زملاء الدراسة

إن أبسط طريقة، ولكنها لا تزال فعالة، لإجراء الحملات الإعلانية هي الاستخدام أنواع مختلفةنشرة إعلانية. إحدى المزايا الرئيسية لهذا النوع من المواد التسويقية هو تنوعها. يمكن للنشرة أن تجذب العملاء المحتملين إلى أي عمل تجاري تقريبًا. ومع ذلك، ليس فقط لإنفاق الأموال على طباعة النشرات وتوزيعها، ولكن أيضًا للحصول على أقصى قدر من التأثير في شكل عملاء جدد، تحتاج إلى استثمار الوقت والاهتمام في تطوير تخطيط النشرة الإعلانية. إن نص وتصميم النشرة لا يقل أهمية عن أماكن وطرق توزيع المنشورات الإعلانية. تقدم لك دار الطباعة SlovoDelo رحلة قصيرة للتعرف على القواعد الأساسية التي ستساعدك على إنشاء نشرة إعلانية تجذب انتباه جمهورك المستهدف.

كيف تبدو النشرات؟

تعريف النشرة الإعلانية معروف لجميع المسوقين. لكن المعلومات الواردة في هذه المقالة ستكون مفيدة أيضًا لأولئك المهتمين حقًا بفعالية الحملة الإعلانية والمالكين والمديرين، بالإضافة إلى المتخصصين الذين يهتمون بجودة عملهم.

وفقا للقاموس، النشرات هي نوع من الإعلانات المطبوعة، صغيرة الحجم طبعة مطبوعة. خيار الترويج هذا قادر على جذب العملاء المحتملين على نطاق واسع باستثمارات قليلة جدًا. ومع ذلك، لكي يتم توزيع المنشورات الإعلانية من خلال الصناديق أو أي طريقة أخرى ليس فقط للسداد، ولكن أيضًا لتحقيق أرباح متعددة، من المهم فهم القواعد التالية واستخدامها بشكل صحيح:

إذا نظرت عن كثب إلى تعريف النشرة الإعلانية، فإن هناك ميزة أخرى لا تقل أهمية - وهي صغر حجمها، لذا ينبغي إيلاء اهتمام خاص للمحتوى. يجب أن يحتوي نص النشرة الإعلانية على الرسالة الإعلانية ومعلومات الاتصال الخاصة بالشركة بشكل واضح.

يمكن أن تكون المنشورات والنشرات الإعلانية بمثابة كوبونات للحصول على خصم أو هدية عند الشراء. في هذه الحالة، يزداد الاحتمال بأن الشخص الذي يتلقى النشرة لن يقرأها فحسب، بل سيستخدمها أيضًا. وكملاذ أخير، سيعطيها لشخص يعرفه ومهتم بالعرض الترويجي.

يمكنك أيضًا توزيع منشورات للإبلاغ عن الأحداث المختلفة: افتتاح متجر، أو تخفيضات موسمية أو مغلقة، أو حفلة، أو حفل خيري، وما إلى ذلك. ستساعد الصور المواضيعية العميل المحتمل على تذكر المعلومات بشكل أفضل، وفي حالة توزيع النشرات على صناديق البريد، فإنها ستمنعها من الضياع في المراسلات الأخرى.

يجب التفكير بعناية في أسلوب وتصميم المنشورات الإعلانية مسبقًا. يمكن تقديم نشرة إعلانية عالية الجودة واحترافية كدعوة. وتستخدم هذه عادة في دور السينما والنوادي والمقاهي والمطاعم، وكذلك لتنظيم المناسبات العامة. يُنظر إلى النشرة الإعلانية الجميلة المطبوعة على ورق عالي الجودة على أنها ليست أسوأ من تذكرة مدفوعة لحضور حفل موسيقي لفنانك المفضل.

منشورات الإعلان منتشرة على نطاق واسع اليوم لدرجة أنه حتى الشخص البعيد عن التسويق والإعلان يعرف ما هي النشرة الإعلانية، أو على الأقل يستخدمها كمشتري. ومن المثير للاهتمام، أنه على الرغم من شعبيتها، تظل النشرات أداة تسويقية ذات فعالية عالية جدًا.

السبب الرئيسي لشعبية هذه الطريقة يكمن في حقيقة أن إنتاج وطباعة المنشورات الإعلانية رخيص نسبيًا، ولكنها في الوقت نفسه يمكنها جذب عملاء جدد محتملين كميات ضخمة. أوافق، حتى خصم 5٪ أو قطعة من الشوكولاتة كهدية أمر جيد للجميع.

ما هي أنواع المنشورات الإعلانية الموجودة؟

مع كل تنوع الخيال التسويقي، فإن الأمر الأكثر قابلية للفهم هو تصنيف المنشورات الإعلانية حسب الغرض منها:

1) الإعلان الجماعي عن السلع أو الخدمات. يتم إعداد المنشورات الإعلانية بهدف تغطية الجمهور على نطاق واسع. مناسبة للسلع والخدمات ذات الجمهور المستهدف الواسع، للسلع والخدمات ذات الاستهلاك الشامل. يتم توزيع هذه المنشورات الإعلانية في المعارض وبالقرب من مراكز التسوق الكبيرة وداخلها وفي الأماكن الأخرى ذات الحركة المرورية العالية.

2) الإعلانات ذات الصلة (المستهدفة).. دائمًا ما يكون العميل الذي اشترى شيئًا ما أفضل من أي شخص يمر للتو، لذا فإن المنشورات المضمنة مع عملية الشراء فعالة جدًا. يمكن لمثل هذه النشرة أن تتحدث عن شركة، أو حدث، أو برنامج ولاء، أو منتجات أخرى. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون هذه منشورات من شركات أخرى مهتمة بنفس العملاء: على سبيل المثال، يمكن توزيع منشورات للسينما أو صالون تجميل في مقهى.

3) النشرة الإعلانية، الدعوة، قسيمة الخصم. هذه منشورات صغيرة الحجم، وتسمى أيضًا "النشرات" أو "المنشورات". عادة ما تكون هذه الأوراق النقدية بحجم الورقة النقدية، مما يسمح لها بوضعها في محفظتك. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن لمثل هذه النشرة أن تحمل معلومات مع الإعلانات فحسب، بل يمكن أن تكون أيضًا معادلة لخصم معين عند تقديمها. وهذا، بالمناسبة، سيسمح لك بتتبع فعالية الحملة الإعلانية.

4) طباعة النشرات الخاصة بالمطاعم والنوادي. هذا النوعبشكل منفصل، يستحق تسليط الضوء، لأن الأحداث الجديدة تحدث كل مساء تقريبا، والمؤسسات نفسها محدودة في القدرات. هناك حاجة ماسة إلى طباعة المنشورات الإعلانية، ولا يكون توزيع عدة آلاف منها مبررًا دائمًا. بالنسبة لمثل هؤلاء العملاء، يتم استخدام الطباعة الرقمية، مما يسمح بطباعة إصدارات صغيرة ومتوسطة الحجم في وقت قصير للغاية.

5) الملصقات- منشورات ذاتية اللصق. لقد خلق هذا النوع من المنشورات الإعلانية اتجاهاً كاملاً في خدمات الطباعة. التقنيات الحديثةجعل من الممكن إنتاج مواد إعلانية على أساس لاصق، والتي يمكن استخدامها على مجموعة واسعة من الأسطح، ويمكن أن تتحمل قوة اللصق حتى الظروف القاسية. يمكنك معرفة المزيد حول هذا الاتجاه لطباعة المنشورات الإعلانية في قسم خاص على موقعنا.

6) كتيب، نشرة، كتيب يورو- لم تعد هذه منشورات إعلانية في شكلها النقي، ولكنها أدوات تسويقية وثيقة للغاية.

في أغلب الأحيان، يتم استخدام منشورات إعلانية صغيرة الحجم للنقل من يد إلى يد. تعد الخيارات الأكبر مثالية للتوزيع من خلال صناديق البريد، لأنه في هذه الحالة يكون لدى المستلم المزيد من الوقت لدراسة العرض، مما يعني إمكانية زيادة التنسيق.

إنشاء نشرة إعلانية: 4 خيارات

1. قم بإنشاء منشورات عبر الإنترنت. هذه هي الطريقة الأسهل لإعداد المنشورات الإعلانية، والتي لا تتطلب أي استثمار خاص للمال أو التثبيت. برامج خاصة. يمكنك بسهولة العثور على الإنترنت على العديد من المصممين المختلفين لإنشاء مواد تسويقية عبر الإنترنت.

تحتوي معظم هذه الخدمات على كتالوجات محدثة باستمرار لقوالب النشرات الإعلانية التي ستساعدك على إنشاء تخطيط عالي الجودة لمزيد من الطباعة. يمكن للمستخدمين الوصول إلى مواد فوتوغرافية احترافية (صور مخزنة)، ومجموعات من العناصر الرسومية القياسية، بالإضافة إلى مجموعات من الخطوط المختلفة.

بناء على التصميم النهائي، يمكنك طباعة منشورات إعلانية في أي مطبعة. ومع ذلك، فمن الضروري أن تأخذ في الاعتبار على الفور حقيقة أنه في معظم الخدمات "المجانية"، سيتم دفع تنزيل التصميم النهائي نفسه، والذي يتم تعويضه في بعض الأحيان بخصم عند طلب طباعة منشورات إعلانية من دور الطباعة الشريكة. بشكل عام، اقرأ الشروط بعناية قبل البدء في إنشاء تخطيط حتى لا تضيع الوقت.

2. إنشاء نشرة إعلانية في Word. شعبية للعديد من المستخدمين برنامج المكتبلا يزال برنامج MS Word يمثل مفاجأة - فالقدرة على الإنشاء فيه ليست بسيطة فحسب المستندات النصية. علاوة على ذلك، شركة مايكروسوفتاعتنت بمستخدميها وأعدتهم قوالب جاهزة، مصممة لتبسيط حياة المبتدئين. يمكن العثور على قوالب النشرة الإعلانية في المسار التالي: ملف – إنشاء – كتيبات – كتيبات. الاختيار، بالطبع، صغير جدًا ومن نفس النوع تمامًا، لكنه لا يزال. مرة أخرى، لا أحد يمنعك من قضاء بضع ساعات وإنشاء تصميم نشرة إعلانية فريد بنفسك باستخدام مثل هذا البرنامج القياسي.

3. قم بإنشاء منشورات إعلانية بنفسك في Photoshop. يعد Adobe Photoshop برنامجًا قويًا لإنشاء تصميمات رسومات نقطية احترافية. إذا كانت لديك معرفة جيدة بهذا البرنامج، فيمكنك إنشاء تخطيط جيد للنشرة الإعلانية.

العيب الرئيسي لهذا الخيار، بالإضافة إلى خيارات استخدام برامج التصميم الاحترافية الأخرى، هو أن إتقان هذه الأدوات على المستوى المناسب سيستغرق الكثير من الوقت والجهد.

4. إنشاء منشورات مخصصة. الخيار الأفضل. وهذا الرأي لا يرتبط فقط بحقيقة أننا نمثل دار طباعة. إن إنشاء منشورات مخصصة هو حقًا الطريقة الأكثر استدامة. جودة عاليةالعمل وتوفير الوقت الهائل والأسعار المعقولة. للطلب، يمكنك إنشاء منشورات إعلانية بسيطة ورخيصة إلى حد ما وطباعة النخبة.

عند طلب تصميم من المطبعة، تقع المسؤولية الكاملة عن النتيجة النهائية على عاتق المحترفين. إنهم يعرفون كيفية إجراء العملية بأكملها والتحكم فيها بدءًا من إنشاء التخطيط وحتى التسليم النهائي للمنتجات المطبوعة النهائية إلى العميل. تتيح لنا المعدات الحديثة والكفاءة المهنية العالية في العمل مع البرامج الخاصة تلبية أي طلب تقريبًا في أقصر وقت ممكن.

في دار الطباعة SlovoDelo، يمكنك طلب إنتاج منشورات إعلانية إما وفقًا للتخطيطات الخاصة بك أو بمساعدة قسم التصميم لدينا. سيأخذ المصممون المحترفون في الاعتبار جميع رغباتك، واستنادًا إلى خبرتهم، سينشئون لك تصميمًا فعالاً للنشرة الإعلانية. بالإضافة إلى إنتاج المنشورات الإعلانية، فإن دار الطباعة SlovoDelo على استعداد لتصنيع البطاقات البريدية والشهادات والإعلانات والكتيبات وبطاقات العمل والأظرف والنشرات والتقويمات والملصقات والأكواب واللافتات ومجموعة كبيرة من مساعدي التسويق الآخرين.

5 قواعد لإنشاء منشورات فعالة لن يتم إلقاؤها في سلة المهملات

1. صمم تصميمك بشكل صحيح باستخدام الخطوط والصور.وينبغي إيلاء اهتمام خاص في تصميم المنشورات الإعلانية لسبب إنشائها، أي. نقل المعنى . لذلك، يجب أن تكون رسالتك الإعلانية وجوهرها قابلة للقراءة حتى مع إلقاء نظرة سريعة على النشرة الإعلانية. يرجى ملاحظة أنه عند عرض المواد الإعلانية لأول مرة، لا تتم قراءتها من الأعلى إلى الأسفل، ولكن من العناصر الأكبر إلى العناصر الأصغر. مع المساواة النسبية، قطريًا من الزاوية اليسرى العليا إلى الزاوية اليمنى السفلية. ضع هذه القاعدة في الاعتبار واجذب الانتباه من خلال جوهر الجملة، وتسليط الضوء عليها بأكبر خط وبلون يتباين مع الخلفية.

في الاجتماع الأول مع النشرة الإعلانية الخاصة بك، يجب على المستلم أن يحدد على الفور ما إذا كان ذلك له أم لا. لذلك، ننسى الفخر وتسليط الضوء على شعار الشركة، ولكن الجوهر: الملابس، توصيل الطعام، الشقة، إلخ. بعد ذلك، حتى على مسافة بعيدة، فإن الشخص الذي يكون عرضك مناسبًا له سيأخذ المنشور على الأقل لمعرفة التفاصيل.

2. لفت الانتباه إلى العناصر الفردية.بعد التعريف الأساسي، نقود العميل المحتمل إلى مزيد من التفاصيل عبر النشرة. الشيء التالي الذي يجب على الشخص الذي يتلقى نشرة إعلانية أن يراه هو العرض "اللذيذ"، أو ما يسمى بـ "الخطافات". قد تكون هذه شروط خاصة، على سبيل المثال، الخصومات، وأسعار الفائدة على المنتجات المصرفية، ومقاسات الملابس، وما إلى ذلك.

خط هذه الخطوة أصغر مما هو عليه في الفقرة السابقة، ولكنه أكبر بشكل ملحوظ من النص الرئيسي. هذه النقطة مطلوبة، وإلا فإن النشرة الإعلانية حتى مع تصميم جميلوالجوهر الفعلي لن يثير اهتمام العميل المحتمل وسيضيع بسهولة بين قطع الورق الأخرى.

3. يجب أن يكون النص الإعلاني للنشرة بسيطًا وسليمًا.تذكر دائمًا أنه ليس كل العملاء المحتملين يحبون القراءة. العالم يتسارع، والناس أصبحوا كسالى أكثر فأكثر ولا يريدون قضاء الوقت والجهد في تحليل ما هو مكتوب في الإعلانات. اكتب نص النشرة الإعلانية ببساطة ووضوح: في جمل قصيرة (تصل إلى ست كلمات على النحو الأمثل) بدون كلمات طويلة معقدة.

حاول تجنب كلمة "لا" في العروض والشعارات الإعلانية. بالطبع، يدرك الكثيرون أن العقل الباطن لا يرى الجزيئات السلبية. في الوقت نفسه، يفهم عدد قليل من الناس أن مثل هذا التافه يمكن أن يغير تأثير الحملة الإعلانية عشرة أضعاف. علاوة على ذلك، من الناحية النفسية، فإن جسيم "لا" يثير الشكوك، وفي بعض الصيغ، الرغبة في الجدال. كلنا نفكر بشكل مستقيم، ونتخطى "لا"، لأنه لا توجد مثل هذه الصورة، فنتخيل الصورة المعاكسة.

احكم بنفسك:

• "جهاز الكمبيوتر الخاص بنا لا يتعطل" - أميل إلى إضافة "يتم إيقاف تشغيله على الفور"؛
• "لا تنس أن تأتي لرؤيتنا" - هناك سؤال ذو صلة: "وماذا أيضًا؟"؛
• "لن تكون هناك مشاكل معنا" - "لماذا بدأت الحديث عن هذا؟"؛
• فكر في عبارة "لا تأكل الحلويات".

يمكن تمديد القائمة، ولكن الشيء الرئيسي هو التقاط هذه الفكرة. إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك إعادة صياغة أي عبارة تقريبًا إلى جملة إيجابية، ما عليك سوى التفكير قليلاً.

4. لا ينبغي أن يكون هناك الكثير من النص.وبالطبع فإن أبسط شيء هو تصغير الخط ليتسع لجميع المعلومات التي تريد الإشارة إليها. احتفظ بقراءك وأموالك. قليلون هم الذين يجهدون أعينهم ويضيعون الوقت في قراءة شيء إعلاني، خاصة أثناء الجري أو في وسائل النقل أو مع ضعف البصر.

من الأفضل كتابة الأشياء الأكثر أهمية بخط كبير وسهل القراءة. نص النشرة الإعلانية ليس كذلك أفضل مكانللتجارب الإبداعية والخطوط دوامي. بالمناسبة، تفاصيل أقل تعني المزيد من الاهتمام والاهتمام باقتراحك.

5. يجب أن يكون للنشرة قيمة خاصة بها.من الناحية المثالية، لا ينبغي للنشرة الإعلانية أن تنقل رسالة إعلانية مرة واحدة فحسب، بل يجب أن تحتوي أيضًا على سبب لحفظها. هناك عدة خيارات لزيادة القيمة. يمكن أن تضمن النشرة لحاملها خصمًا أو هدية أو تذكرة لحضور حدث ما.

إذا أبلغت النشرة عن بعض الأحداث المؤجلة أو قدمت مكافأة لفترة معينة، فيمكن تعزيز قيمتها من خلال فوائد مختلفة. غالبًا ما تُستخدم مثل هذه الحيل في بطاقات العمل، ولكنها أيضًا مقبولة تمامًا في المنشورات الإعلانية. يمكن أن يكون هذا: خريطة المترو، القائمة هواتف مفيدةوالعناوين، جدول المراسلات بأحجام مختلفة، جدول المضافات الغذائية، الخ. ستسمح لك هذه الأشياء المفيدة بتذكير عملائك بنفسك وبعرضك في كثير من الأحيان، حتى بدون الاتصال المباشر بهم. فقط لا تنس تكرار العرض وجهات الاتصال الخاصة بك بجانب المكافأة، وإلا فسيكون الأمر سهلاً الشيء القليل المفيدعلى الثلاجة من شخص مجهول.

إذا كنت ترغب في جعل حملة إعلانية فعالة، فعليك أولاً تحليل جمهورك المستهدف. عند التحضير لإنشاء النشرات الإعلانية الخاصة بك، انظر إليها من وجهة نظر عميلك وأجب بصدق على السؤال: "هل ستأتي أو تتصل؟" سيسمح لك العصف الذهني الصادق بالتوصل إلى اقتراح مثير للاهتمام حقًا.

ستساعدك القواعد المذكورة أعلاه على تجنب العديد من الأخطاء وجعل توزيع المنشورات الإعلانية خطوة فعالة حقًا.

5 نصائح إضافية للتأكد من حصولك على النشرة الإعلانية الصحيحة

1. عنوان حي. يجب أن يكون جوهر عرضك الإعلاني واضحًا على الفور. من المرغوب فيه أنه من مسافة ثلاثة أمتار يمكن قراءة الفكرة الرئيسية للنشرة دون بذل الكثير من الجهد. ليس من الصعب تحقيق ذلك: خط كبير من نوع sans-serif، لا يزيد عن ست كلمات، ولون يتباين مع الخلفية. ومن المقبول أيضًا أن يكون النص الرئيسي بلون مختلف عن العنوان.

2. بالإضافة إلى نقل المعنى من خلال النص، سيكون من الجيد تثبيته في ذاكرة العميل. جوهر الجملة بطريقة بصرية.يجب أن تكون الصورة كبيرة وواضحة ولا تمتزج مع خلفية النشرة الإعلانية. من الأفضل أن تصور الصورة العرض بوضوح. من المؤكد أن الأسر الأميركية السعيدة تعمل بشكل جيد، ولكن ليس هنا. إذا كنت تبيع أباريق الشاي، فقم بوضع صورة مشرقة لإبريق الشاي الأنيق. سيكون التأثير أفضل بكثير.

3. ماذا تفعل بعد ذلك وضع النص الرئيسي.عند وضعه عموديًا - أسفل الصورة مباشرةً، في الثلث السفلي من النشرة الإعلانية. في حالة التخطيط الأفقي، يكون الجانب الأيمن من النشرة الإعلانية أقرب إلى الأسفل. يجب أن يكون النص الرئيسي للنشرة الإعلانية غنيا بالمعلومات، فقط لا تشمل تولستوي، يقتصر على ثلاثة أو أربعة أسطر. قد تكون فكرة جيدة تسليط الضوء على النقاط الرئيسية - القرائن، على سبيل المثال، الكلمات "ضمان"، "مجاني"، وما إلى ذلك بأحرف كبيرة أو بخط غامق.

4. بعد الانتهاء من القاعدة، أضف على الأقل معلومات مهمة – جهات الاتصال الخاصة بك.لا تضحك، إنه كذلك خطأ شائع- الانجراف في الإبداع والتصميم والفشل في إظهار العميل ما يجب فعله بعد ذلك. ليس من المنطقي الإشارة إلى التفاصيل وجميع العناوين بفهرس. ولكن يجب أن يكون هناك رقم هاتف وعنوان واحد على الأقل. إذا كنت موجودا في مركز التسوق، فستكون علامة صغيرة مفيدة أيضا، على سبيل المثال: "الطابق الثاني، من الدرج إلى اليمين".

5. تحقق.هذه مرحلة مهمة حقًا. نلقي نظرة فاحصة على النشرة الإعلانية الخاصة بك. تراجع للوراء وتحقق مما إذا كانت الألوان تندمج، وما إذا كان النص مرئيًا، وما إذا كان يجذب الانتباه. وتحقق من النص بالكامل مرة أخرى بحثًا عن الأخطاء. ومن المفيد أيضًا التحقق من أرقام الهواتف وعناوين الإنترنت. من الأفضل قضاء 10 دقائق في التحقق منه بدلاً من أن تكتشف، بعد طباعة المنشورات وتوزيعها، أن رقم الهاتف، على سبيل المثال، ينقصه رقم.

منشورات إعلانية: عينات وأمثلة من دار الطباعة SlovoDelo

منشورات إعلانية سعرها لا يعض على الإطلاق

التنسيق/التداول
A3 (297×420)، 4+4
A3 (297×420)، 4+0
A4 (210×297)، 4+4
A4 (210×297)، 4+0
A5 (148×210)، 4+4
A5 (148×210)، 4+0
A6 (105×48), 4+4
A6 (105×148)، 4+0

* أسعار طباعة الأوفست للمنشورات موضحة بالروبل لكل دورة. لمعرفة التكلفة الدقيقة، يرجى الاتصال بمديرينا عن طريق الاتصال بالرقم +7 495 207-75-77.

9 علامات على أن منشوراتك خاطئة

التوقيع رقم 1.يبدأ نص النشرة الإعلانية بعبارة "إذا أردت". في هذه الحالة، يبدأ العميل المحتمل تلقائيًا في التفكير: "ماذا لو لم نرغب في ذلك؟" ببساطة، مع مثل هذا العنوان، فإنك تزرع الشك، ومن الأسهل دائمًا على الشخص تأجيل القرار بدلاً من اتخاذه.

التوقيع رقم 2.إن القدرة على الضغط على "ألم" العميل من أجل البيع هي مهارة دقيقة للغاية. إذا لم تتقن ذلك على الأقل بمستوى مقبول، فلا يجب عليك التجربة. هناك احتمال كبير أنه من خلال إعلاناتك، من المرجح أن تثير العدوان لدى العميل بدلاً من إثارة الرغبة في الشراء منك. بالمناسبة، كل من اللكمات غير الضرورية على عيوب العميل والأسئلة الإيجابية المفرطة تعمل بشكل سيء بنفس القدر في نص النشرة الإعلانية. هذا الأخير يخلق التوتر من توقع شيء سيء. ألقِ نظرة بنفسك: "لقد فعلت أحسنت؟ راتب مرتفع؟ عائلة رائعة؟ لا تبحث عن المصيد، إنها فقط تفاصيل العقلية.

التوقيع رقم 3.أنت تقدم وعودًا كاذبة عمدًا أو "تسكب الماء". لا يوجد علاج سحري، والجميع يعرف ذلك. بالطبع تريد أن تؤمن بالمعجزة، لكن النشرة الإعلانية يجب أن تجذب المشتري، ولا تجعله يبتسم.

التوقيع رقم 4.التركيز على "العلامة التجارية" الخاصة بك، على سبيل المثال، بالتنسيق: "تقدم شركة Rogalik...". إذا لم تكن ممثلاً لشركة كبيرة ذات علامتها التجارية مشهورة حقًا، فلا يجب أن تريح نفسك بفكرة تأثير العلامة التجارية. توزيع المنشورات الإعلانية هو أسلوب من أساليب الاستجابة المباشرة السريعة، مما يعني أنها يجب أن تحمل عرضا محددا للحصول على أسرع استجابة من المشتري. لا تضيع طول عنوانك على مجرد تعزيز غرورك.

التوقيع رقم 5.مجموعة متنوعة من الخطوط. لا تكن مبدعًا جدًا عند إنشاء النشرة الإعلانية الخاصة بك. هذا ينطبق بشكل خاص على الخطوط. بغض النظر عن مدى بساطة الخط بالنسبة لك، فإن فرصة قراءته أعلى بكثير من نص النشرة الإعلانية المكتوبة بخط مزخرف به الكثير من الضفائر.

التوقيع رقم 6.كل شيء مهم. بالطبع، تحتاج إلى تسليط الضوء على الأفكار أو الكلمات الفردية بأحرف كبيرة أو بالخط العريض، ولكن لا تصرخ النص بأكمله. أولا، إنها تفرط في العينين، وثانيا، كل الإفرازات تصبح عديمة الفائدة على الفور: إذا كان كل شيء مهما، فلا شيء مهم. في نص النشرة الإعلانية، قم بتسليط الضوء على النقاط المهمة حقًا فقط.

التوقيع رقم 7.الزائد الفني. غالبًا ما ينغمس رواد الأعمال في مجالهم المهني لدرجة أنهم ينسون عملائهم. افهم أن فوائد عرضك يجب أن تكون واضحة ليس لك ولموظفيك فحسب، بل للعملاء أيضًا. نعم، أصبح المستهلكون الآن أكثر اطلاعاً ويعرفون الكثير، ولكن العبارة الواردة في النشرة الإعلانية "سعة تخزينية تصل إلى 10000 صورة مفضلة" تباع بشكل أفضل من عدد الميجابايت. اعرض الفوائد بلغة بسيطة ومفهومة - لا يحب المشترون أن يشعروا بأنهم متسربون. من الأسهل رفض الشراء بدلاً من دراسة الشروط.

التوقيع رقم 8.ورقة من النص وحب المنعطفات. إلى جانب المبالغة في التصميم والتمييز، فإن النص الطويل الممل ليس أقل ضررًا. لقد ضاع جوهر نص النشرة الإعلانية تمامًا. حاول تجنب الجمل الطويلة ذات العبارات المعقدة. وتذكر علامات الترقيم والمسافات البادئة وإمكانية التقسيم إلى فقرات إذا كنت تريد قراءة النشرات الإعلانية الخاصة بك وليس مجرد إلقائها في سلة المهملات.

التوقيع رقم 9.الأدلة والتعليم. من المثير للسخرية أيضًا في المواد الإعلانية العبارات الواضحة من سلسلة "أنت، بالطبع، تعرف" أو "الجميع يعلم"، بالإضافة إلى محاولات التعلم التدخلي، على سبيل المثال، "أنت لا تشك حتى في ذلك..."، " في الواقع، أنت بحاجة إلى..." وهكذا. عليك أن تكتب ببساطة ووضوح، ولكن دون أن تجعل القارئ يبدو وكأنه أحمق. تذكر أن الغرض من النشرة هو إثارة الاهتمام بالاقتراح، وليس جعلك تبدو كالفيلسوف.

توزيع النشرات: 4 فروق دقيقة مهمة يجب مراعاتها

1. الجمهور الذي يجب تغطيته عند توزيع المنشورات.

قبل توزيع النشرات، عليك أن تقرر طريقة تسليمها إلى العميل. وهنا كل هذا يتوقف على جمهورك المستهدف. في بعض الحالات، سيكون توزيع المنشورات الإعلانية بالقرب من مراكز التسوق أو مترو الأنفاق فعالاً. يعد هذا الخيار جيدًا عندما تكون أنت نفسك قريبًا من مكان التوزيع، حتى يتمكن الشخص الذي تلقى النشرة من القدوم إليك بسرعة، وعدم تأجيل زيارته إلى أجل غير مسمى. يعد وضع المنشورات الإعلانية تحت مساحات الزجاج الأمامي للسيارات المتوقفة مناسبًا لأولئك الذين يكون عملاؤهم من أصحاب السيارات. إذا كنت مهتمًا بسكان مناطق أو منازل معينة، فإن وضع النشرات في الصناديق يمكن أن يكون له تأثير جيد. هناك أيضًا خيار إدراج المنشورات في المجلات والصحف، والتي، بالمناسبة، ستكون أرخص من الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة نفسها.

هناك الكثير من الخيارات، وهي محدودة بشكل رئيسي بخيالك.

2. ما هو الغرض من توزيع المنشورات؟

يعد توزيع النشرات أداة تسويقية نادرة ذات نتائج سريعة. تتيح لك هذه الطريقة جذب عملاء محتملين جدد إلى نقطة البيع بسرعة، عادةً في غضون يومين إلى سبعة أيام.

بالإضافة إلى التدفق السريع للعملاء الجدد، يمكن أن يكون للنشرات الإعلانية أيضًا تأثير متأخر. رهناً بالتوافر مكافأة إضافية(الخصومات، الهدايا عند الشراء، خرائط المترو، مخططات الحجم، وما إلى ذلك) من المرجح أن يحتفظ بها أولئك الذين يتلقون المنشور، مما يعني أنه في اللحظة التي تكون فيها هناك حاجة إلى منتجك أو خدمتك، فإن شركتك وعرضك سوف يلفتان الأنظار العميل قبل جميع المنافسين.

يمكن للنشرات الإعلانية أن تعمل ليس فقط كقناة تسويقية مستقلة. كما أنهم يقومون بعمل ممتاز كأداة ترويج إضافية، مما يعزز تأثير أي عروض ترويجية وأحداث ترويجية.

ويمكن تعزيز توزيع المنشورات في المناطق ذات الحركة المرورية العالية من خلال العمل الجيد الذي يقوم به المروجون. أضف شعارات أو شعارات ذات علامة تجارية إليهم، وقم بتسليحهم بورقة غش قصيرة تحتوي على إجابات للأسئلة المحتملة، وستحصل على زيادة متعددة في الكفاءة من خلال توزيع المنشورات الإعلانية.

3. العائد من توزيع المنشورات.لسوء الحظ، من الصعب للغاية التنبؤ بفعالية توزيع المنشورات الإعلانية. وبحسب الإحصائيات فإن فعالية هذه الأداة تتراوح من 0.5 إلى 10٪. النطاق كبير جدًا، بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن التحقق من دقة ونقاء هذه الأرقام. ومع ذلك، تتأثر الكفاءة بالعديد من العوامل، لذا فمن الغباء إجراء أي تنبؤات بهذا الشأن. الشيء الوحيد الذي يمكننا قوله على وجه اليقين هو أن توزيع المنشورات الإعلانية لا يكون فعالاً إلا مع توزيع كبير - على الأقل 1000 قطعة.

4. كيفية زيادة فعالية توزيع المنشورات:

أولاً،من النظرة الأولى على النشرة الإعلانية الخاصة بك، يجب على الشخص الذي يتلقاها أن يفهم على الفور ما إذا كان هذا عرضًا له أم لا. من المرجح أن يرفض الأشخاص غير المناسبين، ولكن من المحتمل أن يتم ربط الجمهور المستهدف.

ثانيًا،من المهم اتباع نهج مسؤول في اختيار أماكن توزيع المنشورات الإعلانية. من الناحية المثالية، يجب أن يكون هذا مزيجًا من عدد الزيارات المرتفع والجمهور المستهدف. ببساطة، يجب أن يتم توزيع المنشورات في الأماكن التي يتواجد فيها معظم الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا من عملائك.

ثالثا،بالإضافة إلى الموقع، يلعب توقيت توزيع المنشورات دورًا مهمًا. على سبيل المثال، صباح يوم الاثنين في المترو، يهرع الناس إلى العمل ولا يتقبلون المعلومات بشكل كبير.

رابعا،قضاء الوقت والجهد في تدريب المروجين. أخبر مقدمًا من الذي يجب أن يحصل على منشورات حتى لا "يطلق النار على الذباب بمدفع"، وقم بإعداد الشعارات والعبارات ذات العلامات التجارية. من المفيد أيضًا الحصول على ورقة غش حول الأسئلة الرئيسية التي قد يطرحها العملاء المحتملون. وبالطبع، احرص على مراقبة عمل المروجين، حتى لا تنتظر عند النافذة تأثير مجموعة من المنشورات الإعلانية التي يتم إلقاؤها ببساطة في أقرب سلة مهملات.

النشرات الإعلانية هي شكل من أشكال الإعلان غير مكلفة وفعالة إلى حد ما. كقاعدة عامة، بالإضافة إلى الإعلام، يلعبون دور الدعوات. العيب الوحيد الذي يمكننا ملاحظته هو أن معظم المنشورات يتم التخلص منها فورًا بعد استلامها. قد يكون هناك عدة أسباب: المروج لا يعمل بشكل جيد، أو تم اختيار موقع التوزيع بشكل غير صحيح، أو أن القصة الإخبارية غير مثيرة للاهتمام. ولكن في أغلب الأحيان يكون تصميمًا مملًا.

هذا ما تبدو عليه النشرات العادية. أريد على الفور رميهم بعيدا.

إن صنع نشرة إعلانية جيدة ليس بهذه السهولة. فقط للوهلة الأولى يبدو: "آه، نوع من المنشورات". في الواقع، هناك المئات من الفروق الدقيقة التي يجب على المصمم مراعاتها من أجل الحصول على نتيجة جيدة: هذا هو التنسيق والنوع (الترويج والمعلومات والدعوة) والجمهور المستهدف للنشرة الإعلانية. حتى الوقت من السنة يهم! لا يمكن اكتساب الفهم العميق للخفايا إلا من خلال الخبرة. سنقوم بإدراج القواعد الأساسية التي تنطبق على جميع أنواع النشرات. على الرغم من أن هذا دليل عام، إلا أنه سيساعدك في العثور على المسار الصحيح وإنشاء تصميم عملي.

1. الجمهور المستهدف

قبل أن تبدأ العمل على تصميمك، تأكد من تحديد جمهورك المستهدف. يعتمد أسلوب وعرض الرسالة الإعلانية على هذا.

2. صورة رائعة

يجب أن تجذب النشرة الإعلانية الانتباه، لذا عليك اختيار صورة أو رسم توضيحي رائع. بالنظر إلى أن هذا لا يزال شكلاً رخيصًا من أشكال الإعلانات، فلن تكون الطباعة المتنوعة (القطع، ورنيش الأشعة فوق البنفسجية، وما إلى ذلك) متاحة لك. لذا حاول أن تصنع تصميمًا فعالاً من تلقاء نفسه.

3. عنوان جذاب

تنطبق هذه النقطة، مثل النقطة التالية، بشكل أكبر على مؤلف الإعلانات، لكن هذه المعرفة لن تؤذي المصمم أيضًا. قم بصياغة الرسالة الرئيسية واجعلها العنوان الرئيسي للنشرة الإعلانية. سيؤدي العنوان الغامض إلى قتل كل الاهتمام بالنشرة وتسريع وضعها في سلة المهملات.

4. ماذا؟ أين؟ متى؟

تحدد هذه الصيغة البسيطة محتوى النص في النشرة الإعلانية. إجابة قصيرة ولذيذة على هذه الأسئلة الثلاثة تكفي. ستكون بقية المعلومات غير ضرورية وستؤدي فقط إلى زيادة ثقل النشرة. من الأفضل الإشارة إلى رقم هاتف جهة الاتصال أو موقع الويب/المجموعة حيث يمكنك الحصول على معلومات شاملة حول الموضوع.

5. خصم، هدية، مكافأة

نظرًا لأن النشرة غالبًا ما تكون بمثابة بطاقة دعوة، حاول الإشارة إلى الفائدة التي تقدمها لمالكها. ينبغي أن يكون شيئًا يجعلك تضع النشرة الإعلانية في جيبك ثم تحضر إلى الحدث. على سبيل المثال، دخول مجاني أو كوكتيل، أو ربما خصم على الخدمات. تأكد من تسليط الضوء على هذه المعلومات.

6. أمثلة على النشرات الرائعة

ستساعدك هذه المجموعة المختارة من النشرات الإعلانية الإبداعية في العثور على فكرة والحصول على الإلهام. تذكر أنه لا يوجد شيء مستحيل. حظ سعيد!

زملاء الدراسة

الطريقة الأبسط والفعالة لإجراء الحملات الإعلانية هي استخدام أنواع مختلفة من المنشورات الإعلانية. إحدى المزايا الرئيسية لهذا النوع من المواد التسويقية هو تنوعها. يمكن للنشرة الإعلانية جذب العملاء المحتملين إلى أي عمل تجاري تقريبًا. ومع ذلك، ليس فقط لإنفاق الأموال على طباعة النشرات وتوزيعها، ولكن أيضًا للحصول على أقصى قدر من التأثير في شكل عملاء جدد، تحتاج إلى استثمار الوقت والاهتمام في تطوير تخطيط النشرة الإعلانية. إن نص وتصميم النشرة لا يقل أهمية عن أماكن وطرق توزيع المنشورات الإعلانية. تقدم لك دار الطباعة SlovoDelo رحلة قصيرة حول القواعد الأساسية التي ستساعدك على إنشاء نشرة إعلانية تجذب انتباه جمهورك المستهدف.

كيف تبدو النشرات؟

تعريف النشرة الإعلانية معروف لجميع المسوقين. لكن المعلومات الواردة في هذه المقالة ستكون مفيدة أيضًا لأولئك المهتمين حقًا بفعالية الحملة الإعلانية والمالكين والمديرين، بالإضافة إلى المتخصصين الذين يهتمون بجودة عملهم.

وفقا للقاموس، النشرات هي نوع من الإعلانات المطبوعة، وهي مطبوعة مطبوعة صغيرة الحجم. خيار الترويج هذا قادر على جذب العملاء المحتملين على نطاق واسع باستثمارات قليلة جدًا. ومع ذلك، لكي يتم توزيع المنشورات الإعلانية من خلال الصناديق أو أي طريقة أخرى ليس فقط للسداد، ولكن أيضًا لتحقيق أرباح متعددة، من المهم فهم القواعد التالية واستخدامها بشكل صحيح:

إذا نظرت عن كثب إلى تعريف النشرة الإعلانية، فإن هناك ميزة أخرى لا تقل أهمية - وهي صغر حجمها، لذا ينبغي إيلاء اهتمام خاص للمحتوى. يجب أن يحتوي نص النشرة الإعلانية على الرسالة الإعلانية ومعلومات الاتصال الخاصة بالشركة بشكل واضح.

يمكن أن تكون المنشورات والنشرات الإعلانية بمثابة كوبونات للحصول على خصم أو هدية عند الشراء. في هذه الحالة، يزداد الاحتمال بأن الشخص الذي يتلقى النشرة لن يقرأها فحسب، بل سيستخدمها أيضًا. وكملاذ أخير، سيعطيها لشخص يعرفه ومهتم بالعرض الترويجي.

يمكنك أيضًا توزيع منشورات للإبلاغ عن الأحداث المختلفة: افتتاح متجر، أو تخفيضات موسمية أو مغلقة، أو حفلة، أو حفل خيري، وما إلى ذلك. ستساعد الصور المواضيعية العميل المحتمل على تذكر المعلومات بشكل أفضل، وفي حالة توزيع النشرات على صناديق البريد، فإنها ستمنعها من الضياع في المراسلات الأخرى.

يجب التفكير بعناية في أسلوب وتصميم المنشورات الإعلانية مسبقًا. يمكن تقديم نشرة إعلانية عالية الجودة واحترافية كدعوة. وتستخدم هذه عادة في دور السينما والنوادي والمقاهي والمطاعم، وكذلك لتنظيم المناسبات العامة. يُنظر إلى النشرة الإعلانية الجميلة المطبوعة على ورق عالي الجودة على أنها ليست أسوأ من تذكرة مدفوعة لحضور حفل موسيقي لفنانك المفضل.

منشورات الإعلان منتشرة على نطاق واسع اليوم لدرجة أنه حتى الشخص البعيد عن التسويق والإعلان يعرف ما هي النشرة الإعلانية، أو على الأقل يستخدمها كمشتري. ومن المثير للاهتمام، أنه على الرغم من شعبيتها، تظل النشرات أداة تسويقية ذات فعالية عالية جدًا.

السبب الرئيسي لشعبية هذه الطريقة يكمن في حقيقة أن إنتاج وطباعة المنشورات الإعلانية رخيص نسبيًا، ولكنها في الوقت نفسه يمكنها جذب عملاء جدد محتملين بكميات هائلة. أوافق، حتى خصم 5٪ أو قطعة من الشوكولاتة كهدية أمر جيد للجميع.

ما هي أنواع المنشورات الإعلانية الموجودة؟

مع كل تنوع الخيال التسويقي، فإن الأمر الأكثر قابلية للفهم هو تصنيف المنشورات الإعلانية حسب الغرض منها:

1) الإعلان الجماعي عن السلع أو الخدمات. يتم إعداد المنشورات الإعلانية بهدف تغطية الجمهور على نطاق واسع. مناسبة للسلع والخدمات ذات الجمهور المستهدف الواسع، للسلع والخدمات ذات الاستهلاك الشامل. يتم توزيع هذه المنشورات الإعلانية في المعارض وبالقرب من مراكز التسوق الكبيرة وداخلها وفي الأماكن الأخرى ذات الحركة المرورية العالية.

2) الإعلانات ذات الصلة (المستهدفة).. دائمًا ما يكون العميل الذي اشترى شيئًا ما أفضل من أي شخص يمر للتو، لذا فإن المنشورات المضمنة مع عملية الشراء فعالة جدًا. يمكن لمثل هذه النشرة أن تتحدث عن شركة، أو حدث، أو برنامج ولاء، أو منتجات أخرى. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون هذه منشورات من شركات أخرى مهتمة بنفس العملاء: على سبيل المثال، يمكن توزيع منشورات للسينما أو صالون تجميل في مقهى.

3) النشرة الإعلانية، الدعوة، قسيمة الخصم. هذه منشورات صغيرة الحجم، وتسمى أيضًا "النشرات" أو "المنشورات". عادة ما تكون هذه الأوراق النقدية بحجم الورقة النقدية، مما يسمح لها بوضعها في محفظتك. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن لمثل هذه النشرة أن تحمل معلومات مع الإعلانات فحسب، بل يمكن أن تكون أيضًا معادلة لخصم معين عند تقديمها. وهذا، بالمناسبة، سيسمح لك بتتبع فعالية الحملة الإعلانية.

4) طباعة النشرات الخاصة بالمطاعم والنوادي. بشكل منفصل، يستحق هذا النوع تسليط الضوء، حيث تحدث أحداث جديدة كل مساء تقريبا، والمؤسسات نفسها محدودة في القدرة. إن طباعة المنشورات الإعلانية مطلوبة بشكل عاجل، ولا يكون توزيع آلاف النسخ مبررًا دائمًا. بالنسبة لمثل هؤلاء العملاء، يتم استخدام الطباعة الرقمية، مما يسمح بطباعة إصدارات صغيرة ومتوسطة الحجم في وقت قصير للغاية.

5) الملصقات- منشورات ذاتية اللصق. لقد خلق هذا النوع من المنشورات الإعلانية اتجاهاً كاملاً في خدمات الطباعة. تتيح التقنيات الحديثة إنتاج مواد إعلانية تعتمد على المواد اللاصقة والتي يمكن استخدامها على مجموعة واسعة من الأسطح، ويمكن أن تتحمل قوتها اللاصقة حتى الظروف القاسية. يمكنك معرفة المزيد حول هذا الاتجاه لطباعة المنشورات الإعلانية في قسم خاص على موقعنا.

6) كتيب، نشرة، كتيب يورو- لم تعد هذه منشورات إعلانية في شكلها النقي، ولكنها أدوات تسويقية وثيقة للغاية.

في أغلب الأحيان، يتم استخدام منشورات إعلانية صغيرة الحجم للنقل من يد إلى يد. تعد الخيارات الأكبر مثالية للتوزيع من خلال صناديق البريد، لأنه في هذه الحالة يكون لدى المستلم المزيد من الوقت لدراسة العرض، مما يعني إمكانية زيادة التنسيق.

إنشاء نشرة إعلانية: 4 خيارات

1. قم بإنشاء منشورات عبر الإنترنت. هذه هي أسهل طريقة لإعداد المنشورات الإعلانية، والتي لا تتطلب أي نفقات خاصة من المال أو تركيب برامج خاصة. يمكنك بسهولة العثور على الإنترنت على العديد من المصممين المختلفين لإنشاء مواد تسويقية عبر الإنترنت.

تحتوي معظم هذه الخدمات على كتالوجات محدثة باستمرار لقوالب النشرات الإعلانية التي ستساعدك على إنشاء تخطيط عالي الجودة لمزيد من الطباعة. يمكن للمستخدمين الوصول إلى مواد فوتوغرافية احترافية (صور مخزنة)، ومجموعات من العناصر الرسومية القياسية، بالإضافة إلى مجموعات من الخطوط المختلفة.

بناء على التصميم النهائي، يمكنك طباعة منشورات إعلانية في أي مطبعة. ومع ذلك، فمن الضروري أن تأخذ في الاعتبار على الفور حقيقة أنه في معظم الخدمات "المجانية"، سيتم دفع تنزيل التصميم النهائي نفسه، والذي يتم تعويضه في بعض الأحيان بخصم عند طلب طباعة منشورات إعلانية من دور الطباعة الشريكة. بشكل عام، اقرأ الشروط بعناية قبل البدء في إنشاء تخطيط حتى لا تضيع الوقت.

2. إنشاء نشرة إعلانية في Word. بالنسبة للعديد من مستخدمي برنامج Office الشهير MS Word، لا يزال من المفاجئ أنه يمكنه إنشاء أكثر من مجرد مستندات نصية بسيطة. علاوة على ذلك، اهتمت مايكروسوفت بمستخدميها وأعدت قوالب جاهزة مصممة لتبسيط حياة المبتدئين. يمكن العثور على قوالب النشرة الإعلانية في المسار التالي: ملف – إنشاء – كتيبات – كتيبات. الاختيار، بالطبع، صغير جدًا ومن نفس النوع تمامًا، لكنه لا يزال. مرة أخرى، لا أحد يمنعك من قضاء بضع ساعات وإنشاء تصميم نشرة إعلانية فريد بنفسك باستخدام مثل هذا البرنامج القياسي.

3. قم بإنشاء منشورات إعلانية بنفسك في Photoshop. يعد Adobe Photoshop برنامجًا قويًا لإنشاء تصميمات رسومات نقطية احترافية. إذا كانت لديك معرفة جيدة بهذا البرنامج، فيمكنك إنشاء تخطيط جيد للنشرة الإعلانية.

العيب الرئيسي لهذا الخيار، بالإضافة إلى خيارات استخدام برامج التصميم الاحترافية الأخرى، هو أن إتقان هذه الأدوات على المستوى المناسب سيستغرق الكثير من الوقت والجهد.

4. إنشاء منشورات مخصصة. الخيار الأفضل. وهذا الرأي لا يرتبط فقط بحقيقة أننا نمثل دار طباعة. إن إنشاء منشورات مخصصة هو حقًا الطريقة الأكثر استدامة. عمل عالي الجودة وتوفير هائل للوقت وأسعار معقولة. للطلب، يمكنك إنشاء منشورات إعلانية بسيطة ورخيصة إلى حد ما وطباعة النخبة.

عند طلب تصميم من المطبعة، تقع المسؤولية الكاملة عن النتيجة النهائية على عاتق المحترفين. إنهم يعرفون كيفية إجراء العملية بأكملها والتحكم فيها بدءًا من إنشاء التخطيط وحتى التسليم النهائي للمنتجات المطبوعة النهائية إلى العميل. تتيح لنا المعدات الحديثة والكفاءة المهنية العالية في العمل مع البرامج الخاصة تلبية أي طلب تقريبًا في أقصر وقت ممكن.

في دار الطباعة SlovoDelo، يمكنك طلب إنتاج منشورات إعلانية إما وفقًا للتخطيطات الخاصة بك أو بمساعدة قسم التصميم لدينا. سيأخذ المصممون المحترفون في الاعتبار جميع رغباتك، واستنادًا إلى خبرتهم، سينشئون لك تصميمًا فعالاً للنشرة الإعلانية. بالإضافة إلى إنتاج المنشورات الإعلانية، فإن دار الطباعة SlovoDelo على استعداد لتصنيع البطاقات البريدية والشهادات والإعلانات والكتيبات وبطاقات العمل والأظرف والنشرات والتقويمات والملصقات والأكواب واللافتات ومجموعة كبيرة من مساعدي التسويق الآخرين.

5 قواعد لإنشاء منشورات فعالة لن يتم إلقاؤها في سلة المهملات

1. صمم تصميمك بشكل صحيح باستخدام الخطوط والصور.وينبغي إيلاء اهتمام خاص في تصميم المنشورات الإعلانية لسبب إنشائها، أي. نقل المعنى . لذلك، يجب أن تكون رسالتك الإعلانية وجوهرها قابلة للقراءة حتى مع إلقاء نظرة سريعة على النشرة الإعلانية. يرجى ملاحظة أنه عند عرض المواد الإعلانية لأول مرة، لا تتم قراءتها من الأعلى إلى الأسفل، ولكن من العناصر الأكبر إلى العناصر الأصغر. مع المساواة النسبية، قطريًا من الزاوية اليسرى العليا إلى الزاوية اليمنى السفلية. ضع هذه القاعدة في الاعتبار واجذب الانتباه من خلال جوهر الجملة، وتسليط الضوء عليها بأكبر خط وبلون يتباين مع الخلفية.

في الاجتماع الأول مع النشرة الإعلانية الخاصة بك، يجب على المستلم أن يحدد على الفور ما إذا كان ذلك له أم لا. لذلك، ننسى الفخر وتسليط الضوء على شعار الشركة، ولكن الجوهر: الملابس، توصيل الطعام، الشقة، إلخ. بعد ذلك، حتى على مسافة بعيدة، فإن الشخص الذي يكون عرضك مناسبًا له سيأخذ المنشور على الأقل لمعرفة التفاصيل.

2. لفت الانتباه إلى العناصر الفردية.بعد التعريف الأساسي، نقود العميل المحتمل إلى مزيد من التفاصيل عبر النشرة. الشيء التالي الذي يجب على الشخص الذي يتلقى نشرة إعلانية أن يراه هو العرض "اللذيذ"، أو ما يسمى بـ "الخطافات". قد تكون هذه شروط خاصة، على سبيل المثال، الخصومات، وأسعار الفائدة على المنتجات المصرفية، ومقاسات الملابس، وما إلى ذلك.

خط هذه الخطوة أصغر مما هو عليه في الفقرة السابقة، ولكنه أكبر بشكل ملحوظ من النص الرئيسي. هذه النقطة إلزامية، وإلا فإن النشرة الإعلانية، حتى مع التصميم الجميل والمحتوى ذي الصلة، لن تثير اهتمام العميل المحتمل وستضيع بسهولة بين قطع الورق الأخرى.

3. يجب أن يكون النص الإعلاني للنشرة بسيطًا وسليمًا.تذكر دائمًا أنه ليس كل العملاء المحتملين يحبون القراءة. العالم يتسارع، والناس أصبحوا كسالى أكثر فأكثر ولا يريدون قضاء الوقت والجهد في تحليل ما هو مكتوب في الإعلانات. اكتب نص النشرة الإعلانية ببساطة ووضوح: في جمل قصيرة (تصل إلى ست كلمات على النحو الأمثل) بدون كلمات طويلة معقدة.

حاول تجنب كلمة "لا" في العروض والشعارات الإعلانية. بالطبع، يدرك الكثيرون أن العقل الباطن لا يرى الجزيئات السلبية. في الوقت نفسه، يفهم عدد قليل من الناس أن مثل هذا التافه يمكن أن يغير تأثير الحملة الإعلانية عشرة أضعاف. علاوة على ذلك، من الناحية النفسية، فإن جسيم "لا" يثير الشكوك، وفي بعض الصيغ، الرغبة في الجدال. كلنا نفكر بشكل مستقيم، ونتخطى "لا"، لأنه لا توجد مثل هذه الصورة، فنتخيل الصورة المعاكسة.

احكم بنفسك:

• "جهاز الكمبيوتر الخاص بنا لا يتعطل" - أميل إلى إضافة "يتم إيقاف تشغيله على الفور"؛
• "لا تنس أن تأتي لرؤيتنا" - هناك سؤال ذو صلة: "وماذا أيضًا؟"؛
• "لن تكون هناك مشاكل معنا" - "لماذا بدأت الحديث عن هذا؟"؛
• فكر في عبارة "لا تأكل الحلويات".

يمكن تمديد القائمة، ولكن الشيء الرئيسي هو التقاط هذه الفكرة. إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك إعادة صياغة أي عبارة تقريبًا إلى جملة إيجابية، ما عليك سوى التفكير قليلاً.

4. لا ينبغي أن يكون هناك الكثير من النص.وبالطبع فإن أبسط شيء هو تصغير الخط ليتسع لجميع المعلومات التي تريد الإشارة إليها. احتفظ بقراءك وأموالك. قليلون هم الذين يجهدون أعينهم ويضيعون الوقت في قراءة شيء إعلاني، خاصة أثناء الجري أو في وسائل النقل أو مع ضعف البصر.

من الأفضل كتابة الأشياء الأكثر أهمية بخط كبير وسهل القراءة. لا يعد نص النشرة الإعلانية هو المكان الأفضل للتجارب الإبداعية والخطوط الملتوية. بالمناسبة، تفاصيل أقل تعني المزيد من الاهتمام والاهتمام باقتراحك.

5. يجب أن يكون للنشرة قيمة خاصة بها.من الناحية المثالية، لا ينبغي للنشرة الإعلانية أن تنقل رسالة إعلانية مرة واحدة فحسب، بل يجب أن تحتوي أيضًا على سبب لحفظها. هناك عدة خيارات لزيادة القيمة. يمكن أن تضمن النشرة لحاملها خصمًا أو هدية أو تذكرة لحضور حدث ما.

إذا أبلغت النشرة عن بعض الأحداث المؤجلة أو قدمت مكافأة لفترة معينة، فيمكن تعزيز قيمتها من خلال فوائد مختلفة. غالبًا ما تُستخدم مثل هذه الحيل في بطاقات العمل، ولكنها أيضًا مقبولة تمامًا في المنشورات الإعلانية. يمكن أن يكون هذا: خريطة مترو، وقائمة بأرقام الهواتف والعناوين المفيدة، وجدول المراسلات بين الأحجام المختلفة، وجدول المضافات الغذائية، وما إلى ذلك. ستسمح لك هذه الأشياء المفيدة بتذكير عملائك بنفسك وبعرضك في كثير من الأحيان، حتى بدون الاتصال المباشر بهم. فقط لا تنس تكرار العرض وجهات الاتصال الخاصة بك على الجانب مع المكافأة، وإلا فإنها ستكون مجرد شيء صغير مفيد في الثلاجة من شخص غير معروف.

إذا كنت ترغب في جعل حملة إعلانية فعالة، فعليك أولاً تحليل جمهورك المستهدف. عند التحضير لإنشاء النشرات الإعلانية الخاصة بك، انظر إليها من وجهة نظر عميلك وأجب بصدق على السؤال: "هل ستأتي أو تتصل؟" سيسمح لك العصف الذهني الصادق بالتوصل إلى اقتراح مثير للاهتمام حقًا.

ستساعدك القواعد المذكورة أعلاه على تجنب العديد من الأخطاء وجعل توزيع المنشورات الإعلانية خطوة فعالة حقًا.

5 نصائح إضافية للتأكد من حصولك على النشرة الإعلانية الصحيحة

1. عنوان حي. يجب أن يكون جوهر عرضك الإعلاني واضحًا على الفور. من المرغوب فيه أنه من مسافة ثلاثة أمتار يمكن قراءة الفكرة الرئيسية للنشرة دون بذل الكثير من الجهد. ليس من الصعب تحقيق ذلك: خط كبير من نوع sans-serif، لا يزيد عن ست كلمات، ولون يتباين مع الخلفية. ومن المقبول أيضًا أن يكون النص الرئيسي بلون مختلف عن العنوان.

2. بالإضافة إلى نقل المعنى من خلال النص، سيكون من الجيد تثبيته في ذاكرة العميل. جوهر الجملة بطريقة بصرية.يجب أن تكون الصورة كبيرة وواضحة ولا تمتزج مع خلفية النشرة الإعلانية. من الأفضل أن تصور الصورة العرض بوضوح. من المؤكد أن الأسر الأميركية السعيدة تعمل بشكل جيد، ولكن ليس هنا. إذا كنت تبيع أباريق الشاي، فقم بوضع صورة مشرقة لإبريق الشاي الأنيق. سيكون التأثير أفضل بكثير.

3. ماذا تفعل بعد ذلك وضع النص الرئيسي.عند وضعه عموديًا - أسفل الصورة مباشرةً، في الثلث السفلي من النشرة الإعلانية. في حالة التخطيط الأفقي، يكون الجانب الأيمن من النشرة الإعلانية أقرب إلى الأسفل. يجب أن يكون النص الرئيسي للنشرة الإعلانية غنيا بالمعلومات، فقط لا تشمل تولستوي، يقتصر على ثلاثة أو أربعة أسطر. قد تكون فكرة جيدة تسليط الضوء على النقاط الرئيسية - القرائن، على سبيل المثال، الكلمات "ضمان"، "مجاني"، وما إلى ذلك بأحرف كبيرة أو بخط غامق.

4. بعد الانتهاء من الأساسيات، أضف معلومات لا تقل أهمية - جهات الاتصال الخاصة بك.لا تضحك، فمن الأخطاء الشائعة الانجراف في الإبداع والتصميم وعدم إظهار العميل ما يجب فعله بعد ذلك. ليس من المنطقي الإشارة إلى التفاصيل وجميع العناوين بفهرس. ولكن يجب أن يكون هناك رقم هاتف وعنوان واحد على الأقل. إذا كنت موجودا في مركز تسوق، فستكون هناك علامة صغيرة مفيدة أيضا، على سبيل المثال: "الطابق الثاني، من الدرج إلى اليمين".

5. تحقق.هذه مرحلة مهمة حقًا. نلقي نظرة فاحصة على النشرة الإعلانية الخاصة بك. تراجع للوراء وتحقق مما إذا كانت الألوان تندمج، وما إذا كان النص مرئيًا، وما إذا كان يجذب الانتباه. وتحقق من النص بالكامل مرة أخرى بحثًا عن الأخطاء. ومن المفيد أيضًا التحقق من أرقام الهواتف وعناوين الإنترنت. من الأفضل قضاء 10 دقائق في التحقق منه بدلاً من أن تكتشف، بعد طباعة المنشورات وتوزيعها، أن رقم الهاتف، على سبيل المثال، ينقصه رقم.

منشورات إعلانية: عينات وأمثلة من دار الطباعة SlovoDelo

منشورات إعلانية سعرها لا يعض على الإطلاق

التنسيق/التداول
A3 (297×420)، 4+4
A3 (297×420)، 4+0
A4 (210×297)، 4+4
A4 (210×297)، 4+0
A5 (148×210)، 4+4
A5 (148×210)، 4+0
A6 (105×48), 4+4
A6 (105×148)، 4+0

* أسعار طباعة الأوفست للمنشورات موضحة بالروبل لكل دورة. لمعرفة التكلفة الدقيقة، يرجى الاتصال بمديرينا عن طريق الاتصال بالرقم +7 495 207-75-77.

9 علامات على أن منشوراتك خاطئة

التوقيع رقم 1.يبدأ نص النشرة الإعلانية بعبارة "إذا أردت". في هذه الحالة، يبدأ العميل المحتمل تلقائيًا في التفكير: "ماذا لو لم نرغب في ذلك؟" ببساطة، مع مثل هذا العنوان، فإنك تزرع الشك، ومن الأسهل دائمًا على الشخص تأجيل القرار بدلاً من اتخاذه.

التوقيع رقم 2.إن القدرة على الضغط على "ألم" العميل من أجل البيع هي مهارة دقيقة للغاية. إذا لم تتقن ذلك على الأقل بمستوى مقبول، فلا يجب عليك التجربة. هناك احتمال كبير أنه من خلال إعلاناتك، من المرجح أن تثير العدوان لدى العميل بدلاً من إثارة الرغبة في الشراء منك. بالمناسبة، كل من اللكمات غير الضرورية على عيوب العميل والأسئلة الإيجابية المفرطة تعمل بشكل سيء بنفس القدر في نص النشرة الإعلانية. هذا الأخير يخلق التوتر من توقع شيء سيء. ألقِ نظرة بنفسك: "هل تقوم بعمل جيد؟ راتب مرتفع؟ عائلة رائعة؟ لا تبحث عن المصيد، إنها فقط تفاصيل العقلية.

التوقيع رقم 3.أنت تقدم وعودًا كاذبة عمدًا أو "تسكب الماء". لا يوجد علاج سحري، والجميع يعرف ذلك. بالطبع تريد أن تؤمن بالمعجزة، لكن النشرة الإعلانية يجب أن تجذب المشتري، ولا تجعله يبتسم.

التوقيع رقم 4.التركيز على "العلامة التجارية" الخاصة بك، على سبيل المثال، بالتنسيق: "تقدم شركة Rogalik...". إذا لم تكن ممثلاً لشركة كبيرة ذات علامتها التجارية مشهورة حقًا، فلا يجب أن تريح نفسك بفكرة تأثير العلامة التجارية. توزيع المنشورات الإعلانية هو أسلوب من أساليب الاستجابة المباشرة السريعة، مما يعني أنها يجب أن تحمل عرضا محددا للحصول على أسرع استجابة من المشتري. لا تضيع طول عنوانك على مجرد تعزيز غرورك.

التوقيع رقم 5.مجموعة متنوعة من الخطوط. لا تكن مبدعًا جدًا عند إنشاء النشرة الإعلانية الخاصة بك. هذا ينطبق بشكل خاص على الخطوط. بغض النظر عن مدى بساطة الخط بالنسبة لك، فإن فرصة قراءته أعلى بكثير من نص النشرة الإعلانية المكتوبة بخط مزخرف به الكثير من الضفائر.

التوقيع رقم 6.كل شيء مهم. بالطبع، تحتاج إلى تسليط الضوء على الأفكار أو الكلمات الفردية بأحرف كبيرة أو بالخط العريض، ولكن لا تصرخ النص بأكمله. أولا، إنها تفرط في العينين، وثانيا، كل الإفرازات تصبح عديمة الفائدة على الفور: إذا كان كل شيء مهما، فلا شيء مهم. في نص النشرة الإعلانية، قم بتسليط الضوء على النقاط المهمة حقًا فقط.

التوقيع رقم 7.الزائد الفني. غالبًا ما ينغمس رواد الأعمال في مجالهم المهني لدرجة أنهم ينسون عملائهم. افهم أن فوائد عرضك يجب أن تكون واضحة ليس لك ولموظفيك فحسب، بل للعملاء أيضًا. نعم، أصبح المستهلكون الآن أكثر اطلاعاً ويعرفون الكثير، ولكن العبارة الواردة في النشرة الإعلانية "سعة تخزينية تصل إلى 10000 صورة مفضلة" تباع بشكل أفضل من عدد الميجابايت. اعرض الفوائد بلغة بسيطة ومفهومة - لا يحب المشترون أن يشعروا بأنهم متسربون. من الأسهل رفض الشراء بدلاً من دراسة الشروط.

التوقيع رقم 8.ورقة من النص وحب المنعطفات. إلى جانب المبالغة في التصميم والتمييز، فإن النص الطويل الممل ليس أقل ضررًا. لقد ضاع جوهر نص النشرة الإعلانية تمامًا. حاول تجنب الجمل الطويلة ذات العبارات المعقدة. وتذكر علامات الترقيم والمسافات البادئة وإمكانية التقسيم إلى فقرات إذا كنت تريد قراءة النشرات الإعلانية الخاصة بك وليس مجرد إلقائها في سلة المهملات.

التوقيع رقم 9.الأدلة والتعليم. من المثير للسخرية أيضًا في المواد الإعلانية العبارات الواضحة من سلسلة "أنت، بالطبع، تعرف" أو "الجميع يعلم"، بالإضافة إلى محاولات التعلم التدخلي، على سبيل المثال، "أنت لا تشك حتى في ذلك..."، " في الواقع، أنت بحاجة إلى..." وهكذا. عليك أن تكتب ببساطة ووضوح، ولكن دون أن تجعل القارئ يبدو وكأنه أحمق. تذكر أن الغرض من النشرة هو إثارة الاهتمام بالاقتراح، وليس جعلك تبدو كالفيلسوف.

توزيع النشرات: 4 فروق دقيقة مهمة يجب مراعاتها

1. الجمهور الذي يجب تغطيته عند توزيع المنشورات.

قبل توزيع النشرات، عليك أن تقرر طريقة تسليمها إلى العميل. وهنا كل هذا يتوقف على جمهورك المستهدف. في بعض الحالات، سيكون توزيع المنشورات الإعلانية بالقرب من مراكز التسوق أو مترو الأنفاق فعالاً. يعد هذا الخيار جيدًا عندما تكون أنت نفسك قريبًا من مكان التوزيع، حتى يتمكن الشخص الذي تلقى النشرة من القدوم إليك بسرعة، وعدم تأجيل زيارته إلى أجل غير مسمى. يعد وضع المنشورات الإعلانية تحت مساحات الزجاج الأمامي للسيارات المتوقفة مناسبًا لأولئك الذين يكون عملاؤهم من أصحاب السيارات. إذا كنت مهتمًا بسكان مناطق أو منازل معينة، فإن وضع النشرات في الصناديق يمكن أن يكون له تأثير جيد. هناك أيضًا خيار إدراج المنشورات في المجلات والصحف، والتي، بالمناسبة، ستكون أرخص من الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة نفسها.

هناك الكثير من الخيارات، وهي محدودة بشكل رئيسي بخيالك.

2. ما هو الغرض من توزيع المنشورات؟

يعد توزيع النشرات أداة تسويقية نادرة ذات نتائج سريعة. تتيح لك هذه الطريقة جذب عملاء محتملين جدد إلى نقطة البيع بسرعة، عادةً في غضون يومين إلى سبعة أيام.

بالإضافة إلى التدفق السريع للعملاء الجدد، يمكن أن يكون للنشرات الإعلانية أيضًا تأثير متأخر. إذا كانت هناك مكافأة إضافية (خصم، هدية عند الشراء، خريطة مترو، مخطط حجم، وما إلى ذلك)، فمن المرجح أن يحتفظ بها أولئك الذين يتلقون المنشور، مما يعني أنه في الوقت الذي تكون فيه هناك حاجة إلى منتجك أو خدمتك، الشركة والعرض سوف يلفت انتباه العميل قبل جميع المنافسين.

يمكن للنشرات الإعلانية أن تعمل ليس فقط كقناة تسويقية مستقلة. كما أنهم يقومون بعمل ممتاز كأداة ترويج إضافية، مما يعزز تأثير أي عروض ترويجية وأحداث ترويجية.

ويمكن تعزيز توزيع المنشورات في المناطق ذات الحركة المرورية العالية من خلال العمل الجيد الذي يقوم به المروجون. أضف شعارات أو شعارات ذات علامة تجارية إليهم، وقم بتسليحهم بورقة غش قصيرة تحتوي على إجابات للأسئلة المحتملة، وستحصل على زيادة متعددة في الكفاءة من خلال توزيع المنشورات الإعلانية.

3. العائد من توزيع المنشورات.لسوء الحظ، من الصعب للغاية التنبؤ بفعالية توزيع المنشورات الإعلانية. وبحسب الإحصائيات فإن فعالية هذه الأداة تتراوح من 0.5 إلى 10٪. النطاق كبير جدًا، بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن التحقق من دقة ونقاء هذه الأرقام. ومع ذلك، تتأثر الكفاءة بالعديد من العوامل، لذا فمن الغباء إجراء أي تنبؤات بهذا الشأن. الشيء الوحيد الذي يمكننا قوله على وجه اليقين هو أن توزيع المنشورات الإعلانية لا يكون فعالاً إلا مع توزيع كبير - على الأقل 1000 قطعة.

4. كيفية زيادة فعالية توزيع المنشورات:

أولاً،من النظرة الأولى على النشرة الإعلانية الخاصة بك، يجب على الشخص الذي يتلقاها أن يفهم على الفور ما إذا كان هذا عرضًا له أم لا. من المرجح أن يرفض الأشخاص غير المناسبين، ولكن من المحتمل أن يتم ربط الجمهور المستهدف.

ثانيًا،من المهم اتباع نهج مسؤول في اختيار أماكن توزيع المنشورات الإعلانية. من الناحية المثالية، يجب أن يكون هذا مزيجًا من عدد الزيارات المرتفع والجمهور المستهدف. ببساطة، يجب أن يتم توزيع المنشورات في الأماكن التي يتواجد فيها معظم الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا من عملائك.

ثالثا،بالإضافة إلى الموقع، يلعب توقيت توزيع المنشورات دورًا مهمًا. على سبيل المثال، صباح يوم الاثنين في المترو، يهرع الناس إلى العمل ولا يتقبلون المعلومات بشكل كبير.

رابعا،قضاء الوقت والجهد في تدريب المروجين. أخبر مقدمًا من الذي يجب أن يحصل على منشورات حتى لا "يطلق النار على الذباب بمدفع"، وقم بإعداد الشعارات والعبارات ذات العلامات التجارية. من المفيد أيضًا الحصول على ورقة غش حول الأسئلة الرئيسية التي قد يطرحها العملاء المحتملون. وبالطبع، احرص على مراقبة عمل المروجين، حتى لا تنتظر عند النافذة تأثير مجموعة من المنشورات الإعلانية التي يتم إلقاؤها ببساطة في أقرب سلة مهملات.

تعد المنشورات وسيلة إعلانية غير مكلفة وشائعة وفعالة لأي عمل تجاري. يمكن استخدامها أيضًا كإعلانات مفقودة للحيوانات الأليفة، أو رسائل بريدية، أو دعوات للأحداث. ظهرت المنشورات الأولى في القرن الثامن عشر. وفي بداية القرن العشرين، كانت تستخدم بشكل أساسي للدعاية العسكرية والسياسية. أسقطت المنظمات السرية منشورات من أسطح المباني الشاهقة الواقعة بالقرب من الأماكن المزدحمة. التقطت الريح الأوراق وحملتها عبر أحياء المدينة. كلمة إنجليزيةيترجم flayer على أنه "طيران". سمح ظهور الطائرات للشركات بتوزيع منشوراتها الإعلانية على مساحات واسعة. خلال الحرب، تم إسقاط منشورات دعائية على أراضي العدو. حاليا، يتم استخدامها للحملات الإعلانية. تسمى النسخة المطولة من النشرة بالنشرة الإعلانية. يتم التخلص من عدد كبير من النشرات فور استلامها. يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب، ولكن في أغلب الأحيان يكون الأمر مؤسفًا

كيفية صنع نشرة

إن إنشاء نشرة إعلانية جيدة ليس بالأمر السهل كما يبدو. يحتاج المصمم إلى مراعاة مئات الفروق الدقيقة عند إنشاء قوالب النشرات الإعلانية: التنسيق والنوع والجمهور المستهدف وغيرها. لفهم كل التفاصيل الدقيقة تحتاج إلى الكثير من الخبرة.

القواعد الأساسية

كيفية صنع نشرة؟ في بداية عملك، عليك أن تحدد الجمهور المستهدف للنشرة الإعلانية. يعتمد أسلوب الرسالة الإعلانية على هذا. بعد ذلك، عليك أن تقرر بالضبط كيف سيتم صنع النشرة. تقوم الشركات الكبيرة بتوظيف مصممين محترفين. يمكنك إنشاء تخطيط نشرة إعلانية بنفسك باستخدام برامج خاصة أو خدمات عبر الإنترنت على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. طريقة أخرى: ارسم قالبًا يدويًا وأعد إنتاجه باستخدام آلة تصوير عادية. يجب أن تجذب النشرة الانتباه. يجب أن يتناسب تصميمه مع النمط العام للعمل. في كثير من الأحيان، تعمل النشرات الإعلانية البسيطة التي تحتوي على عناوين مظللة بألوان زاهية بشكل أكثر فعالية من المنشورات المصممة.

صورة

كيفية صنع نشرة؟ بالنسبة لقوالب المنشورات، تحتاج إلى اختيار صورة أو صورة مشرقة لا تنسى. من الأفضل إبراز الصورة بإطار وإضافة سهم يشير إلى الصورة. إذا انجذبت الصورة إلى شخص ما، فسوف يأتي بالتأكيد ويقرأ نص النشرة. يجب ألا تستخدم أكثر من صورتين للنشرة الإعلانية الواحدة.

عنوان

يلعب العنوان الجذاب أيضًا دورًا مهمًا. ينبغي أن يحفز العميل المحتمل على العمل. للقيام بذلك، استخدم الأفعال في مزاج الأمر. سوف تقتل الرسالة الغامضة كل الاهتمام بالنشرة الإعلانية. يتم تمييز العنوان بخط كبير وعريض بحيث يمكن رؤيته من مسافة 3 أمتار الحروف الكبيرةوالخطوط المتعرجة الفريدة. يتم وضع العنوان في وسط النشرة أو توزيعه بالتساوي على عرض الصفحة. يجب أن يصلح على سطر واحد.

النص الرئيسي

كيفية صنع نشرة؟ يجب أن يجيب محتوى النشرة على ثلاثة أسئلة بسيطة فقط. ماذا؟ أين؟ متى؟ معلومات أخرى غير ضرورية. يعرف كل تلميذ كيفية عمل نشرة في Word. لن يعمل النص المعقد على النحو المنشود. من الأفضل استخدام جمل قصيرة وغنية بالمعلومات. يجب استبعاد المصطلحات المهنية والكلمات ذات المعاني المزدوجة والنفي وعبارة "إذا كنت..." من النص. بالنسبة للنص الأساسي، من الأفضل استخدام خط مختلف عن خط العنوان. يمكنك إضافة عناوين فرعية تكشف معنى الرسالة الإعلانية.

النص المنظم سيجعل تخطيط النشرة الإعلانية الخاصة بك أكثر جاذبية. يجب أن تتكون القوائم من 5-7 عناصر. يجب تسليط الضوء عليها بنقاط أو علامات كبيرة. لا ينبغي أن تستخدم عدد كبيرالتنسيقات. لهجة واحدة أو اثنتين في النص كافية. يجب أن يمس النص العميل على المستوى العاطفي. يجدر مخاطبة العميل مباشرة باستخدام كلمة "أنت". من المهم أن ينقل المعلومات الضروريةفي غضون ثوان. من الأفضل الإشارة في الجزء السفلي من النشرة إلى رقم الهاتف والموقع الإلكتروني الذي يمكنك الحصول عليه معلومات مفصلة. يمكنك عمل نسخة قابلة للتمزيق من النشرة. يتم وضع معلومات الاتصال في الجزء السفلي، ونسخها عدة مرات. تحتوي النشرة الإعلانية أيضًا على معلومات حول المزايا التي تقدمها لمالكها وتسلط الضوء عليها. قد يكون هذا دخولًا مجانيًا إلى حدث ما أو خصمًا على منتج أو خدمة. يمكنك أيضًا وضع تعليقات العملاء وتوصياتهم على النشرة الإعلانية.

لون

كيفية صنع نشرة؟ العامل التالي الذي يجب مراعاته هو لون النشرة. يجب ألا تستخدم ألوانًا أحادية اللون أو مزعجة أو حمضية في النشرات الإعلانية. الخلفية المظلمة أيضًا لا تجذب انتباه القارئ. النشرات بالأبيض والأسود هي الأقل فعالية. يمكنك ترك مساحات فارغة للعناوين وملئها بأقلام التحديد الملونة. بالنسبة للنص، من الأفضل استخدام لون يطابق لون الصورة. الشيء الرئيسي هو أنه من السهل القراءة. للقيام بذلك، يتم تمييز النص بمخطط أسود.

أبعاد

يعتمد حجم النشرة على قدرات المعدات المختارة. النشرة القياسية عبارة عن ورقة بتنسيق A4 أو A5. يمكنك تقسيم الورقة القياسية إلى عدة أجزاء. يتم استخدام منشورات أصغر للتوزيع. إذا تم وضع النشرات على لوحات الإعلانات، فمن الأفضل استخدام ورق سميك وطلاء مقاوم للماء. يجب طباعة النشرة النهائية وتعليقها على الحائط. ينبغي أن تجذب الانتباه من مسافة 3 أمتار. يمكنك طباعة مجموعة صغيرة من المنشورات وتوزيعها على الأصدقاء وطلب رأيهم فيها. وبالتالي، يتم اختبار العديد من خيارات النشرة واختيار أفضلها. وبعد التدقيق، يتم تصحيح نص النشرة. يتم فحص قواعده النحوية والإملائية مرة أخرى. يتم لصق المنشورات المطبوعة على لوحات الإعلانات والأعمدة ومحطات الحافلات وغيرها من الأماكن المزدحمة. ومع ذلك، يجب مراعاة القيود المفروضة على نشر المعلومات في المناطق الحضرية.

من المهم من سيقوم بتوزيع النشرات وكيف. يجب أن يرتدي المروجون قمصانًا تحمل علامة المتجر. من المفيد إطلاع الموظفين وشرح من الأفضل توزيع النشرات عليهم. يمكن وضع المنشورات الإعلانية تحت ماسحات الزجاج الأمامي للسيارة أو إرفاقها بإيصال المبيعات. الأخطاء الأكثر شيوعًا: حجم النشرة غير مناسب والخط صغير جدًا؛ المعلومات الزائدة؛ الافتقار إلى العنوان والدعوة إلى العمل؛ عرض ضعيف نقص معلومات الاتصال.

واحدة من غير مكلفة للغاية طرق فعالةالترويج للسلع أو الخدمات. ينفذ وظائف الإعلان والمعلومات للمستهلك. وإذا كانت هناك حاجة للترويج لعملك بهذه الطريقة البسيطة، ففي هذه الحالة يمكنك زيارة مكاتب الوكالات المختلفة المتخصصة في طباعة الإعلانات والاطلاع على نماذج المنشورات الإعلانية التي تقدمها لتتعرف على أعمالها منتجات.

ما الذي يجب أن تحتوي عليه النشرة؟

هدفها الأكثر أهمية هو ترويج الأعمال. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الخطوة الأولى هنا هي التفكير مليًا فيما ستعلن عنه بالضبط. وتجدر الإشارة إلى أن أبرز الأمثلة على المنشورات الإعلانية هي تلك التي تمثل فردًا ومؤسسة بأكملها. كل شيء واضح ومفهوم هنا. تشير البطاقة إلى شخص معين أو مؤسسة بأكملها تبيع نوعًا معينًا من البضائع أو تقدم خدمات معينة.

نماذج من المنشورات الإعلانية التي يوزعها الموظفون المعينون في الشوارع أو على طولها صناديق البريد، فهي مسألة مختلفة تماما. في بعض الأحيان يكون لديك انطباع بأن الشركات أو أصحاب المشاريع الخاصة على استعداد لبيع كل ما في وسعهم تقريبًا. وفي الوقت نفسه، لا توجد معلومات محددة تشير إلى أنه من خلال شراء المنتج المعروض منهم، يحصل العميل المحتمل على أي نوع من الفوائد.

الخطوات الأولى على طريق النجاح

بمجرد اتخاذ قرار بشأن اختيار وكالة الإعلان والطباعة والموضوع الخاص بك، يمكنك البدء بأمان في تطوير قوالب للمنشورات الإعلانية. هنا سيقدم موظفو المنظمة النصائح المؤهلة وسيساعدون دائمًا:

• تطوير التصميم الأصلي. النجاح يعتمد إلى حد كبير على ذلك.
• قم بتأليف نص سيتم طباعته لاحقًا على النشرة. ومع ذلك، من أجل إكمال هذه النقطة بشكل صحيح، فمن الضروري أن تقرر الجمهور المستهدفالمنتجات الإعلانية.
• اختر التنسيق الصحيح للنشرة المستقبلية.
• اتخاذ قرار بشأن خط النص.

اختيار دار الطباعة

لا تقدم جميع الوكالات خدمات الطباعة. لهذا السبب، قبل تقديم قوالب النشرات للطباعة التجريبية، تحتاج إلى زيارة دار الطباعة والتعرف على المواد التي يمكن صنع المنتجات المطبوعة منها. ومن الضروري أيضًا الانتباه إلى جودة وطريقة الطباعة وإمكانية إعادة إنتاج الألوان والمشكلات الفنية الأخرى. ويرجع ذلك إلى الحاجة إلى استبعاد احتمال اختلاف عينات اختبار المنشورات الإعلانية بشكل كبير عن التصميم. إذا حدث هذا، فهذا يعني أنه سيتعين إعادة بناء كل شيء. وهذا، كما تفهم، سيستغرق الكثير من الوقت وقد يتطلب تكاليف مالية إضافية.

دعونا نلخص ذلك

• يجب أن يكون لها تنسيق مناسب للمستهلكين المحتملين وتحتوي على معلومات حول منتج أو خدمة معينة.
• يجب أن تحتوي على دعوة للتعاون معك. وقد يتم التعبير عن ذلك في أي خصومات محددة أو معلومات اتصال قد تساهم في ذلك.
• لا شيء إضافي. كل شيء يجب أن يبدو غير رسمي.
• يجب تصميم المنتجات الإعلانية لدائرة محددة من المستهلكين الذين يمكنهم الاستفادة حقًا من خدماتك أو منتجك.
• يجب أن يحتوي النص على اقتراح محدد موجه إلى المستهلك المحتمل.
• حاول ألا تبخل بالتصميم والمواد التي ستُصنع منها الطباعة الإعلانية.