذج الترخيص البحت، وبعض قنواتنا ليس لديها إعلانات ولا تملك ترخيصًا. للبث - عادة ما تسمى هذه القنوات في صناعة تلفزيون الأقمار الصناعية والكابلات مدفوعة الأجر، على الرغم من عدم وجود قنوات أجنبية رسميًا بعد الآن - جميعها "مسجلة" في روسيا. لكن هذا نادر في شكله النقي، لذلك يقومون أيضًا بتشغيل الإعلانات. هل أنا حكيم جدًا أم القنوات التلفزيونية - هذه هي قوانيننا الغبية: للالتفاف على الحظر المفروض على الإعلان على قناة مدفوعة الأجر (لماذا تم حظرها بحق الجحيم؟) - يكفي الحصول على ترخيص على الهواء للبث في بعض زابودريشينسك.
في الواقع، تضطر القنوات المدفوعة إلى وضع الإعلانات من أجل زيادة الدخل، والدخل منخفض، لأن سعر الأقمار الصناعية وتلفزيون الكابل منخفض بسبب الظروف الحالية: المنافسة العالية وانخفاض الملاءة المالية للسكان. كما يميل الطلب على التلفزيون المدفوع إلى الانخفاض، لأن الكثيرين، وخاصة الشباب، يفضلون الإنترنت.
يمكن تقسيم القنوات التي تعمل على الطراز المتصل إلى مجموعتين: إلزامية (يُطلب من جميع مشغلي الاتصالات بثها) واختيارية. الأولى هي تلك التي تم تضمينها في البث الرقمي المتعدد الأول أو الثاني، والثانية هي تلك التي لم يتم تضمينها. لقد كتبت بالفعل عن التسوق عبر الهاتف، والباقي يحاولون البقاء على قيد الحياة بطريقة أو بأخرى على الإعلانات، وغالبا ما يديرون نفس التسوق عبر الهاتف لعدة ساعات في اليوم. تختلف علاقاتهم مع مشغلي الاتصالات: فهم عادة ما يدفعون مبالغ كبيرة، ولكن مع الشركات الصغيرة يتفاوضون على أساس مجاني: وذلك عندما تكون هناك اتفاقيات مضادة "أنت تعطيني - أنا أعطيك". بشكل عام، كل شيء معقد.
على الهواء - أصبح رقميًا الآن، نظرًا لإيقاف تشغيل جميع القنوات التناظرية تقريبًا، تدفع الدولة جزئيًا مقابل قنوات تعدد الإرسال الأول (لأولئك الذين يوجد بهم عدد قليل من السكان)، أما القناة الثانية فتدفع القنوات التلفزيونية نفسها. لدينا عمليًا مشغل واحد فقط على الهواء - FSUE RTRS. لا تزال هناك شركات محلية صغيرة، لكنني أعتقد أنها محكوم عليها بالفشل، على الرغم من أن السلطات المحلية تحاول دعمها.
يوجد أيضًا نظام "حسب الطلب": في هذه الحالة، يتقاسم مشغل الاتصالات والقناة التلفزيونية الدخل من كل مشترك. يتم بيع هذه القناة التلفزيونية كاشتراك منفصل لكل مشترك مهتم بها أو بالاشتراك مع العديد من الآخرين بمفهوم مماثل: هذه هي الشبقية، في السابق كانت هذه هي الطريقة التي تعمل بها "كرة القدم الخاصة بنا"، والآن هذه هي الطريقة التي يعمل بها "Rain".
والآن لماذا لا توجد قنوات تلفزيونية مجانية:
- يدفع المشترك مقابل القنوات التلفزيونية المدفوعة من خلال مشغل الاتصالات الخاص به - وهذا أمر مفهوم؛
- يتم دفع تكاليف التسوق عبر الهاتف بشكل أساسي من قبل أولئك الذين يشترون منتجاتهم؛
- ندفع جميعًا مقابل القنوات التي تبث الإعلانات عن طريق شراء السلع المُعلن عنها في محلات السوبر ماركت أو استخدام الخدمات (على سبيل المثال، ماكدونالدز) - هناك علامات إعلانية في كل مكان؛
- بالنسبة للقنوات الحكومية - الشيء الأكثر إثارة للاهتمام - مثل First، روسيا 1، روسيا 24، روسيا K، بالإضافة إلى الدفع من خلال السلع والخدمات المعلن عنها، فإننا ندفع أيضًا من خلال ضرائبنا، لأن الدولة إما تمول هذه القنوات بشكل مباشر (VGTRK هو مؤسسة وحدوية تابعة للدولة الفيدرالية) ، وترعى باستمرار - وهذا ، على سبيل المثال ، الأول. أي أن كل الدعاية التي تتدفق من الشاشة دفعنا ثمنها. وقد دفعنا ثمن شقة بريليف البريطانية.
بالمناسبة، أحث الجميع على عدم شراء السلع والخدمات المعلن عنها على القنوات الحكومية: الإعلان جزء مهم جدًا من ميزانيتهم. هذه، بالطبع، هي نقطة أساسية إلى حد ما، ولكن إذا زاد عدد المقاطعين بشكل كبير، فمن المؤكد أن المعلنين سيشعرون بذلك - فهم يعرفون كيفية حساب الأموال.

سوف تتعلم مقدار ما يكسبه مدونو YouTube، وما هي طرق كسب المال على YouTube ذات الصلة في عام 2019، وكيف يمكن للمبتدئين كسب أموالهم الأولى

مرحبا أيها الأصدقاء الأعزاء! مؤسس مجلة الأعمال HeatherBober.ru، ألكسندر بيريجنوف، على اتصال.

سأخبركم اليوم عن إحدى أشهر الطرق لربح المال من الإنترنت - ربح المال على اليوتيوب (يوتيوب)

ستتلقى تعليمات خطوة بخطوة، وبعد دراستها يمكنك البدء في كسب أموالك الأولى من YouTube.

اجعل نفسك مرتاحًا، دعنا نذهب!

1. كسب المال على موقع YouTube – مقدار الأموال التي يمكنك كسبها حقًا

يعد YouTube اليوم واحدًا من أكثر المواقع الطرق المتاحةكسب المال على الإنترنت، لأن كل شخص تقريبًا لديه جهاز كمبيوتر وأدوات أخرى مزودة بكاميرات فيديو تسهل إنشاء مقاطع فيديو وتحميلها على قناتك على YouTube.

ليس سراً أن المزيد والمزيد من الأشخاص يستغلون الفرصة كل يوم لتحويل معارفهم ومهاراتهم في مجال إنشاء الفيديو إلى مصدر دخل إضافي أو حتى رئيسي يمكن إنشاؤه دون أي استثمار.

بالمناسبة، يمكن أن يكون مقدار هذا الدخل غير محدود! بعد كل شيء، يمكن للجميع كسب المال على موقع يوتيوب: من الطلاب إلى المتقاعدين، ومن الموظفين إلى رجال الأعمال.

وفقًا للإحصائيات، فإن غالبية مدوني الفيديو الذين يمتلكون قنواتهم الخاصة على موقع يوتيوب لا يكسبون أكثر من 500 دولار شهريًا على موقع استضافة الفيديو الشهير.

إذا كان دخلك هنا يتجاوز 1000 دولار، فيمكن أن يُطلق عليك بالفعل اسم صانع أموال محترف.

من أجل تحقيق هذا الدخل، سوف تحتاج إلى أكثر من شهر من العمل الجاد ومعرفة معينة.

عزيزي القارئ، ربما تكون على دراية بأعمال Max +100500، فقد شاهدت مقاطع الفيديو "Opa Gangnam Style" وغيرها من مقاطع الفيديو المثيرة.

الفيديو الفيروسي- فيديو، بسبب أصالته، ينتشر بسرعة عبر الإنترنت ويحقق مكاسب كمية ضخمةوجهات النظر.

هذه هي الطريقة التي يكسب بها الأشخاص المغامرون أموالاً جيدة هنا بسرعة وسهولة، دون أي استثمار تقريبًا.

بادئ ذي بدء، عليك أن تفهم أن الأرباح هنا تعتمد على عدة عوامل محددة.

2. يعتمد ما يدر المال على YouTube على 7 عوامل رئيسية

إذا كنت تريد كسب أموال جيدة من خلال اليوتيوب، فأنت بحاجة إلى إيلاء اهتمام وثيق لهذه العوامل.

لا تهملهم، وإلا فسوف تقضي وقتا طويلا تحسبا لأرباح كبيرة.

العامل 1. المكانة النقدية

هذا هو العامل الأساسي الذي يجب عليك مراعاته قبل وقت طويل من إنشاء قناتك على YouTube أو تسجيل مقاطع الفيديو الأولى.

هذا يعني أنه يجب عليك اختيار موضوع “المال” الذي ستقوم بالتدوين عنه.

على سبيل المثال، تقليديا، تعتبر المنافذ المالية على الإنترنت هي: الأعمال التجارية، والتمويل، والأرباح، والبناء، والطب.

على العكس من ذلك، إذا قمت بتشغيل قناة حول موضوع الطبخ أو الخياطة أو زراعة النباتات الداخلية، فمن المرجح أن تكسب أموالًا رمزية بحتة، والتي ستكون كافية فقط للآيس كريم.

لماذا يحدث هذا؟

الحقيقة هي أن الدخل الرئيسي على YouTube يأتي إلينا من الإعلانات التي سيتم وضعها في مقاطع الفيديو الخاصة بنا.

وبناء على ذلك، كلما زادت تكلفة ذلك، كلما تمكنا من كسب المزيد. في المواضيع باهظة الثمن، تكون الإعلانات باهظة الثمن، لأن ربح المعلنين هنا أكبر بعدة مرات من المواضيع الرخيصة.

وعبثًا يعتقد الكثير من الناس أنه إذا كنت أحب حياكة الجوارب أو جمع الطوابع أو الذهاب لصيد الأسماك، فإن الله نفسه أخبرني أن أسجل مقطع فيديو حول هذا الموضوع، لأنني على دراية به جيدًا.

هذه فكرة خاطئة.

في الواقع، السوق هو الذي يقرر ما هو مطلوب الآن وما هو ليس كذلك. لهذا السبب، من المفيد إنشاء محتوى حول مواضيع شائعة ومكلفة.

العامل 2: جودة الفيديو

يريد الجميع الحصول على الأفضل ولن ينتبهوا أبدًا إلى "عمل الاختراق" إذا كان هناك بديل.

لذلك، فإن جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك والعمل الاحترافي بشكل عام قناة يوتيوب- مفتاح الطلب طويل المدى على مقاطع الفيديو الخاصة بك، ونتيجة لذلك، نمو الدخل.

لا تنشئ مقاطع الفيديو الخاصة بك "للمتعة".

وكما يقولون: "الأقل هو الأكثر!"

إذا كان لديك خيار إنشاء 10 مقاطع فيديو "رفيعة" أو 3-5 مقاطع فيديو عالية الجودة، فاختر الجودة.

سجل هذه الفيديوهات بروحك، واعمل على أن تكون لها بنية كفؤة، وأضف العناوين والمؤثرات إذا لزم الأمر.

مبدأ العمل على جودة الفيديو هو نفسه عند العمل على مقال - يجب أن يكون مدروسًا ومنظمًا ويلبي توقعات المستخدم قدر الإمكان.

في هذه الحالة، ستكون مشاهدات الفيديو على قناتك هي الحد الأقصى.

تشير الإحصائيات إلى أن الجودة تتفوق دائمًا على الكمية، خاصة عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو.

العامل 3. ​​الاختيار الكفء لمفاتيح SEO

وهنا تجدر الإشارة إلى مصطلح "الملاءمة"، أي توافق محتوى الفيديو مع الوصف الخاص به.

إذا كان لديك مقطع فيديو حول كيفية زراعة الطماطم، وكان عنوانه "بوتين يهتز"، فمن الطبيعي أن يغادر المستخدمون قناتك بسرعة ولن يعودوا إليها مرة أخرى أبدًا.

لذلك، اختر بحكمة الكلمات الرئيسيةللحصول على عناوين وأوصاف مقاطع الفيديو الخاصة بك. وهذا سيسهل على المستخدمين العثور عليهم ويصبحون مشاهدين منتظمين لقناتك.

في النهاية، مهمتك هي تحويل زوار موقعك إلى مشتركين ومشاهدين منتظمين لقناتك.

لجذب حركة مرور إضافية، يمكن دمج YouTube اليوم مع وسائل التواصل الاجتماعي. الشبكات.

العامل 4. انتظام تحديثات القناة

هناك تعبير جيد: "ثبات النتيجة علامة الإتقان".

مهمتنا ليست فقط "قصف" 10 أو 20 مقطع فيديو في الأسبوع الأول بعد إنشاء قناتك ونسيانها لمدة شهر أو شهرين، بل نشر محتوى الفيديو الخاص بك بانتظام!

سيكون من الأفضل أن تقوم بنشر مقاطع فيديو عالية الجودة بكميات صغيرة، على سبيل المثال 2-3 في الأسبوع، ولكن تفعل ذلك باستمرار، بدلاً من تحميل مقطع الفيديو مرة واحدة والتخلي عن مشروعك لفترة طويلة.

سيساعدك النشر المنتظم لمقاطع الفيديو على كسب المزيد على YouTube، لأنه يعني أنك تهتم بالمستخدمين.

استضافة الفيديو "تفهم" هذا.

في النهاية، غالبًا ما ينظر مشاهدو قناتك بأنفسهم إلى تاريخ نشر الفيديو ويعطون الأفضلية لتلك المشاريع التي يوجد بها دائمًا محتوى جديد.

العامل 5. عدد مشاهدات الفيديو

وهذا هو العامل الأكثر وضوحًا وفهمًا والذي يمكن قياسه بسهولة.

ومن خلال معرفة هذه العلاقة، يمكنك مشاهدة قناتك تنمو بشكل كبير من خلال نشر محتوى فيديو عالي الجودة بانتظام.

العامل 6. طرق تحقيق الدخل

الآن سنتحدث مباشرة عن ربح المال على اليوتيوب.

تخيل أن لديك بالفعل قناة على YouTube تمت زيارتها، على سبيل المثال تحتوي على 30 مقطع فيديو ويبلغ إجمالي عدد مشاهدات الفيديو أكثر من 10000 يوميًا.

نتيجة جيدة جدا.

ولكن، إذا لم تقم بتحقيق الدخل من محتوى الفيديو الخاص بك، أي لم تتخذ إجراءات من شأنها أن تساهم في كسب المال على قناتك، فهذا يعني أنه لا قيمة له من حيث الكفاءة التجارية.

ستتعرف أدناه على المزيد حول طرق تحقيق الدخل من قناة YouTube وميزاتها.

العامل 7. جودة تحقيق الدخل

لنفترض أنك قررت بالضبط كيف ستربح المال من مقاطع الفيديو الخاصة بك، ولكن هذه ليست سوى الخطوة الأولى.

الخطوة الثانية هي وضع أدوات تحقيق الدخل بشكل صحيح على قناتك.

على سبيل المثال، إذا قررت أنك ستربح المال على YouTube باستخدام البرامج التابعة، فعليك أن تفكر في كيفية ذكر المنتجات التابعة بالضبط حتى يشتريها أكبر عدد ممكن من زوار قناتك.

3. طرق كسب المال على اليوتيوب - أفضل 7 أفكار

دعنا ننتقل إلى الجزء الأكثر إثارة للاهتمام.

الآن دعونا نلقي نظرة على كيفية كسب المال على قناتك على YouTube بالضبط وما عليك القيام به للحصول على أقصى قدر من الربح من خلال حركة المرور الحالية.

وهذا يعني أن نفس القناة يمكن أن تجلب، بنفس حركة المرور، 1000 روبل شهريًا وألف روبل يوميًا!

الطريقة الأولى: الإعلان المباشر في مقاطع الفيديو

هذه صورة في بداية الفيديو أو علامة مائية أو نص أو أي إشارة أخرى للشركة أو المنتج أو الخدمة التي يقدمها المعلن الذي اتصل بك.

على سبيل المثال، أنت تدير مدونة فيديو حول السفر حول أوروبا.

ثم في بداية كل فيديو يمكنك وضع صورة مدتها من 3 إلى 5 ثواني مع إعلان لشركة سفر متخصصة في بيع الرحلات السياحية إلى أوروبا وتقديم الخدمات المرتبطة بها.

الطريقة الثانية: الإعلانات السياقية في Google Adsense

هذه إعلانات منبثقة تتوافق مع موضوع مقاطع الفيديو الخاصة بك. يختارها موقع YouTube نفسه لمحتوى الفيديو الخاص بك.

بعد ذلك، تتلقى الدفع مقابل كل نقرة على هذا الإعلان.

هذه الطريقة هي الأبسط والأكثر شيوعًا.

ومع ذلك، في معظم الحالات ليس هو الأكثر ربحية، على الرغم من أن الدخل القادم من انتقالات المستخدم من خلال الإعلانات السياقية هو الأكثر استقرارًا.

الطريقة الثالثة: بيع سلعك أو خدماتك

على سبيل المثال، في حالة ربح المال من الإعلانات السياقية، فإنك لا تتلقى سوى جزء صغير من المال، والذي بفضله يبيع المعلن سلعه أو خدماته، مما يعني أنه مربح له.

من خلال بيع منتجاتك، فإنك تحصل على كل الأموال التي يمكن كسبها من خلال الإعلانات.

أعتقد أن هذا واضح.

إذا كنت تنظر إلى كسب المال باستخدام Youtube من منظور أحد المعلنين، ففي بعض الأحيان يكون من المربح أكثر وضع إعلاناتك على قنوات الآخرين (باستخدام مقاطع فيديو خاصة بأشخاص آخرين) بدلاً من جني الأموال من إعلانات الجهات الخارجية والحصول على أموال صغيرة مقابل كل نقرة. .

الطريقة الرابعة: البرامج التابعة

تعد البرامج التابعة مصدرًا ممتازًا للدخل لقنوات YouTube ذات المواضيع الضيقة والتي تتمتع بعدد زيارات جيد.

إذا كنت لا ترغب لسبب ما في بيع منتجاتك أو خدماتك، فيمكنك الإعلان عن منتجات الجهات الخارجية على قناتك والتي تتوافق مع موضوع مدونة الفيديو الخاصة بك.

للقيام بذلك، يمكنك أيضًا وضع روابط تابعة وإشارات في مقاطع الفيديو الخاصة بك ومع كل منها المبيعات التابعةاحصل على عمولات تتراوح اليوم من 40% إلى 100%!

الطريقة الخامسة: اربح المال من مقاطع الفيديو الخاصة بأشخاص آخرين

يمكنك كسب المال على YouTube حتى بدون أن يكون لديك مقاطع فيديو خاصة بك. للقيام بذلك، سيتعين عليك العثور على مقاطع الفيديو الضرورية ونشرها على قناتك، ثم تحقيق الدخل منها بنفس الطريقة البرامج التابعةأو الإعلانات السياقية أو غيرها.

تتمتع هذه الطريقة بميزة واحدة واضحة - سرعة إنشاء المحتوى، أو بالأحرى عدم الحاجة إلى تسجيل مقاطع الفيديو الخاصة بك، مما يوفر الوقت بشكل كبير.

عيوب هذه الطريقة لكسب المال واضحة أيضًا:

• أنت لا تطور "علامتك التجارية"، مما يعني أنك تفقد الزوار المنتظمين؛
• قد تتم مقاضاتك بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر؛
• يمكن لموقع YouTube نفسه، في أي وقت، حذف مقاطع الفيديو الخاصة بك وحظر القناة؛
• لن تتمكن من تنظيم موضوعات مقاطع الفيديو الخاصة بك ومحتواها بمرونة، لأنك لست مؤلفها.

الطريقة 6. الأرباح المجمعة - مدونتك + قناتك على YouTube

يتيح لك هذا المزيج زيادة حجم حركة المرور وإنشاءها ميزات إضافيةلكسب المال.

كيف يعمل هذا؟

على سبيل المثال، إذا كان لديك مدونتك الخاصة على WordPress، فيمكنك توجيه الزيارات منها إلى قناتك على YouTube والعكس.

إذا قمت بتكوين تكامل مدوناتك مع الشبكات الاجتماعية، فهذا يسمح لمدوناتك بتبادل الزوار.

بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء المزيد من مصائد التسويق وحركة المرور من نوعي المدونات بشكل عام تتحول بشكل أفضل إلى أموال.

4. كيفية البدء في جني الأموال على YouTube - تعليمات خطوة بخطوة للمبتدئين

هذه خطوات بسيطة تتضمن 3 خطوات بسيطة.

الخطوة 1. أنشئ قناتك الخاصة على YouTube

للقيام بذلك، يجب عليك تسجيل حساب Google الخاص بك (إذا لم يكن لديك حساب بالفعل)، نظرًا لأن استضافة فيديو YouTube مملوكة لشركة Google.

اتبع جميع خطوات التسجيل المعتادة ثم قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص بك.

الخطوة 2. صمم قناتك وقم بتحميل مقاطع الفيديو عليها

أكرر أنه لا ينبغي عليك تحميل مقاطع فيديو خاصة بأشخاص آخرين على قناتك على اليوتيوب، حيث سيتم حظرك بسرعة من قبل اليوتيوب وسيتم تدمير جميع أعمالك.

الآن لديك قناتك الخاصة على YouTube وحان الوقت لتصميمها وتحميل مقاطع الفيديو التي يمكنك تحقيق الدخل منها بعد ذلك.

بدون التصميم، ستبدو قناتك بالشكل التالي:

انقر الآن على زر تصميم القناة وحدد الصورة المطلوبة لجعل رأس قناتك يبدو أكثر سخونة.

يمكنك تحميل صورة موضوعية بسيطة أو طلب تصميم احترافي لقناتك مع شعار وهوية الشركة من أحد المصممين.

سيتطلب هذا بعض الاستثمار في المال والوقت، لكن مصداقية قناتك ستكون أعلى. ويتجلى ذلك من خلال إحصائيات مدوني الفيديو الناجحين.

الخطوة 3. تحقيق الدخل من قناتك

سنتحدث الآن عن تحقيق الدخل من قناتك مباشرةً باستخدام الوظيفة الداخلية التي تحمل الاسم نفسه على YouTube نفسه.

للقيام بذلك، انتقل إلى موقع YouTube، وانتقل إلى قسم "قناتي".

في العمود الذي يفتح، انقر على "القناة"، ثم على "الحالة والوظائف"، في النافذة التي تفتح، نرى وظيفة "تحقيق الدخل"، ولكن لم تنقر بعد على "تطبيق".

نعود إلى "القناة" مرة أخرى ونختار "الولايات المتحدة الأمريكية" في القائمة المنسدلة "البلد". وهذا سيسهل علينا الخضوع للإشراف بواسطة YouTube للموافقة على طلب تحقيق الدخل.

دعنا نعود إلى "الحالة والوظائف". الآن، مقابل عنصر "تحقيق الدخل"، يجب أن يظهر الزر "تمكين".

انقر عليها وأكد إدراج ميزة تحقيق الدخل في قناتك، باتباع جميع التعليمات الإضافية.

إذا سارت الأمور على ما يرام، فبعد مرور بعض الوقت، سيتم الإشراف على طلبك وستتلقى رسالة تأكيد.

الآن يمكنك كسب المال على موقع يوتيوب.

الآن أنت تعرف كيفية تحقيق الدخل من قناتك. أتمنى ذلك هذه التعليماتسوف تساعدك على تحقيق دخل ثابت على موقع يوتيوب.

ينظر تعليمات مفصلةمن ستاس بيكوف، كيفية ربح المال على اليوتيوب خطوة بخطوة بصيغة الفيديو:

5. الاستنتاج

لقد درسنا اليوم بالتفصيل موضوع كسب المال على اليوتيوب.

بالنسبة للعديد من الأشخاص، توفر استضافة الفيديو فرصًا كبيرة لإنشاء أعمالهم التجارية الخاصة أو مصدرًا إضافيًا لحركة المرور.

ومع ذلك، فإن هذه الطريقة لتوليد الدخل من الإنترنت تتطلب بعض الوقت.

لكن في المستقبل، لن تصبح مشاهدة مقاطع الفيديو وتسجيلها مجرد هواية بالنسبة لك، بل قد تتحول أيضًا إلى عمل حياتك.

كما تظهر الممارسة، عادة ما يستغرق الأمر من عدة أسابيع إلى عدة أشهر من بدء العمل على قناتك حتى تلقي ربحك الأول.

كما تعد قناتك على YouTube إضافة ممتازة لمدونة نصية ويمكن أن تكون بمثابة أداة علاقات عامة إضافية لمؤلفها عند بيع سلعه أو خدماته.

أخبرتك في المقالة بالمبلغ الذي يمكنك كسبه باستخدام YouTube وأعطيت أمثلة حقيقية للمدونين الذين يديرون مدونات الفيديو الخاصة بهم.

بالمناسبة، عندما تبدأ في جني الأموال من الإنترنت باستخدام قناتك، فإنك تصبح على الفور مدون فيديو.

أتمنى لك حظًا سعيدًا وأرباحًا كبيرة على YouTube!

إذا وجدت المقالة وطرق كسب المال الموضحة فيها مفيدة، فقم بالإعجاب بها وشارك أفكارك حول الموضوع في التعليقات.